Langage R et Data Marketing. Coffret en 2 volumes : Utilisez les statistiques pour l'analyse de données marketing

Un sondage de Forrester Research pour Digital Book World révèle que la grande majorité des éditeurs sont prêts à choisir des stratégies marketing directement centrées sur le consommateur.

Marketing viral en vidéo pour les bibliothèques

RentréeLittéraire23 - Presque toutes les données et statistiques utilisées dans les débats publics peuvent être mises en doute à certains égards. Sami Biasoni se penche sur les chiffres qui influencent nos principaux défis sociétaux pour y déceler ce qu'il appelle le statistiquement correct.

Smartphones et code-barre : Lauren Conrad en marketing viral

Le 7 octobre 2014, à la veille de l'ouverture de la Foire du Livre de Francfort (8 – 12 octobre 2014), CONTEC, la conférence sur les nouvelles technologies, rassemblera pour la deuxième fois le monde de l'édition internationale : directeurs éditoriaux et stratégistes de maisons d'édition généralistes et spécialisées, prestataires de services, entrepreneurs de start ups, investisseurs et business developers seront là pour éclairer les dernières tendances. « CONTEC est la conférence qui ouvre la Foire du Livre de Francfort et elle donne le ton.

Les universités et les bibliothèques explorent une nouvelle tendance dans la promotion du livre : le « marketing » au travers du « jeune » site qui révolutionne le réseau social, Pinterest.

PODCAST – Dans un partenariat entre l’université Sorbonne Paris Nord et ActuaLitté, Corinne Abensour, directrice des Masters d’édition, a mené différents entretiens avec des professionnels de l’édition. Ces rencontres, proposées dans un format podcast, offrent un regard et une analyse tirés de l’expérience même de ces acteurs de l’industrie. Le marketing sera au coeur de cet entretien, avec Noëlle Poggioli. 

Les outils d'analyse des ventes ne courent pas les réseaux, et la société App Annie a donc logiquement entamé une approche pour occuper le créneau des outils statistiques de l'ebook. Et propose aux éditeurs, auteurs et marketeux App Annie for eBooks, un soft simple et clair pour visualiser les variations des ventes.

Le Big Data est désigné par de nombreux experts comme un gisement amené à devenir le pétrole du futur. L’analyse des millions de données qui sont collectées à chaque instant est un savoir-faire de plus en plus recherché.

L’AIE (Association des éditeurs italiens) s’associe à Amazon pour tirer parti des possibilités du commerce électronique. En effet, le 26 avril 2022 commencera une formation gratuite pour les éditeurs associés à l’AIE, dont l’objectif est d’apprendre à utiliser les principaux outils de marketing numérique pour saisir les opportunités du commerce électronique, dont Amazon est sans doute l’entreprise la plus représentative. 

Ce sont les deux monstres de l’écurie DC Comics, et en même temps les plus légendaires figures du monde comics aux États-Unis – et dans le monde. Batman et Superman, le Chevalier Noir et l’Homme d’Acier incarnent les machines à cash les plus puissantes. Peut-on dire que l’une est alors plus efficace que l’autre ? Voici une infographie assez large sur les évolutions marketing connues par chacun. 

Que l'on soit auteur indépendant ou signé par une grande maison, la question est toujours la même : comment promouvoir son ouvrage, et parvenir à toucher le public. S'est tenue lundi une conférence Tools of Change/Publishers Weekly Author (R)Evolution, traitant de cette question. Les réponses sont à noter.

Internet, un service marketing de presse idéal pour les livres

C'est dans le plus grand vivier d'auteurs qu'Amazon plonge régulièrement les mains pour s'assurer de grossir son catalogue de livres numériques. Et cette fois, c'est Jessica Parc qui vient d'obtenir les grâces de la société, avec une présence en page d'accueil, réservée en temps normaux, aux grandes annonces de la firme. Et le tout, avec une lettre signée par Jeff Bezos, qui s'adresse directement aux clients...

Ce lundi 30 novembre, ce sont ouvertes les candidatures pour le Prix International IFLA-BibLibre 2016 du marketing dans les bibliothèques. Avec 2000 euros, et une invitation tout frais payés au Congré International de l’IFLA, Fédération internationale des associations de bibliothécaires et d’institutions, aux États-Unis, le concours souhaite mettre un peu de modernité dans les bibliothèques en célébrant leur campagne marketing.

