Le repas dans la publicité. Une mutation sociale et marketing

Depuis ce matin, la petite planète internet bouillonne : une remise de prix sur le Kindle, et il n'en faut pas plus pour que l'on cryogénise. Nan, crie au génie. Mais voilà, en poussant un peut plus la réflexion, il est possible que derrière cette offre se trouve finalement un bon gros bidonnage, façon Amazon.

Un symposium sur la traduction de la littérature chinoise a mis à jour les différents problèmes rencontrés par les auteurs chinois pour faire connaître leurs oeuvres dans le monde. Une trentaine de spécialistes de la Chine, de traducteurs et d'écrivains (de 13 pays) étaient présents.

Comme le montrent les données du dernier rapport de l’AIE (Association italienne des éditeurs), les Italiens en 2021 ont privilégié l’achat de livres en boutiques plutôt qu’en ligne. Pour donner un avant-goût de la situation des librairies italiennes, prenons le cas de la ville de Milan, qui abrite les principaux groupes d’édition italiens et se caractérise par un tissu vivant de librairies, indépendantes, mais pas que… 

Si le redoux de janvier épargne la consommation électrique, se chauffer demeure pour certains un luxe. Question politique, au sens premier, les publics sans domicile interrogent notamment l’un des services cultures les plus inclusifs : les bibliothèques. Dans le cadre de leur mission sociale, ces dernières se retrouvent sollicitées — un rôle pas nécessairement évident.

Faut-il y voir désormais l'ultime consécration pour un poète ? The Human Family, poème de Maya Angelou publié en 1990 dans le recueil I Shall Not Be Moved (Random House), a été choisi par Apple comme bande sonore d'une publicité vantant les mérites photographiques de son dernier smartphone. Diffusé lors de l'ouverture des Jeux olympiques de Rio, le spot aura en tout cas permis d'attirer l'attention sur l'œuvre de Maya Angelou.

Au menu du Bulletin officiel du 8 janvier 2015, on retrouvait le détail des différentes certifications en français langue étrangère pour valider les compétences en français, depuis les premiers apprentissages jusqu'aux niveaux les plus avancés. Mais aux côtés de ce texte figure également une circulaire qui s’inscrit dans la dynamique de la révision de l’éducation prioritaire.

PODCAST – Dans un partenariat entre l’université Sorbonne Paris Nord et ActuaLitté, Corinne Abensour, directrice des Masters d’édition, a mené différents entretiens avec des professionnels de l’édition. Ces rencontres, proposées dans un format podcast, offrent un regard et une analyse tirés de l’expérience même de ces acteurs de l’industrie. Le marketing sera au coeur de cet entretien, avec Noëlle Poggioli. 

Le prix des livres en format numérique demeure un vaste sujet de réflexion, autant que de débats. Entre les attentes des lecteurs et les impératifs économiques pour les auteurs autant que pour les éditeurs, la question tarifaire est primordiale. Les éditions Numeriklivres signent aujourd’hui une tribune dans ActuaLitté pour évoquer largement ce point et tirer quelques conclusions susceptibles de déplaire... La création et la fabrication ont un prix, le tout est de trouver le juste prix.

Cette histoire de fonds d'écran placés dans le Kindle pour en faire réduire le prix de vente public a fait son oeuvre : tout le monde a parlé d'Amazon.

Introduire de la publicité dans les lecteurs ebook pour les proposer moins à un tarif moindre au consommateur, l'idée a fait son chemin, et plutôt bien fonctionner chez Amazon. Mais étendre cette solution aux livres numériques eux-mêmes, quel avenir ?

En début de semaine, nous avions évoqué l'introduction d'annonces publicitaires dans les ebooks vendus par Amazon, ou du moins, le fait que le cybermarchand se penchait sérieusement sur cette possibilité. Mais il ne s'agirait pas simplement de publicité

La semaine passée, directeur de Lire en Poche, un salon dédié aux livres de poche qui se tient chaque année à Gradignan (Gironde), nous communiquait une lettre ouverte interpellant Vincent Monadé, président du Centre national du livre. Ce courrier interrogeait la nécessité de rémunérer des auteurs, au cours de manifestations littéraires, en posant comme constat premier que beaucoup de salon du livre n'avaient pas les moyens, tout bonnement, de le faire. 

