Recherche

Devenir une marque mythique. Storytelling et digital

Dossiers

Dossier

Le Manque : chansons et plus si affinités

Le groupe Le Manque se compose de deux vaillants troubadours – ou trouvères, en regard de leur position géographique. Christophe Esnault dans le rôle principal et Lionel Fondeville derrière la caméra, arrosent internet de leurs vidéos, depuis Charte. Avec humour option 40e degré, voir gratte-ciel ou prosaïsme déconcertant.

Dossier

Partir à l'aventure, devenir Explora(teur) : les ouvrages qui vous font voyager

Explora est une maison d'édition qui repousse les limites de l'imaginaire depuis 2020. Fondée avec la passion de mettre en avant les plumes francophones talentueuses, Explora s'est rapidement imposée comme un acteur majeur de la littérature de l'imaginaire.

Dossier

Hayao Miyazaki et le Studio Ghibli : Une alliance artistique inégalée

Lorsque l'on évoque l'animation japonaise, un nom se détache inévitablement du lot : Hayao Miyazaki. Ce réalisateur visionnaire, souvent comparé à Walt Disney pour son génie créatif, a donné naissance à des œuvres qui ont marqué des générations entières. Mais derrière ces films emblématiques, se cache une entité tout aussi importante : le Studio Ghibli.

Dossier

Contes d'hier et d'aujourd'hui : une littérature aux multiples imaginaires

Si les contes ancestraux nous ramènent à des éléments mythologiques et des histoires découlant de créatures autant que d’aventures fantastiques, ils conservent, à l’âge moderne, toute leur saveur. Simplement, dragons, bottes de sept lieux et loups dévoreurs d’enfants ont laissé place à des environnements plus contemporains. Mais toujours avec la perspective de raconter des histoires et de parler du monde, des rencontres que l’on y fait : offrir une formation, par les livres.

Dossier

Alfonic : une méthode pour apprendre à lire et écrire aux plus jeunes

Originellement pensée comme une méthode simplifiant la découverte de la langue, par le linguiste André Martinet, Alfonic était appelée « graphie phonologique Martinet ». Devenu la contraction de « alphabet phonétique », ce système d’apprentissage concerne les jeunes enfants.

Dossier

Lecture et Littoral : une année de lectures à travers 5000 km de rencontres

Marcher, lire et faire rêver, partager, respecter, s’engager et défendre. Voici tout le projet que porte Marc Roger. Le lecteur public, parcourra 5000 kilomètres à pied de Bray-Dunes à Hendaye du 21 janvier 2023 au 16 décembre 2023. Durant un an, traverser 16 départements, 555 communes, 16 régions pour apporter la lecture et sa voix. Ou plus précisément sa Voie des livres.

Extraits

Gestion

Devenir une marque mythique. Storytelling et digital

Le livre de référence sur les marques. Ecrit par l'un des principaux experts de la discipline, ce livre décrit et analyse le rôle fondamental des marques dans notre société. Il met l'accent sur l'importance du storytelling, les évolutions à l'ère d'Internet et la dimension quasi mythologique des marques à succès. Il propose des points de repère et de nombreux encadrés exemples (Coca-cola, Chanel, Amazon, Carrefour, YSL, Apple, etc).

06/2019

Marketing

Le pouvoir du storytelling. Maîtriser le récit d'une marque

Le storytelling, c'est utiliser le pouvoir du récit pour communiquer sur soi-même ou sa marque. Il permet de capter l'attention et susciter l'émotion. A l'heure où le contenu est roi en marketing, il est plus que jamais indispensable. Ce livre donne les clés de compréhension du storytelling et de ses applications courantes. Il s'appuie sur de nombreux exemples de récits, issus de la publicité, des réseaux sociaux et de la pop culture.

01/2023

Gestion

Storytelling. Le guide pratique pour raconter efficacement votre marque, 2e édition

Depuis toujours, les mythes fondamentaux et les grands récits éveillent les esprits et inspirent des actions héroïques. Aujourd'hui, le storytelling met cette efficacité émotionnelle au service des objectifs stratégiques des entreprises. Dans cet ouvrage, illustré de nombreux exercices pratiques et de cas d'école, vous trouverez une méthode pas-à-pas pour améliorer votre marketing et votre communication en mettant au point des récits authentiques capables de captiver vos cibles et emporter leur adhésion.

