Le cabinet de conseil en stratégie Bain & Company, sollicité par le Forum d'Avignon, a réalisé une imposante étude auprès de 7000 consommateurs en Europe, aux États-Unis et dans les BRICS (Brésil, Russie, Inde, Chine et Afrique du Sud). L'objectif ? Tenter de définir les pratiques culturelles numériques de la « Génération #hashtag », autrement dit les 15-25 ans, selon les pays et les cultures.