Marketing & communication des associations. 3e édition

PODCAST – Dans un partenariat entre l’université Sorbonne Paris Nord et ActuaLitté, Corinne Abensour, directrice des Masters d’édition, a mené différents entretiens avec des professionnels de l’édition. Ces rencontres, proposées dans un format podcast, offrent un regard et une analyse tirés de l’expérience même de ces acteurs de l’industrie. Le marketing sera au coeur de cet entretien, avec Noëlle Poggioli. 

Jérôme Chelim vient de mettre un terme à quatre années passées au sein du service presse et communication au poste d'attaché de presse pour le groupe Kazé. Mercato de la rentrée oblige, voilà qu'il occupera désormais le poste de Responsable communication et marketing éditorial du pôle édition du groupe. 

Groupe Jouve : Emmanuel Benoit, nouveau Directeur Marketing et Communication

Le Salon du livre de Montréal annonce la nomination de Geneviève Harvey au poste de responsable des communications et du marketing. Anciennement attachée de presse, elle avait quitté l'industrie du livre voilà plus d'un an. 

Après cinq années au service du catalogue des éditions Pocket Jeunesse (PKJ), Valentine Lenglet, chargée de communication, annonce son départ pour rejoindre les éditions Nathan. Elle sera responsable de la communication et des relations presse.

L’édition ne compte pas que des sociétés : il existe une multitude d’associations, qui, avec cette particularité inscrite dans leurs statuts, peuvent pratiquer cette activité. Faces Cachées Éditions est l’une d’entre elles, née d’une association de proximité créée par Bakary Sakho, bailleur social et militant qui a voulu écrire un livre pour partager sa vision de la vie en société, avec — et non malgré — les différences de chacun. Rencontre avec Ouafa Mameche, responsable des Éditions Faces Cachées.

À compter du 19 août, Dorothée Tardif, aujourd'hui en charge des relations presse pour Bayard Jeunesse et Milan presse prendra le poste de responsable de la communication de Bayard Éditions.

Un groupe d'auteurs, expérimentateurs de longue date sur le Web, marquent clairement son opposition à l'édition traditionnelle ou à la reprise de ses schémas pour dans une version qui serait numérique. Laurent Margantin, Carol Shapiro, Thomas Vilatte ou encore Guillaume Vissac seront parmi les premiers à entrer dans une « web-association des auteurs », sans structure hiérarchique, où seules compteront la circulation et la diffusion des textes.

Ils avaient rendez-vous ce lundi 14 janvier : les éditeurs de toute la Bretagne étaient conviés pour une réunion entre professionnels, afin de déterminer les conditions de création d'une association pour les réunir. C'est désormais chose faite : l'Association des maisons d'édition en Bretagne devrait réunir, à ses débuts, 65 maisons d'édition.

Deux écrivains britanniques ont eu recours à des « ruses marketing » pour propulser leurs livres au rang des meilleurs ventes en ligne du Royaume-Uni.

À compter de ce mois de juin, Lola Bromberg prendra en charge les relations presses au sein des éditions des Équateurs. Un poste aux multiples ramifications, puisqu’il s’accompagnera d’une mission de Relation librairies. Le tout entamé avant l’été, pour amorcer la rentrée littéraire de la maison.

Lors de son déplacement dans le nouveau collège Louise Michel de Clichy-sous-Bois, pour la rentrée scolaire 2014, le président de la République François Hollande a pris soin d’annoncer le lancement d’un plan numérique pour l’école. Etonnant, puisque ce plan existe déjà depuis 2012...

L’Association des Archivistes Français annonce

Pas besoin d'attendre l'émergence d'Oceania pour goûter à la novlangue. Chaque année la conférence Tools of Change redessine les nouvelles tendances technologiques pour le secteur de l'édition. À cette occasion la blogueuse Betsy Morais a présenté sur le site du New Yorker deux intervenants faiseurs du marché.

Mug, chaise de jardin : le marketing des couvertures de Penguin

L'association BrailleNet fait l'objet d'une procédure de liquidation judiciaire, qui, selon des proches du dossier, devrait déboucher sans trop de doutes sur la fermeture de la structure. Créée en 1998, elle travaillait notamment à l'adaptation des livres pour les rendre accessibles aux personnes empêchées de lire.

