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Marketing et communication politique

Dossiers

Dossier

De l'auteur à la création : le rapport Racine, une nouvelle politique publique

141 pages de constats, d’observations, de commentaires, découlant des différentes auditions menées ces derniers mois : le rapport de Bruno Racine fait office de pavé dans la mare, lancé depuis les hauteurs de la tour Montparnasse. Et le ministre de la Culture, Franck Riester, se laisse encore quelques semaines avant de présenter les mesures qui en découleront.

Dossier

La librairie et le Label Lir : les raisons de la colère

Une étude réalisée conjointement par le ministère de la Culture et de la Communication, le Syndicat de la librairie française et le Syndicat national de l’édition, le rapport de la mission « Livre 2010 » et celui d’Antoine Gallimard, remis au cours de l’année 2007, ont souligné la fragilité de la situation économique des librairies indépendantes et préconisé de faire du maintien et du développement de ces entreprises une des priorités de la politique du livre.

Dossier

Romans, nouveautés : les livres de Leïla Slimani

Leïla Slimani est une romancière et journaliste franco-marocaine née en 1981 à Rabat, au Maroc. Elle va faire ses études à Paris, où elle étudie la science politique et les relations internationales à l'Institut d'études politiques de Paris (Sciences Po) et le journalisme à l'ESJ Paris.

Dossier

Lecteurs, communauté et réseaux sociaux : promouvoir le livre

Librairie, éditeur, bibliothèque et auteurs : tout le monde travaille à faire découvrir des livres. Et pour constituer une communauté de lecteurs, les réseaux sociaux incarnent un outil porteur d’espoirs. Cette solution de mise en relation facilitant les échanges et les discussions apporte cependant autant de questionnements qu’elle offre d’opportunités.

Dossier

Peuples et civilisations : histoires en majuscule

Les Magyars sont-ils les descendants d’Attila ? Napoléon est-il le descendant d’Apollon ? Le récit des peuples et des civilisations se construit sur des mythes fédérateurs et galvanisants. L’Histoire c’est autre chose : c’est le « Je me souviens » du groupe. Comme tous retours vers le passé, c’est autant une nécessité qu’un danger. Comment raconter l’Histoire de Venise ou de l’armée italienne ? À travers ses hauts faits ou la réalité quotidienne ? Tous ces historiens nous éclairent grâce à un patient et rigoureux travail dans les sources.

Dossier

En 2024, Montmorillon met Cécile Coulon et Timothée de Fombelle à l'honneur

Le Festival du livre de Montmorillon fait son retour du 7 au 9 juin 2024. Depuis plus de 30 ans, le Festival du Livre invite personnalités du monde littéraire, lecteurs avertis et amateurs de tout âge et de tout milieu dans cette charmante ville de la Vienne pour trois jours consacrés à la littérature d’ici et d’ailleurs.

Extraits

Marketing

Marketing et communication politique

Chaque élection attire le regard des citoyens sur la communication politique. Celle-ci est détestée par les uns, idolâtrée par les autres, mais aujourd'hui incontournable dans le jeu électoral de nos démocraties. Cet état de fait engendre la nécessité de réfléchir, de penser la communication politique en s'interrogeant sur sa conception, sa mise en oeuvre, son efficacité. Orientée vers la recherche académique, cette troisième édition est enrichie de 3 nouveaux chapitres portant sur l'histoire des idées politiques, sur la communication gouvernementale pendant la crise Covid et sur l'orientation environnementale des démocraties. Elle a pour vocation d'offrir une grille de lecture pluridisciplinaire des grands rendez-vous électoraux qui jalonnent la vie des démocraties. En analysant les outils du marketing et de la communication politique, elle permet d'apprécier plus précisément les stratégies adoptées par les différents acteurs de la compétition électorale. Rédigé par des enseignants-chercheurs spécialistes du domaine, ce livre allie pédagogie et académisme. Il représente un décryptage indispensable du monde politique à l'usage de tout communicant, voire de tout citoyen.

02/2022

Gestion

Maxi fiches - Communication marketing

Cet ouvrage présente les thèmes essentiels de la communication , sous forme de fiches de 4 pages, synthétiques, claires et structurées. Chaque fiche peut être étudiée séparément, et commence par un mini-encadré (point-clef) et se termine par un encadré "l'oeil du professionnel"ou "petites expériences du chercheur" instructives et amusantes. Tous les grands thèmes sont couverts : les différents types de communication (mix, interne, financière, de crise), la stratégie de communication (fondements et mise en oeuvre), les outils de la communication, et la communication responsable (enjeux juridiques et éthiques).

