PME : gagnez en compétitivité grâce à votre marketing. Comment réconcilier le marketing avec la petite entreprise

Découvrir des livres devient bien plus compliqué avec le temps. Et les lecteurs américains modifient largement leur comportement, montre une nouvelle étude de Bowker, réalisée par Kelly Gallagher, vice-présidente du cabinet d'analyse. Un panorama des évolutions qui a été présenté durant la conférence Digital Book World Discoverability and Marketing. 

Un sondage de Forrester Research pour Digital Book World révèle que la grande majorité des éditeurs sont prêts à choisir des stratégies marketing directement centrées sur le consommateur.

L’inculture économique des Français est un problème récurrent qui n’est pourtant pas encore en passe d’être résolu. Pourtant, quand on réalise des sondages, il y a un désir réel dans la population d’en savoir davantage sur le fonctionnement de l’économie.

La compétitivité des entreprises françaises recule depuis 15 ans. Il est devenu urgent d’accentuer les réformes et d’en convaincre les responsables politiques. A cette fin, Consult’in France- Syntec Stratégie et Management prépare actuellement un ouvrage au titre évocateur : « #Accélérer ! L’entreprise moteur de la compétitivité France ».

Un livre qui serait assez bon pour attirer l’attention et être volé... difficile d’avaler un argument pareil. Caleb Mason, fondateur de la maison d’édition hybride Publerati, envisage pourtant une approche très sensible. Selon lui, le « to steal test » représente une valeur forte, pour définir attirer l’attention, et mesurer le succès potentiel d’un ouvrage. Il s’appuie sur une expérience de sa vie de libraire, qui mérite le détour...

Parce que Youtube est devenu l’endroit où les plus jeunes se retrouvent – et d’autres, moins jeunes certainement –, les éditeurs tentent d’investir les lieux. La mode des Youtubers conjuguée aux besoins de référencement des marques a ainsi conduit à développer, chez HaperCollins, une opération spécifique à travers sa chaîne Book Studio 16. Lancée le 18 mai, cette campagne Shelfie Contest offre une somme de 500 $ en livres au vainqueur. Mais comment gagner ? Il suffit de tenter sa chance...

Il suffit d'interdire quelque chose à l'humain, pour qu'il s'y précipite. La boîte de Pandore, la pomme du jardin d'Eden, les petits biscuits au Nutella qui sortaient du four hier soir... En Chine, les auteurs victimes de censure, ou, plus simplement, de rumeurs de censure, connaissent une explosion des ventes. Au point que les éditeurs travaillent à des plans marketing pour assurer la vente de droits à l'étranger.

Marketing viral en vidéo pour les bibliothèques

Facet Publishing, la branche commerciale de CILIP, vient de publier The Library Marketing Toolkit de Ned Potter, ouvrage destiné à tous les professionnels de l'information et tout spécialement les conservateurs et bibliothécaires, afin que chacun se targue de savoir faire passer un message.

« Un livre est un livre. Numérique, c'est simplement un adjectif » assure le journaliste et écrivain Xavier Bosch. Avec dix-neuf autres coreligionnaires, il s'est lancé dans une opération massive de dédicace numérique, organisée par Amazon. Pour anticiper la célébration de la Saint Jordi, et la Journée internationale du livre et du droit d'auteur, la firme s'est investie.

Erreur de casting, du côté du marketing, ou bien la grande direction, prenant conscience de sa bévue, aurait tiré les oreilles du responsable ? Toujours est-il que Hachette Australie avait lancé une campagne de recrutement, cherchant une femme tatouée d’un dragon pour devenir l’égérie du tome 4 de Millenium. Et que la société a fait une jolie reculade...

Pas besoin d'attendre l'émergence d'Oceania pour goûter à la novlangue. Chaque année la conférence Tools of Change redessine les nouvelles tendances technologiques pour le secteur de l'édition. À cette occasion la blogueuse Betsy Morais a présenté sur le site du New Yorker deux intervenants faiseurs du marché.

Les yachts de Hyundai : un marketing à l'encre électronique

Pour doper les ventes de livres, le secteur de l'édition pourrait s'inspirer du succès commercial des séries télévisées. Afin de susciter les envies de lecture compulsives chez le consommateur, certaines maisons opteraient stratégiquement pour des calendriers de publication volontairement endiablés. Pour obtenir des audiences aussi accros que pour les grands rendez-vous de la TV, on morcèle les histoires, on les publie par épisodes, et ce, à intervalles bien serrés.

Si l'on voit souvent Internet comme le grand ennemi de la petite librairie indépendante, il existe peut-être quelques pistes pour inverser ce point de vue trop caricatural. C'est la position défendue en Belgique par Prodipresse, organisation professionnelle des librairies de Bruxelles et de Wallonie, rapporte RTBF.