Depuis le lancement début mai, l’opération Appel à Manifestation d’Intérêt de la SNCF Immobilier se fait largement chahuter. En cause, les conditions dans lesquelles les artistes seraient amenés à intervenir sur les différents espaces mis à disposition. Parce que SNCF Immobilier ne réclame pas de loyer aux créateurs, leur travail devrait donc être gracieux, totalement...

Un nouvel outil marketing à destination des éditeurs a surgi, présenté à l’occasion de la BookExpo America. Cette solution se tourne vers les réseaux sociaux, sous la forme d’un partage : un livre numérique gracieusement offert, et, en contrepartie, une diffusion de la part des utilisateurs, sur leurs réseaux sociaux. L’idée serait qu’offrir de la gratuité encouragerait les lecteurs à communiquer.

Le ministère de l'Education nationale semble aussi s'être mis à l'heure des économies. Selon nos confrères de L'Express, en 2011, sous Chatel, 6,2 millions d'euros avaient été investis en frais de communication. Cette somme serait tombée en 2012 à 4,9 millions, avec Peillon.

Dans un communiqué, la Conférence des associations de professeurs spécialistes a donné son avis concernant la réforme du diplôme national du brevet. La perte d’importance des disciplines mais également la part accrue de contrôle continue dans l’examen suscitent de vives inquiétudes.

Juliette Kirszenberg a rejoint le groupe Editis en qualité de chargée de communication. Elle reporte à Pascale Launay, directrice communication et RSE groupe.

Au cours de la Book Industry Conference, qui a eu lieu les 16 et 17 mai à Londres, plusieurs recommandations ont été formulés à l'attention des libraires. S'informer des livres valorisés dans les médias, ainsi que de renforcer leurs liens avec les éditeurs et les clients, deux pistes à suivre...

Découvrir des livres devient bien plus compliqué avec le temps. Et les lecteurs américains modifient largement leur comportement, montre une nouvelle étude de Bowker, réalisée par Kelly Gallagher, vice-présidente du cabinet d'analyse. Un panorama des évolutions qui a été présenté durant la conférence Digital Book World Discoverability and Marketing. 

Marvel a le vent en poupe avec le succès planétaire de the Avengers, l'annonce d'une suite et le tournage d'Iron Man 3. Et pourtant, le grand chambardement numérique à renfort de réalité augmentée n'aura pas épargné John Dokes. Responsable marketing de l'édition papier comme numérique, Dokes était naturellement en charge de cette Ré-volution.

L'approche de la rentrée littéraire donne des ailes à certaines maisons, comme nous le fait remarquer un lecteur assidu. Ce dernier, en pianotant sur sa tablette, a parcouru quelque peu le vaste monde de l'iBookstore, et observé les us et coutumes de différentes maisons, pour cette grande occasion, si propice à ce que l'on parle de livres.

Les associations de libraires proposent leurs solutions

L'Association « Entre 2 Mots" est née d'une réflexion entre deux éditeurs (les éditions Millefeuille représentées par Marjolaine Peirera et les éditions Les Oiseaux de Papier représentées par Alain Gérardin) sur la pratique de leur métier, les différents maillons de la chaîne du livre, le partage d'informations, la diffusion-distribution, la mutualisation de certains postes...

Il suffit d'interdire quelque chose à l'humain, pour qu'il s'y précipite. La boîte de Pandore, la pomme du jardin d'Eden, les petits biscuits au Nutella qui sortaient du four hier soir... En Chine, les auteurs victimes de censure, ou, plus simplement, de rumeurs de censure, connaissent une explosion des ventes. Au point que les éditeurs travaillent à des plans marketing pour assurer la vente de droits à l'étranger.

Selon un récent sondage effectué auprès des habitants de l'État de New York, les appareils électroniques personnels - comprendre portables, mobiles ou smartphones - sont à l'origine d'une amélioration de leur vie.

Catherine Lucet, Directrice Générale d'Editis, et Pascale Rus, Directrice Générale Adjointe, expriment leur satisfaction à l'occasion de l'intégration de Trésor Bofete au poste de Directeur de la Communication Groupe.