L'offre n'était jusqu'à présent que confidentielle, parce qu'expérimentale : on pouvait acheter un KIndle contenant des publicités à l'intérieur, pour le payer moins cher. Amazon a simplement ouvert une option permettant de les afficher.

DOSSIER – L’industrie du livre a pu croire qu’elle jouissait d’un certain confort — on se souvient encore qu’en 2008, alors que la crise financière frappait dru, l’édition française affirmait que cela n’allait pas si mal. Mais le monde change, merci monsieur Dylan, et celui de l’édition aussi. David Pathé-Camus, dans un grand dossier sur le rôle des agents littéraires, revient sur les évolutions actuelles, essentielles à saisir.

En coédition avec L'Obs, la maison d'édition Rue de l’échiquier présente En Mutation, une revue « pour décrypter les métamorphoses écologiques et sociales de notre quotidien, dans toutes leurs nuances et leur complexité, en privilégiant les initiatives existantes ».

« Je dis ça parce que j'adore aller en librairie. » Ah, la défense et illustration de la librairie française par Frédéric Beigbeder. Devant l'aristocratie germanopratine se trouvait François Bon. Mais que répondre à un homme qui affirme « adorer sniffer les livres » ?

Un sondage de Forrester Research pour Digital Book World révèle que la grande majorité des éditeurs sont prêts à choisir des stratégies marketing directement centrées sur le consommateur.

Le rapport du groupe d'experts chargé de réfléchir à la mutation numérique des acteurs belges francophone du livre a été rendu public après avoir été présenté au Gouvernement de la Fédération Wallonie-Bruxelles en juillet dernier.

Comme le rapporte Digital Book World, l'équipe de la société basée à Mountain View a adressé cette semaine une lettre à ses partenaires, pour justifier l'arrêt de son programme destiné à la promotion de livres sur le Web : Google Books Partner. Ce concept, par lequel le géant rétribuait les éditeurs contre l'ajout de publicité en marge des aperçus de livres, n'a visiblement pas su générer des retombées aussi profitables que ce qu'espérait le géant à son lancement. 

Même à l'époque du papier, il peut exister plusieurs éditions d'un livre : alors à celle du numérique, l'opulence ne saurait nuire. Lue/vue dans Teleread, cette réflexion sur l'intégration de publicités dans les livres numériques, qui mérite, une fois n'est pas coutume, que l'on s'y attarde.

Glisser de la publicité dans les ebooks vendus par Amazon

Un programme de rémunération des éditeurs de Google livres (qui utilise les publicités textuelles) permet de placer des publicités sous les pages numérisées. Si ce programme est conservé pour les ebooks, il ouvrira la voie à une forme de publicité dans les ebooks de Google.

Le ministère de la Culture se projette dans un Web Social

Un changement qui intervient dix ans trop tard

L'institut BVA a mené une étude sur les comportements de la première génération de « digital natives ». Cette étude intitulée GENE-TIC a bénéficié d'un process un peu particulier. En effet, il ne s'agit pas d'un sondage mais d'une étude sur le terrain.

Que l'on soit auteur indépendant ou signé par une grande maison, la question est toujours la même : comment promouvoir son ouvrage, et parvenir à toucher le public. S'est tenue lundi une conférence Tools of Change/Publishers Weekly Author (R)Evolution, traitant de cette question. Les réponses sont à noter.

Le projet éducatif expérimental « Mon ESS à l'Ecole » sort de sa phase de « construction ». « Mon entreprise sociale et solidaire à l'Ecole » propose aux équipes éducatives de collège et lycée et à leurs élèves de vivre et expérimenter l'Economie Sociale et Solidaire et ses valeurs, par la pratique.

La publicité dégringole et plombe le 1er semestre de Bertelsmann