08/2018

E-Business

L’innovation digitale au service de votre marque

Qu'est-ce que l'innovation digitale et qu'apporte-t-elle aux marques ? Comment appréhender et implémenter les nouveaux métiers de l'innovation digitale au sein d'un écosystème de marque ? Beaucoup pensent que l'innovation digitale est uniquement orientée produit (développer de nouveaux produits avec de nouvelles fonctionnalités, intégrer des nouvelles technologies sur des produits existants), or l'innovation digitale a plus largement vocation à enrichir le parcours client sur tous les canaux existants et nouveaux territoires d'expression à venir (Web3 mais pas seulement). Cela peut s'exprimer par différents moyens : surveiller les nouvelles technologies, comprendre un ADN de marque et identifier les points de frictions existants dans le parcours client ou alors d'éventuelles opportunités qui pourraient être intéressantes pour le prospect ou nouveau client. Ainsi tous les secteurs de l'entreprise peuvent y contribuer. Grâce à sa "méthode des 3 images" (Œil, Sachet de thé, Avion) Marion Scala propose une feuille de route simple et efficace pour implémenter les nouveaux métiers de l'innovation digitale : Miser sur l'Œil : aiguiser l'intuition, le discernement, la confiance en soi dans toutes les équipes ; Ajouter un Sachet de thé : laisser infuser son sachet de thé de qualité avec une préparation précise ; de même la qualité de l'accompagnement fera partie des conditions de succès de la transformation en préparant l'écosystème de marque à l'arrivée de l'innovation ; Prendre l'Avion : dans un avion, il y a des clients, des collaborateurs et un personnel de bord. Ces derniers, les consultants en Innovation, sont au service des passagers et à leur entière disposition et s'assurent de leur sécurité pour qu'ils profitent du vol le plus agréable possible. Grâce à l'innovation digitale, toutes les entreprises peuvent se démarquent de façon très concrète de la concurrence et enrichir une expérience client unique avec des solutions nouvelles qui s'inscriront tel un souvenir heureux dans la mémoire.

05/2023

Santé, diététique, beauté

Le Crabevadaure. Une odyssée épique et mythique

Un deux trois, cancer... Sortez vos mouchoirs, vous avez rendez-vous avec la tristesse... Non, pas du tout ! Chantal et le crabevadaure, c'est toute une aventure, pleine de médicastres et de nymphirmières, et de patients en tous genres. Plein d'amour aussi, et c'est là le principal.

02/2014

Gestion

Management transversal de la marque. Une exploration au coeur des marques

Les marques sont considérées comme le principal capital immateriel de l'entreprise. Adulées ou décriées, les marques suscitent l'intéret de tous. Comment les marques se contruisent ? Comment metttre en place une stratégie de marque employeur ? Comment développer le capital de marque auprès des consommateurs ? Comment peut-on évaluer une marque ? Quels sont les moyens juridiques de défendre une marque ? Ce livre collectif propose une nouvelle vision de la marque, plus globale, plus intégrée, plus transversale. Pédagogique, il clarifie les concepts en présentant des outils pragmatiques.

09/2013

Tous les articles

L'expression “chasseur de dragons” pourrait devenir une marque déposée

Les mots peuvent-ils appartenir à un écrivain ? Outre-Atlantique, des auteurs semblent prendre l'habitude de faire de mots ou d'expressions des marques déposées. Après l'auteure de romance qui revendiquait le terme « cocky » (« vantard »), voici l'auteur de fantasy qui veut s'approprier l'expression « chasseur de dragons »... La demande a été déposée auprès du Bureau américain des brevets et des marques déposées.

18/06/2018 - 10:54

En Occitanie, une agence pour librairies vise proximité et digital

« Avec la librairie, j’ai repensé mon activité et ma formation première, de graphiste. J’avais quitté mon travail et entamé une formation pour devenir libraire », commence Flore Cutuli Lebertre. Aujourd’hui, après des stages, arrivé post-confinement, elle se lance dans une autre aventure : la communication digitale, pour les librairies d’Occitanie. « J’avais des rêves en tête, sans savoir où j’allais : maintenant, cela se dessine », sourit-elle.

02/11/2021 - 11:54

Hi, nouvel outil de storytelling à la sauce Instagram

L'application Hi, calibrée pour raconter facilement et rapidement des histoires géolocalisées en plusieurs épisodes, vient d'être finalisée par Craig Mod, lui-même auteur, éditeur et designer numérique. L'outil permet de partager en quelques secondes une phrase ou quelques mots liés à un lieu bien précis, mais aussi de développer une histoire plus conséquente ultérieurement.

22/07/2013 - 17:23

ActuaLitté marque une pause, et revient rapidement, plus en forme

Avant les fêtes, ActuaLitté prend une petite pause durant les prochains jours. N'allez pas croire non plus que nous avons bouclé les valises pour des destinations exotiques – encore que certains sont déjà équipés de short et de tongs pour un voyage à Las Vegas. Pour les autres, c'est une pause technique qui est imposée.