Les fins d'année sont toujours propices aux bilans, allez savoir pourquoi. L'un d'entre eux tord doucement, mais fermement le cou à l'idée parfois saugrevenue de viralité du Web, qui serait encore vue comme le Saint Graal de la communication. Le site Adweek vient de mettre en ligne un article qui établit la liste des 10 plus grandes réussites en matière de contenu sponsorisé. Intéressant, à plus d'un titre.

Les yachts de Hyundai : un marketing à l'encre électronique

Notamment fréquentées par des lecteurs — encore heureux — les bibliothèques et leurs fonds constituent aussi des indicateurs précieux pour les éditeurs et les libraires. Si bien que BookNet Canada, organisation sous la tutelle du gouvernement canadien, ouvre un service de collecte et d'analyse des données des bibliothèques publiques du pays, LibraryData. 

C'est tout de même plus sensuel, un placard publicitaire dans le métro, vantant les qualités d'un ouvrage, plutôt que les mérites d'une crème épilatoires, ou le vertus d'une application qui fait les courses à votre place...

Deux écrivains britanniques ont eu recours à des « ruses marketing » pour propulser leurs livres au rang des meilleurs ventes en ligne du Royaume-Uni.

Jérôme Chelim vient de mettre un terme à quatre années passées au sein du service presse et communication au poste d'attaché de presse pour le groupe Kazé. Mercato de la rentrée oblige, voilà qu'il occupera désormais le poste de Responsable communication et marketing éditorial du pôle édition du groupe. 

Marketing Twilight : mettez Stephenie Meyer échec et mat

« Un livre est un livre. Numérique, c'est simplement un adjectif » assure le journaliste et écrivain Xavier Bosch. Avec dix-neuf autres coreligionnaires, il s'est lancé dans une opération massive de dédicace numérique, organisée par Amazon. Pour anticiper la célébration de la Saint Jordi, et la Journée internationale du livre et du droit d'auteur, la firme s'est investie.

L'occupation du réseau social semble occuper les esprits chez les éditeurs. Harlequin avait dernièrement signé avec une société spécialisée pour créer "le buzz" autour d'un certain type de titre. Avec BrandConnect, l'éditeur souhaitait occuper le réseau, et massivement, avec des outils multimédias bien ciblés.

Un symposium sur la traduction de la littérature chinoise a mis à jour les différents problèmes rencontrés par les auteurs chinois pour faire connaître leurs oeuvres dans le monde. Une trentaine de spécialistes de la Chine, de traducteurs et d'écrivains (de 13 pays) étaient présents.

Joe Wikert, éditeur et intervenant au sein du groupe de réflexion Tools of Change, a quelques infos croustillantes sur la gestion des DRM par un « petit éditeur » qui préfère rester anonyme. D'après Wikert, ce mystérieux interlocuteur envisage de favoriser l'achat direct en proposant des fichiers sans DRM uniquement sur le site de l'éditeur, au détriment des grosses boîtes comme Amazon ou Google Play.

 La disparition de Ravi Shakar constitue une bonne occasion pour se replonger dans sa biblio-discographie : si le joueur de sitar ne s'est jamais lancé dans l'adaptation stricto sensu d'un roman ou d'un ouvrage, il s'est investi dans de nombreuses collaborations, qui l'ont amené à fréquenter, à travailler ou même à faire l'acteur avec de fameux visages du monde littéraire.

Viral, vous avez dit viral... Peut-être faudrait-il même parler de promotion urbaine et de street marketing. Encore que... Parle-t-on de Subway Marketing ? Oui, probablement.

Si l'on vous proposait 8 € de l'heure pour lire un livre dans le métro, vous accepteriez ? Et surtout, une seule consigne, amusez-vous, riez, faites-vous remarquer, pour que l'on remarque le livre. Diabolique, non ? Parce que le quidam face à vous se dit que l'ouvrage doit être fort sympathique, et qu'avec un peu de chance, les 8 € investis pourraient rapporter bien plus de ventes...

Pas besoin d'attendre l'émergence d'Oceania pour goûter à la novlangue. Chaque année la conférence Tools of Change redessine les nouvelles tendances technologiques pour le secteur de l'édition. À cette occasion la blogueuse Betsy Morais a présenté sur le site du New Yorker deux intervenants faiseurs du marché.