Les MOOC (pour massive open online course) ont le vent en poupe. Les cours en ligne, il faut en suivre, il faut en faire pour être dans le mouvement. C’est la tendance qu’a flairé un Français, Quentin Delory, installé aux Etats-Unis depuis cinq ans. Il vient de monter sa startup, Learnicious, avec quelques idées révolutionnaires dans sa musette.

Amicalement hébergée chez nos confrères d'ActuaLitté, la revue de presse de Numerama vous propose de passer en revue les dernières actualités numériques de la semaine. Au programme de cette nouvelle édition : de l'empathie pour les robots, de la cyberdéfense offensive, du marketing digital raté, un recueil de tweets et de la diplomatie façon Google !

Il aurait été une sorte de croisement entre Rimbaud et James Dean, avec des notes de la Beat generation. Roberto Bolaño a acquis une réputation de jeune tumultueux, exacerbée par sa carrière de poète et son emprisonnement au Chili, sa vie errante en Europe ou encore son décès précoce - voire sa consommation de drogues.

Smartphones et code-barre : Lauren Conrad en marketing viral

L'année commence, peut-on lire sur la page Facebook de France Loisirs, avec des coffrets de tisane bien-être. Peut-être est-ce pour faire passer les excès des fêtes. Mais il est possible que ce soit également pour faciliter, en plus de la digestion, les petits départs qui actuellement agitent la société... 

Eva Gabrielsson vient de sortir un livre chez Actes Sud dans lequel elle expose précisément sa situation. La veuve de Stieg Larsson, auteur de Millenium, sans qu'ils ne se soient jamais mariés, avouait notamment qu'elle était en mesure de finir le livre inachevé de Stieg.

L’AIE (Association des éditeurs italiens) s’associe à Amazon pour tirer parti des possibilités du commerce électronique. En effet, le 26 avril 2022 commencera une formation gratuite pour les éditeurs associés à l’AIE, dont l’objectif est d’apprendre à utiliser les principaux outils de marketing numérique pour saisir les opportunités du commerce électronique, dont Amazon est sans doute l’entreprise la plus représentative. 

Les fins d'année sont toujours propices aux bilans, allez savoir pourquoi. L'un d'entre eux tord doucement, mais fermement le cou à l'idée parfois saugrevenue de viralité du Web, qui serait encore vue comme le Saint Graal de la communication. Le site Adweek vient de mettre en ligne un article qui établit la liste des 10 plus grandes réussites en matière de contenu sponsorisé. Intéressant, à plus d'un titre.

Viral, vous avez dit viral... Peut-être faudrait-il même parler de promotion urbaine et de street marketing. Encore que... Parle-t-on de Subway Marketing ? Oui, probablement.

Le graphic novel ne serait-il qu'un coup marketing ?

Le prix des livres en format numérique demeure un vaste sujet de réflexion, autant que de débats. Entre les attentes des lecteurs et les impératifs économiques pour les auteurs autant que pour les éditeurs, la question tarifaire est primordiale. Les éditions Numeriklivres signent aujourd’hui une tribune dans ActuaLitté pour évoquer largement ce point et tirer quelques conclusions susceptibles de déplaire... La création et la fabrication ont un prix, le tout est de trouver le juste prix.

Morrissey, chanteur du légendaire groupe britannique The Smiths, qui roule désormais en solo, n'est jamais bien loin des polémiques. Il vient d'en déclencher une nouvelle en rendant un hommage maladroit, c'est le moins qu'on puisse dire, à un de ses écrivains favoris, James Baldwin. Qu'il a transformé en logo sur un t-shirt vendu lors de sa prochaine tournée.

PODCAST – Dans un partenariat entre l’université Sorbonne Paris Nord et ActuaLitté, Corinne Abensour, directrice des Masters d’édition, a mené différents entretiens avec des professionnels de l’édition. Ces rencontres, proposées dans un format podcast, offrent un regard et une analyse tirés de l’expérience même de ces acteurs de l’industrie. Le marketing sera au coeur de cet entretien, avec Noëlle Poggioli. 

C'est dans le plus grand vivier d'auteurs qu'Amazon plonge régulièrement les mains pour s'assurer de grossir son catalogue de livres numériques. Et cette fois, c'est Jessica Parc qui vient d'obtenir les grâces de la société, avec une présence en page d'accueil, réservée en temps normaux, aux grandes annonces de la firme. Et le tout, avec une lettre signée par Jeff Bezos, qui s'adresse directement aux clients...

Quittant la direction marketing de Morgan, groupe Beaumanoir, Annabel Chaussat prendra le 19 mars prochain ses fonctions à la direction marketing et ecommerce de Fnac Darty. Membre du comex, elle sera en relation directe avec Enrique Martinez, le directeur général.