Marketing durable

Avec la tenue de la XXIe Conférence des Nations unies sur les changements climatiques à Paris du 30 novembre au 11 décembre 2015, le développement durable est tout particulièrement à l’honneur durant cette année. C’est même une « grande cause nationale 2015 ».

Parce que l’ère de la numérisation de masse est arrivée, les bibliothèques tentent de mettre en place une politique de numérisation afin de simplifier les opérations. Le but est s’accorder sur les méthodes afin d’obtenir un corpus harmonisé.

L'étude présentée par le BASIC, Bureau d'Analyse Sociétale pour une Information Citoyenne, a révélé quelques données sur l'impact social et environnemental de l'édition de livres en France. Analyse et débat, avec Gilles Colleu (Éditions Vents d’ailleurs et imprimerie Yenooa), Daniel Vallauri (Fonds mondial pour la nature (WWF) et Pierre-Michel Escaffre, de la FCE-CFDT Papier Carton.

En signant un accord cadre avec Nausicaà, centre national de la mer, le ministère de l'Education nationale veut faire un pas supplémentaire en direction du soutien apporté à l'enseignement du développement durable à l'école.

Un texte pour une sécurité durable :

Alors que la COP21 s’est refermée sur un accord qui, on l’espère, apportera une réelle avancée dans la lutte contre le réchauffement climatique, l’Internationale de l’Education, qui réunit de nombreux syndicats enseignants à travers le monde, revient sur le rôle que doit jouer l’éducation dans la mise en œuvre du développement durable.

Le 60e anniversaire du Traité de Rome sera célébré en mars prochain. À cette occasion, les États membres auront l’opportunité de réaffirmer leur engagement envers les valeurs fondamentales de l’Europe, tout en créant une nouvelle conception d’un projet européen durable, profondément ancré dans les sociétés européennes.

Ancêtre de la pomme de terre, originaire d’Amérique du Sud mais désormais cultivée en France, la patate douce (plus de 500 variétés) est tendance dans l’alimentation d’aujourd’hui et permet de satisfaire à la fois les envies salées et sucrées.

Un tel débat exige d'éclaircir le sens de mots. C'est essentiellement ce qu'ont fait les intervenants lors de cette table ronde animée par Eduardo Castillo. L'idée était de voir comment on pouvait penser autrement le développement durable, ou en tout cas le penser de manière plus précise, sans tomber dans les préjugés et les malentendus. 

La maison d'édition indépendante écolo a commencé ses publications en 1993, proposant aux lecteurs de découvrir des ouvrages autour de la cuisine bio, la santé la diététique naturelle, l'habitat écologique et le maternage. Après avoir migré dans le sud de la France, à Sète, la maison revient sur Paris, dans le quartier latin. 

David Schneiderman est un artiste multimédia. Et un écrivain. Ce qui fait lourd déjà à porter. Et il a été, voire est toujours, éditeur, d'en tout cas huit ouvrages. Sa dernière intervention n'est pas des moins remarquables.

Les mesures de l'Agenda 2030 de l'Organisation des Nations Unies s'inscrivent dans une logique de développement durable, pour apporter « paix et prospérité » aux habitants de la planète avant cette date. L'ONU s'était donné 15 ans pour y parvenir, et la Fédération internationale des associations et institutions de bibliothèques exhorte l'institution, mais aussi les gouvernements, à intégrer plus largement les bibliothèques à la stratégie.

La capitalisme est-il durable, interroge Bernard Perret

C'est dans le plus grand vivier d'auteurs qu'Amazon plonge régulièrement les mains pour s'assurer de grossir son catalogue de livres numériques. Et cette fois, c'est Jessica Parc qui vient d'obtenir les grâces de la société, avec une présence en page d'accueil, réservée en temps normaux, aux grandes annonces de la firme. Et le tout, avec une lettre signée par Jeff Bezos, qui s'adresse directement aux clients...

Durant tout le mois d'avril, 17 magazines jeunesse invitent leurs jeunes lecteurs âgés de 1 à 18 ans à découvrir comment faire rimer le plaisir de manger avec celui de prendre soin de la Terre via l'opération « J'aime ma Planète » . Histoires, reportages, BD, interviews, recettes à réaliser soi-même, jeux... Les diverses pistes d'apprentissage ont toutes le même but : faire comprendre aux enfants les principales problématiques actuelles et futures liées à l'environnement et à l'alimentation.