08/2011

Sciences politiques

Communication politique

Cet ouvrage offre les clés pour comprendre les principales méthodes et tendances de la communication politique. Avec la médiatisation croissante de la politique et l'importance accrue du numérique, les partis, les élus et le gouvernement doivent adapter leur communication en permanence. En s'appuyant notamment sur des perspectives historiques et sémiotiques, Communication politique présente les différentes théories et analyse les stratégies de la communication politique, les campagnes électorales, le rôle des sondages et des médias ainsi que les réactions de l'opinion. Il s'agit tout autant d'analyser les formes de la communication que d'en saisir les enjeux politiques et symboliques. La communication digitale, en pleine explosion, fait l'objet d'une réflexion spécifique à travers la mise en perspective de ses enjeux et de ses caractéristiques sur le long terme. Les pratiques professionnelles sont mises en valeur ainsi que l'ouverture à l'international. Chaque chapitre est le fruit d'une réflexion pédagogique et comporte : les objectifs du chapitre ; un cours ponctué d'exemples variés : historiques, actuels, français et internationaux ; un résumé du chapitre ; une bibliographie ; une étude de cas ; des questions pour réviser le chapitre.

06/2019

Philosophie

Machiavel et la communication politique

L'enjeu que représente un auteur comme Machiavel, de nos jours, est encore à lire dans la communication politique qui constitue ici notre problématique. Ainsi, nous avons tenu à montrer, dans cet ouvrage, comment la communication politique a subi l'influence de préceptes présents dans Le Prince et ceci, même si beaucoup d'acteurs politiques n'ont pas forcément lu l'auteur florentin. Toujours est-il que l'étrange familiarité qui lie Machiavel au mal, dans sa pensée politique, semble relever d'une nécessité qui souvent commande les rapports gouvernants-gouvernés, et qui s'inscrit dans une logique de réponses, face aux défis nés de ce que le penseur florentin considérait comme " la qualité des temps ". Ce présent ouvrage se propose ainsi de montrer l'influence du réalisme de l'auteur du Prince dans la communication politique. En effet, la politique de l'apparence, savamment cultivée par l'usage de la ruse, est toujours aussi forte et semble même être l'expression de tout pouvoir. A cet effet, la référence à quelques personnalités de l'histoire politique a été le point de départ de nombreuses analyses développées dans ce livre, en vue de montrer le lien entre certaines pensées contenues dans Le Prince et des attitudes notées à travers le comportement d'hommes politiques des siècles passés et de notre époque ; ce qui, peut-être, justifie l'idée selon laquelle Machiavel serait l'inventeur de la science politique moderne, comme l'a soutenu du reste Maurizio Viroli. Aussi, le lien souvent opéré entre Machiavel et les politiques modernes se lit surtout à travers l'évocation d'une expression propre au pouvoir, et que dissimule le politique grâce au concours des médias, ce qui décrit un nouveau type de rapport entre celui-ci et la presse (laquelle porte les intentions du peuple).

10/2019

Gestion

Marketing & communication des associations. 3e édition

Les associations sont confrontées comme les entreprises à la nécessité de mettre en place des actions marketing et communication efficaces. Pour réussir cela elles ont besoin de professionnaliser leur activité. Ce livre propose aux associations la panoplie des outils marketing utiles pour servir leurs objectifs, en vulgarisant les recherches académiques menées sur le thème du non profit marketing et en se basant sur des interviews réalisées auprès de plus de 70 acteurs du secteur. Tous les aspects spécifiques du domaine associatif sont présentés : motivation des bénévoles, collecte des fonds auprès des particuliers, gestion de leur image... Dans cette 3e édition, entièrement mise à jour, les exemples sont actualisés et de nouveaux outils sont proposés.

01/2021

Gestion

Digital warketing. Créer et développer son marketing digital

Comment ne pas altérer la valeur de sa marque sur Internet à force de vouloir la rendre trop visible ? Entrer en relation avec le client hyperconnecté, et le fidéliser n'est pas toujours facile. Seules les stratégies digitales agiles et inspirées assurent une visibilité sur Internet. C'est pourquoi cet ouvrage fait le tour des outils marketing pour permettre d'évaluer leur pertinence au regard de ses objectifs professionnels. Toutes les pistes sont exploitées pour que vous puissiez non seulement trouver une place sur Internet mais également la défendre. Rédigé par un spécialiste des Nouvelles Technologies et Techniques Avancées de Marketing On Line, du hacking et de la communauté hackers, cet ouvrage s'impose comme l'outil indispensable pour tout entrepreneur qui souhaite réaliser son marketing digital sans commettre d'impaires.

