Les assurances dommages aux biens de l'entreprise. Incendie, bris de machine, pertes d'exploitation, risques informatiques et cyber risques, risques environnementaux, marchandises transportées, 5e édition

Future eBook a été invité à une conférence sur le numérique lors de la London Book Fair.

Il explique avoir remarqué deux réactions opposées de la part des éditeurs. A la fois, ces derniers ont pleinement conscience que l’avenir sera numérique ; à la fois, ils considèrent qu’il est risqué d’investir dans le numérique tant que celui-ci n’a pas fait ses preuves au niveau rentabilité.

Or, selon Winner, ce point de vue est dangereux car il ne permet pas le développement du marché : « Je m’inquiète de cette approche. L’importance accordée à la création de revenus pour les ebooks est compréhensible étant donné la demande explicite du marché. Néanmoins, passer à côté de l’opportunité d’innover tant dans les produits que dans les rapports à la clientèle, est risqué. »

La peur du loup

Toutefois, les éditeurs ont leurs raisons. En effet, a peine créé, le marché du numérique a été immédiatement accaparé par les opérateurs et les propriétaires de plateformes numériques. Winner n’est pas surpris, il s’attendait à ce qu’Amazon, Google et Apple dominent le marché. Selon lui, les éditeurs doivent se diversifier pour récupérer la part qui leur est due.

C’est pourquoi il recommande vivement à tous les éditeurs de développer des applications numériques suffisamment innovantes pour surprendre le lecteur. Il conseille par ailleurs de ne pas se limiter à développer le marché des ebooks mais au contraire, d’aller plus loin dans les opportunités offertes par le numérique.

Au delà de l'ebook

Il est vrai que l’association des grands opérateurs et des fabricants donne moins de puissance aux vendeurs de contenu (les éditeurs). Pour contrer cela il leur faudrait se rallier à des plateformes ouvertes comme Android, continue-t-il.

La question est de savoir si les éditeurs sont prêts à s’engager dans l’innovation technologique : « S’il est vrai que les rendements d’un éventuel investissement dans ce secteurs ne sont pas prouvés, laisser passer ces opportunités risque d’endommager les potentialités futures des éditeurs dans ce marché. Tout cela nécessite un changement des mentalités dans la gestion des prises de risques »

La prise de décision est particulièrement importante alors que les éditeurs créent aujourd’hui leur propre avenir : leurs choix présents auront un impact important sur la « structure et la dynamique futures de ce marché » conclut Daniel Winner, précisant qu’il n’est pas trop tard pour réagir.

Si ce fut réellement la Foire à Londres, du fait des vols annulés, pour cause de volcan récalcitrant à la littérature (quelle autre explication ?), cela n'a pas empêché de recueillir quelques informations intéressantes sur le marché anglais.

Notamment lors d'une conférence intitulée Not to dare: Has British literature become risk-averse? [NdR : Ne pas oser : la littérature anglaise est-elle devenue frileuse ?]

Selon l'agent Isobel Dixon, qui prenait la parole au cours de cette table ronde, on constaterait un sévère refroidissement de la part des éditeurs. Citée par The Bookseller, elle explique que les maisons n'achètent aujourd'hui pus un troisième roman, même d'un auteur connu, sur le simple premier chapitre qui leur est envoyé. Et pour le coup, les voilà contraints de trouver de l'argent par leurs propres moyens pour parvenir à achever l'ouvrage.

« Les éditeurs disent qu'ils prennent tous les risques avec un nouveau livre, en incluant les frais généraux. Mais qu'en est-il du temps que l'auteur passe à l'écrire, ce livre ? »

Et selon elle, la présence de quatre auteurs sortis de maisons indépendantes, sur la liste du Prix Orange est un signe des temps. Ces derniers vont tout simplement récupérer des auteurs venus de grandes boutiques, dans lesquelles on ne leur donne plus l'assurance de jadis.