Le 13 mars dernier à Melbourne, se tenait le second sommet australien visant à fixer des objectifs en faveur du développement durable. À cette occasion, l’Association Australienne des Bibliothèques et de l’Information a publié un rapport mettant en avant la contribution des établissements du pays aux objectifs de développement durable fixé par les Nations unies en janvier.

Le 1er janvier 2016, 17 objectifs de développement durable, adoptés par les dirigeants des pays membres de l'Organisation des Nations Unies, sont entrés en vigueur. Parmi ces objectifs qu'il s'agit d'accomplir à l'horizon 2030, une « éducation de qualité », des « inégalités réduites » ou encore l'« égalité entre les sexes ». Si les gouvernements se sont engagés, les objectifs concernent aussi secteur privé, société civile et les bibliothèques, notamment.

Si le pangolin a largement été disculpé dans cette grossière histoire de virus planétaire, il n’en aura pas moins ouvert les yeux sur deux ou trois dysfonctionnements mondiaux. Comme la démultiplication des voyages, avec pour conséquence de dégrader l’environnement – réchauffement climatique, gaz à effets de serre, et on en passe et on en oublie. Mais on se mobilise tout de même.

Le mercredi 8 avril 2015, l’Université Toulouse III – Paul Sabatier organise, aux côtés d’EDF, une journée consacrée à la transition énergétique et au développement durable au sein de l’amphithéâtre Concorde.

Le stockage de livres est un enjeu d'avenir, aujourd'hui abordé par le prisme numérique. Cependant, les éditions Prisma décident de prendre à rebrousse-pied les idées contemporaines, avec la publication d'un ouvrage bien spécifique, une forme de « livre durable », pour laquelle plusieurs faisceaux de compétences ont été sollicités. 

Paris plage, édition verte, durable et pleine de lecture

Face à de nouveaux enjeux environnementaux, le Petit Futé propose une toute nouvelle collection de guides de voyage, la collection Durable et Responsable. Pour 2023, 6 premières destinations France seront disponibles : les Alpes, l’Auvergne, la Bretagne, la Provence, la Normandie et les Pyrénées.

Le groupe Flammarion annonce que Nicolas Watrin prendra le poste de directeur marketing, pour la Littérature, livres poches et sciences humaines. Il prendra ses fonctions à compter du 1er décembre. En parallèle, Julie Klein, sous la responsabilité de Valérie Genest, est Responsable marketing des Livres Illustrés. 

Découvrir des livres devient bien plus compliqué avec le temps. Et les lecteurs américains modifient largement leur comportement, montre une nouvelle étude de Bowker, réalisée par Kelly Gallagher, vice-présidente du cabinet d'analyse. Un panorama des évolutions qui a été présenté durant la conférence Digital Book World Discoverability and Marketing. 

Marvel a le vent en poupe avec le succès planétaire de the Avengers, l'annonce d'une suite et le tournage d'Iron Man 3. Et pourtant, le grand chambardement numérique à renfort de réalité augmentée n'aura pas épargné John Dokes. Responsable marketing de l'édition papier comme numérique, Dokes était naturellement en charge de cette Ré-volution.

Les universités et les bibliothèques explorent une nouvelle tendance dans la promotion du livre : le « marketing » au travers du « jeune » site qui révolutionne le réseau social, Pinterest.

L'occupation du réseau social semble occuper les esprits chez les éditeurs. Harlequin avait dernièrement signé avec une société spécialisée pour créer "le buzz" autour d'un certain type de titre. Avec BrandConnect, l'éditeur souhaitait occuper le réseau, et massivement, avec des outils multimédias bien ciblés.

Le Salon de Montreuil s'achève à peine que déjà on en entend qui se gavent sur le dos des livres tout court depuis un bail, piétiner tout bonnement le secteur jeunesse. « Invention marketing », c'est tout ce que le sieur Busnel parvient à retenir de ce pan de l'édition.