12/2013

Tous les articles

Groupe Kaze : Jérôme Chelim, responsable communication et marketing

Jérôme Chelim vient de mettre un terme à quatre années passées au sein du service presse et communication au poste d'attaché de presse pour le groupe Kazé. Mercato de la rentrée oblige, voilà qu'il occupera désormais le poste de Responsable communication et marketing éditorial du pôle édition du groupe.

31/10/2013 - 15:43

Produit, stratégie et communication : le marketing dans l'édition

PODCAST – Dans un partenariat entre l’université Sorbonne Paris Nord et ActuaLitté, Corinne Abensour, directrice des Masters d’édition, a mené différents entretiens avec des professionnels de l’édition. Ces rencontres, proposées dans un format podcast, offrent un regard et une analyse tirés de l’expérience même de ces acteurs de l’industrie. Le marketing sera au coeur de cet entretien, avec Noëlle Poggioli.

25/07/2022 - 10:33

Groupe Jouve : Emmanuel Benoit, nouveau Directeur Marketing et Communication

07/04/2009 - 07:04

Salon du livre de Montréal : Geneviève Harvey nommée responsable communication et marketing

Le Salon du livre de Montréal annonce la nomination de Geneviève Harvey au poste de responsable des communications et du marketing. Anciennement attachée de presse, elle avait quitté l'industrie du livre voilà plus d'un an.

26/05/2021 - 14:15

Les outils numériques à l'aide de la communication politique

En 2012, à l'approche des élections, l'équipe de la maison d'édition numérique L'Aurore (devenue entre-temps Bebooks) décide de marquer le coup pour sa première publication. Ils mettent sur pied un livre numérique et l'associent à une plateforme participative. Leur but : faire sortir les discours politiques de leur tour d'ivoire en donnant à la fois la parole aux présidents des 4 grands partis en Wallonie et à Bruxelles tout en permettant aux internautes d'aller leur poser des questions sur une plateforme participative. Sur la série de questions, une quinzaine d'entre elles sont sélectionnées et proposées aux chefs de partis.

10/05/2014 - 09:55

Parutions 2012 : politique, politique et encore politique

Élection présidentielle imminente oblige, le début d'année 2012 sera fourni en essais politiques. Le magazine Livres Hebdo table sur 166 ouvrages à paraître entre janvier et mars.

26/12/2011 - 12:52

Les éditeurs et le marketing direct en 2012

Un sondage de Forrester Research pour Digital Book World révèle que la grande majorité des éditeurs sont prêts à choisir des stratégies marketing directement centrées sur le consommateur.

27/02/2012 - 17:20

Stratégie commerciale des libraires : communication et coopération

Au cours de la Book Industry Conference, qui a eu lieu les 16 et 17 mai à Londres, plusieurs recommandations ont été formulés à l'attention des libraires. S'informer des livres valorisés dans les médias, ainsi que de renforcer leurs liens avec les éditeurs et les clients, deux pistes à suivre...

17/05/2011 - 11:23

Entre libraires et bibliothécaires, une communication essentielle

Le gouvernement et la Fill ont mené récemment une étude sur l'impact de la loi de 2003 modifiant la loi Lang en ce qui concerne la vente de livres aux bibliothèques. Il faut savoir qu'avant cette loi, le prix unique du livre ne s'appliquait pas pour les achats des bibliothèques. Leurs fournisseurs, librairies ou grossistes pouvaient donc appliquer le rabais qu'ils souhaitaient sur le prix des livres.

25/08/2010 - 08:35

Smartphones et code-barre : Lauren Conrad en marketing viral

11/06/2009 - 09:29

Lier création et communication : la bande-annonce, version Publie.net

Les éditions Publie.net mettent en route une nouvelle approche de communication, pour assurer la promotion de leurs livres. Pour certains titres du catalogue - nouveautés ou objets de création atypiques - c'est désormais par la bande-annonce que l'éditeur passe.

15/10/2012 - 14:05

Arts, culture et communication : dix années d'enseignement

Une étude complète sur les filières artistiques, culturelles et de la communication vient d'être présentée par le Déépartement des études, de la prospective et des statistiques et proposée au ministère de la Culture. Celle-ci brosse le tableau des différentes formations aujourd'hui suivies par un étudiant sur quinze, en métropole et outre-mer, sur l'année 2009, soit 155.000 personnes.

29/07/2011 - 13:17

Management, marketing et production : Francfort convie les professionnels

Le 7 octobre 2014, à la veille de l'ouverture de la Foire du Livre de Francfort (8 – 12 octobre 2014), CONTEC, la conférence sur les nouvelles technologies, rassemblera pour la deuxième fois le monde de l'édition internationale : directeurs éditoriaux et stratégistes de maisons d'édition généralistes et spécialisées, prestataires de services, entrepreneurs de start ups, investisseurs et business developers seront là pour éclairer les dernières tendances. « CONTEC est la conférence qui ouvre la Foire du Livre de Francfort et elle donne le ton.