Réponse ferme d'Alison Samuel, ancienne éditrice chez Chatto : « Tout le monde doit gagner de l'argent, c'est une industrie. L'idée que nous aurions à prendre tous les risques est hilarante. Si les banquiers avaient moins autant que nous le goût du risque, ils ne nous poseraient pas tant de problèmes. »

Et puis, au corps défendant de l'édition, on connaît plusieurs auteurs dont on attend toujours les manuscrits, et qui en ont promis à plusieurs maisons. L'inverse étant vérifiable aussi : les droits d'auteurs ne sont pas toujours reversés. Difficile problématique ? Pas pour Alison : selon elle, il y a « énormément de mauvais livres » qui n'ont pas besoin de voir le jour.

Ça, rien qu'aujourd'hui, la rédaction en a reçu plus d'une vingtaine.

On s'en souvient, en début de mois, l'Assemblée nationale a validé la proposition d'Hervé Gaymard visant à offrir un accord dérogatoire à la Loi de Modernisation de l'Économie au secteur du livre. Un retour aux acquis de la loi Lang, rappelait-on, mais qui n'est pas sans susciter des inquiétudes chez les membres de l'AFDCC, Association Française des Credit Managers et Conseils.

Contactée par ActuaLitté, l'association nous a en effet fait part des problématiques soulevées par son président, Jean-Didier Clémençon, pour qui « cette dérogation (à la dérogation actuelle) » ouvrirait « la porte à des demandes d’autres secteurs qui, si elles étaient retenues, finiraient par vider la loi de sa substance ». (Retrouvez la tribune que nous publions à cette adresse)

La LME a en effet été conçue pour accélérer les délais de paiement et faire disparaître les problèmes posés par des délais trop longs, tels que la gestion des impayés ou la défaillance des clients, nous explique M. David de l'AFDCC, s'appuyant sur des études macroéconomiques pour l'affirmer.

Réduction progressive et accord dérogatoire

Dans un premier temps, le secteur du livre avait profité d'un accord dérogatoire, comme autorisé par la loi, avec une réduction progressive des délais de paiement, pour aboutir aux 45 jours fin de mois ou 60 jours facturation, à l'horizon 2012. Même Christine Albanel avait plongé dans l'arène pour plaider en faveur de cet accord.

Cependant, note l'AFDCC, la volonté d'Hervé Gaymard de vouloir faire sortir le secteur du livre de la dérogation même remet en cause le bien-fondé de la LME. Alors que depuis sa mise en application, on constaterait une certaine amélioration dans la trésorerie des entreprises. Pour exemple, M. David nous parle des entreprises allemandes, particulièrement compétitives, du fait de délais de paiement courts. Bien sûr, reste encore à ce que les sénateurs valident la loi, mais n'existerait-il pas d'autres alternatives que cette dérogation à la dérogation ?

L'alternative des sociétés de caution mutuelle

L'AFDCC propose ainsi le recours à « des sociétés de caution mutuelle ». Ces dernières, qui n'existent aujourd'hui plus, pourraient ainsi servir de garants auprès des organismes bancaires et permettre aux libraires de pouvoir « renforcer leurs fonds propres ».

Ces dernières pourraient en effet chargées de garantir, en s'appuyant par exemple sur la valeur du fonds de commerce, auprès d'un organisme bancaire la librairie (ou les librairies) qu'ils soutiendraient. Et pourquoi pas même recevoir le soutien du gouvernement ? Le fonds de commerce, pour ceux qui n'ont pas fait (comme moi...) d'études d'économie, peut être représenté par la valeur de l'emplacement à laquelle on ajoute celle du stock ainsi que la 'capacité à vendre' de l'entrepreneur.

Car si Frédéric Mitterrand a assuré que seul le secteur du livre bénéficierait de l'accord dérogatoire, on y voir « un voeu pieux », à l'AFDCC. « Même si nous comprenons l'intention d'Hervé Gaymard, dans son entreprise en faveur de la culture pour le livre, nous redoutons surtout que cela n'ouvre une brèche où d'autres industries pourraient s'engouffrer. Pourquoi le monde du textile et de la mode, qui appartiennent aussi à la culture, ne souhaiterait pas en profiter également ? »

Le livre profiterait-il alors d'un nouvel essor et les librairies d'un autre souffle ? La question est en suspens...