05/12/2014 - 14:32

Au Mexique, un chat et une souris peuvent devenir amis...

AUDIOLIVRE – Pour inaugurer leur collection de livres audio, les éditions Métailié sont allé puiser dans les œuvres de Luis Sepulveda pour créer un premier univers féérique et animalier. Des contes, parfois cruels parfois tendres, dont ActuaLitté vous propose de découvrir les premiers extraits.

27/09/2019 - 08:49

Insolite

La Bedside Booklight, une lampe de chevet et un marque-page

06/01/2010 - 01:42

SFR déboutée en appel, 'texto' est un mot non une marque

27/09/2009 - 17:23

Blake, une figure mythique du romantisme au Petit Palais

18/04/2009 - 16:05

Calliope, une mini entreprise en devenir

Trois étudiantes en Lettres modernes de l’Université Paris-Est Marne-la-Vallée (UPEMLV) ont remporté le prix du management RH remis par Adecco lors du salon « Young enterprises project » pour la création de leur mini entreprise Calliope.

14/04/2011 - 10:16

Je est un être en devenir

PHILOSOPHIE - « Je suis, j’existe » qui ne connaît pas cette pensée de Descartes ? « Je suis, j’existe » claque comme une révélation. J’existe en tant qu’être dans une société donnée. Oui mais une fois que ce constat est fait qu’en fait-on ? J’existe … soit, Je suis … soit, mais je suis qui ? Qu’est-ce qui me définit ? Ma famille, mon époque, ma société, mes rencontres ? Que suis-je, Moi ? Dans cette nouvelle édition revue et augmentée publiée en juin 2020 par les éditions Labor et Fides, Philippe Chevallier, philosophe, invite son lecteur à Être soi – Une introduction à Kierkegaard.

04/09/2020 - 15:34

Espace Nord : une collection numérique en devenir

La collection Espace Nord rassemble plus de 300 titres du patrimoine littéraire francophone belge. Caractérisée par son format de poche, son prix accessible et la présence d'un appareil pédagogique à la fin de chaque volume, elle est une référence auprès du monde scolaire et du public. A l'occasion du lancement début octobre des premiers titres d'Espace Nord en format digital[1], rencontre avec Marc Minon, directeur de Cairn, qui orchestre le développement numérique de cette collection patrimoniale.

15/10/2013 - 15:16

Technophilie et consommation culturelle : les digital natives

Dans une publication de Culture et prospective, intitulée Pratiques culturelles et institutions de transmission : un choc des cultures ? (consultable en ligne) Sylvie Octobre confronte l'apparition de la fameuse révolution numérique sur le comportement des jeunes.

Ciblant particulièrement « les digital natives », âgés de 10 à 24 ans, qui « ont grandi avec les technologies de l’information et de la communication apparues dans les années 1980 », elle remarque à quel point « nouvelles technologies » ne fait pas sens chez eux, puisque lesdites technologies ont cours depuis toujours, dans leur vie. Ils s'opposent en ce sens aux « digital migrants », la génération précédente, voire leurs parents, qui doivent se frayer une voie dans ce nouvel environnement.

Grands consommateurs de médias, et d'internet - 13 heures hebdomadaires passées en ligne en moyenne - les digital natives ne se détachent pour autant pas de la consommation culturelle. Et bien que la télévision garde une place importante, internet reste pour eux un outil d'accès à diverses formes de la culture et de communication.

Baisse de la consommation de livres...

« La lecture de livres, largement répandue chez les plus jeunes, baisse tendanciellement avec l’avancée en âge. Cette baisse n’est pas seulement imputable à un effet de distanciation face aux injonctions scolaires et/ou familiales, même si celui-ci est avéré, mais elle participe également d’un phénomène générationnel attesté par des analyses prospectives », précise toutefois le rapport.

... pas forcément de la lecture

Cependant, si l'on constate que la lecture de livre est en baisse, elle est substituée par une autre forme de lecture, selon les générations. Et le rapport de pointer que la lecture sur écran, dont l'ampleur est croissante, reste très complexe à prendre en compte. « Que l’on songe que les moteurs de recherche, premiers outils utilisés sur l’internet, ont remplacé dans bien des cas la consultation des encyclopédies et ouvrages thématiques, et l’on aura une idée des basculements à l’oeuvre. »

Influence sociale

En outre, la diminution de la lecture demeure un phénomène sociologique, dès lors que « les franges de la population qui, jusqu’alors, produisaient les forts lecteurs (catégories supérieures diplômées) n’en produisent plus de manière si évidente ». On constatera ainsi que si la lecture représente 80 % et 61 % de l'activité des cadres et ouvriers, elle passe à 48 % et 28 % pour les enfants de ces mêmes classes.

Mais que l'on se rassure - ou pas - les filles résistent semble-t-il mieux à la diminution de la lecture que les garçons. On comprendra mieux, comme le note l'étude, l'apparition de livres spécialisés et clairement destinés à un public plus ciblé encore, comme l'exemple de Cathy's book chez Bayard.

« C’est du côté des instances de transmission – la famille, l’école et les institutions culturelles – que les évolutions sont les plus notables : celles-ci interrogent les instances de transmission (famille, école, équipements culturels) à repenser leurs modes d’action, qu’il s’agisse de transmission familiale, du lien entre culture et savoir ou encore de médiation », conclut le rapport.

25/02/2009 - 13:19

Giorgio Vasari, le livre des dessins. Destinées d'une collection mythique

En ce moment se tient au Musée du Louvres l’exposition « Giorgio Vasari – Le livre des dessins – Destinées d’une collection mythique » jusqu’au 18 juillet 2022.

Belle exposition à la scénographie sobre et soignée. Pour la poursuivre à domicile, je vous conseille plus que vivement de vous procurer le catalogue de l’exposition publié par Lienart et les éditions du Louvre.

Outre que ce livre sent merveilleusement bon, il vous racontera plus en détail le projet de Vasari, à savoir accompagner sa seconde édition des « Vies des plus excellents peintres, sculpteurs et architectes », publiée en 1568 à Florence, d’un « Libro de’ disegni » devenu légendaire.

À comprendre dans les deux sens du terme : connu de tous mais qui disparaît au lendemain de la mort de Vasari, le 27 juin 1574. Il faut imaginer cette exposition et ce catalogue comme une enquête passionnante qui nous mène de Vasari à un autre collectionneur mémorable : Niccolò di Sinibaldo Gaddi.

Et ça #actualitteaime !

14/01/2023 - 11:57

Un conte digital, Mohamed Rezkallah

Enfin un écrivain venant des « quartiers »

27/01/2017 - 11:16

Insolite

Devenir altruiste en incarnant un super héros - et le rester !

Des chercheurs de l'université de Stanford ont conduit une expérience afin de tenter de déterminer si le fait d'incarner un personnage doté de superpouvoirs, dans un univers virtuel, pouvait avoir une incidence sur les comportements IRL. Dans le monde réel, quoi. La mission des sujets de l'étude était simple : sauver un stylo perdu par un scientifique. Verdict ? Super héros un jour, super héros toujours !

06/02/2013 - 16:39

Une nouvelle marque de lecteurs d'ebooks en liquidation

08/07/2010 - 18:14

Vocabulaire : oubliez digital et webinar, préférez numérique et séminaire

La Commission d'enrichissement de la langue française, placée sous l'autorité du Premier ministre et coordonnée par la Délégation générale à la langue française et aux langues de France (DGLFLF), propose régulièrement des équivalents français aux termes étrangers, le plus souvent des anglicismes, présents dans nos discours. Et règle aujourd'hui son compte à digital et webinar, entre autres...

09/03/2021 - 09:56

Culture et diplomatie : une directive qui ne manque pas de Sahel

La France devient persona non grata dans le Sahel. Les coups d'État au Burkina Faso, au Niger, au Mali et au Gabon, souvent soutenus par la population, témoignent aussi d'un certain ras-le-bol de la complaisance française vis-à-vis des ploutocraties. Une situation géopolitique qui rejaillit sur la culture, avec une circulaire du ministère des Affaires étrangères particulièrement radicale...

19/09/2023 - 16:23

Insolite

Pas à pas, des marques-pages pour marquer la progression dans le livre

L'artiste ukrainienne Olena Mysnyk a décidé de redonner un peu de volume aux marques-pages en les affublant de jambes, pattes ou même pieds de Hobbit. Ainsi équipés, les livres sont parés pour une ballade imaginaire, et vous avec !

28/05/2015 - 17:19

Grimaldi, Musso et Valognes deviennent un marque-page estival

Le livre, pièce essentielle des loisirs et de la culture, participe aux souvenirs de vacances et la rentrée littéraire fait partie des événements majeurs de la vie culturelle. Après cette période d’arrêt total de la production et de la distribution de livres, il fallait une initiative festive pour adoucir la crise sanitaire qui frappe l’écosystème industriel et culturel du livre.

31/07/2020 - 15:41

Insolite

La folle et insolite aventure d'un marque-page

Charmante vidéo, vue sur Book Patrol, qui raconte tendrement l'histoire d'un marque-page, court métrage réalisé par Salon Alpin. L'histoire d'un marque-page oublié dans un livre. Mais l'un et l'autre, dans cette grande chambre, vont décider de franchir le pas. Un coup de vent, le livre s'ouvre, et le marque-page s'envole.

29/06/2012 - 08:30

Forever Woodstock : Revivez le mythique festival en bande dessinée

AVANT-PARUTION — Il y a 50 ans, du 15 au 18 août 1969, se déroulait ce qui serait un des plus grands festivals de musique, Woodstock. La bande dessinée, écrite par Nicolas Finet et dessinée par Christopher, est conçue comme un reportage journalistique qui retrace ces trois jours de paix et de musique. Forever Woodstock paraîtra le 21 août prochain aux éditions Robinson.

01/08/2019 - 10:01

Comment devenir une influenceuse à Dubaï

BONNES FEUILLES - « J’en ai marre de voir défiler des vies de ouf sur les réseaux depuis mon lit une place ». Partie de Marseille, sa ville natale, Norma conquiert les réseaux sociaux après avoir fait ses débuts dans la télé-réalité. Sa stratégie s'avère payante : avec des millions de followers, elle devient rapidement une figure incontournable de l'influence à Dubaï.

06/03/2024 - 06:30

Insolite

Of Ice and Men : une lettre manque, et tout est retitré

Le petit jeu a connu un franc succès sur Twitter : des littéraires non dénués d'humour se sont amusés à poster des couvertures de livres subtilement modifiées... Une simple lettre tombe, mais c'est l'essence même de l'oeuvre en question qui subit une transformation parfois inattendue. Petit tour des meilleures propositions...

09/07/2013 - 17:31

Digital Humanities : un accès libre aux données et aux métadonnées

Le camarade Calimaq a publié la semaine passée un billet qui fait suite à une journée d'étude qui se déroulait Toulouse. Une journée consacrée aux Digital Humanities, « un domaine à l'intersection de l'informatique et des arts, lettres, sciences humaines et sciences sociales ». (voir Wikipedia) Les humanités numériques, un sujet passionnant, dont il a rendu compte amplement.

06/07/2013 - 11:29

Mercedes-Benz, l'histoire d'une marque

Plus de cent ans après sa création, Mercedes-Benz est devenue une marque associée au luxe et la fiabilité. Mais l’entreprise allemande a également su travailler dans l’innovation, associant style et techniques pour produire des engins admirés. Mercedes-Benz, de Dennis Adler, retrace ce parcours inédit.

26/10/2016 - 10:02

Gaston Bergeret assigne en justice Les Restos du cœur pour une photo devenue mythique

C'est désormais chose faite : les Restos du cœur sont assignés en justice par l'auteur du cliché célèbre de Coluche affiché dans tous les locaux de l'association et utilisé dans les campagnes de promotion. C'est Numérama qui a révélé l'affaire au grand public.

04/07/2013 - 00:01

Digital Citizen : enjeux sociétaux d'une citoyenneté numérique

Digital Citizen est un livre d'étape : obsolète dans un an, ou six mois peut-être, il témoigne à un instant T de ce que l'environnement numérique a pu apporter, depuis ces dernières années. L'ouvrage ne milite pas - pas dans le sens où il défendrait un parti pris trop amplement favorable à l'ère du 'digital'. En sept points, il présente une vision globale, autant que possible, des mutations opérées par le réseau : c'est la langue d'Ésope renouvelée. Capable du pire et du meilleur. Mais après tout, personne n'a réinventé la roue…

22/04/2013 - 17:33

Digital natives : portrait d'une génération connectée - étrangement

Le Digital native, c'est cette créature moderne, née dans l'environnement internet, dans un monde de connexion (d'ultra-connexion), et qui vit relié à un univers virtuel, autant qu'elle parcourt le monde physique. Parfois même, les digital natives téléchargent légalement ou moins légalement des contenus numériques - sans nécessairement savoir ce qu'ils font... Petit portrait.

23/02/2013 - 11:30

DC Comics : en “imprimé et digital, les opportunités sont mondiales”

Coup très dur pour l’éditeur : DC Universe avançait comme une plateforme concurrente de Marvel Unlimited. Un écosystème complet, réunissant séries, films et comics. Mais avec les récents remue-ménage dans la maison-mère, Warner Bros, c’en est partiellement fini de DC Universe, coquille amplement récurée.

15/08/2020 - 10:37

1 2 3 ... 300 Plus de résultats