22/07/2014 - 20:27

Insolite

Marketing Twilight : mettez Stephenie Meyer échec et mat

26/06/2009 - 11:36

Sourde et aveugle, c'est ici que la communication réelle débute

BONNES FEUILLES — Une jeune fille sourde et aveugle vit seule dans une ferme isolée après le décès de ses parents. Elle ne communique avec les autres qu'en écrivant des lettres dans leur main ou en recevant des lettres dans la sienne.

01/05/2024 - 07:57

Livre et lecteurs : la campagne marketing la plus virale du net en 2013

Les fins d'année sont toujours propices aux bilans, allez savoir pourquoi. L'un d'entre eux tord doucement, mais fermement le cou à l'idée parfois saugrevenue de viralité du Web, qui serait encore vue comme le Saint Graal de la communication. Le site Adweek vient de mettre en ligne un article qui établit la liste des 10 plus grandes réussites en matière de contenu sponsorisé. Intéressant, à plus d'un titre.

25/12/2013 - 12:18

Hadopi : la communication, la pédagogie et la troisième voie

C'est toujours intéressant de prendre le temps de discuter avec les personnes, histoire de se faire un point de vue plus global. Depuis quelques jours, internet fait des gorges chaudes de cette fameuse campagne de communication, lancée par Hadopi, pour expliquer qu'elle existe.

16/06/2011 - 20:29

Learnicious : la plateforme qui allie contenu pédagogique et marketing

Les MOOC (pour massive open online course) ont le vent en poupe. Les cours en ligne, il faut en suivre, il faut en faire pour être dans le mouvement. C’est la tendance qu’a flairé un Français, Quentin Delory, installé aux Etats-Unis depuis cinq ans. Il vient de monter sa startup, Learnicious, avec quelques idées révolutionnaires dans sa musette.

28/07/2014 - 08:08

Marketing et ventes : deux départs rapprochés à France Loisirs

L'année commence, peut-on lire sur la page Facebook de France Loisirs, avec des coffrets de tisane bien-être. Peut-être est-ce pour faire passer les excès des fêtes. Mais il est possible que ce soit également pour faciliter, en plus de la digestion, les petits départs qui actuellement agitent la société...

06/01/2012 - 17:00

La semaine Numerama : cyberdefense, marketing raté et diplomatie (43)

Amicalement hébergée chez nos confrères d'ActuaLitté, la revue de presse de Numerama vous propose de passer en revue les dernières actualités numériques de la semaine. Au programme de cette nouvelle édition : de l'empathie pour les robots, de la cyberdéfense offensive, du marketing digital raté, un recueil de tweets et de la diplomatie façon Google !

04/05/2013 - 15:53

Marketing et vente du livre dans l'environnement numérique

Que l'on soit auteur indépendant ou signé par une grande maison, la question est toujours la même : comment promouvoir son ouvrage, et parvenir à toucher le public. S'est tenue lundi une conférence Tools of Change/Publishers Weekly Author (R)Evolution, traitant de cette question. Les réponses sont à noter.

14/02/2013 - 12:09

Adapter des livres jeunesse avec la communication augmentée et alternative

#salto30 – Ce ne sont pas à proprement parler des livres édités, conçus pour une exploitation commerciale. D’ailleurs, on ne les vend pas, ils sont uniquement accessibles dans les bibliothèques. Pourtant, ces histoires ont une immense responsabilité : celle de favoriser l’intégration des migrants, des personnes analphabètes et bien d’autres encore.

19/05/2017 - 15:37

Nicole da Costa, conseillère technique culture et communication à Matignon

Par un arrêté du 1er février 2019 relatif à la composition du cabinet du Premier ministre, publié au Journal officiel, Nicole da Costa est nommée conseillère technique culture et communication du Premier ministre Édouard Philippe. Son entrée en fonction est effective à partir de ce lundi 4 février.

04/02/2019 - 09:33

La “censure politique et idéologique” menace en Pologne

Le PEN Club polonais vient de communiquer à ActuaLitté une déclaration officielle sur la situation juridique du pays. Au cœur de cette intervention, un exercice de censure « politique et idéologique ». Une situation d’autant plus délicate qu’elle découle d’une destruction méthodique du travail universitaire, autant que d’une réécriture de l’Histoire. Le texte est ici présenté dans son intégralité.

26/02/2021 - 14:16

Numérique

Le retour de Brasillach et Céline en politique

Ca ferait presque plaisir de voir que la littérature est au coeur des discussions politiques, si simplement les auteurs évoqués n'avaient pas les passifs politiques - hélas ! - qu'on leur connaît. Et surtout, si l'on ne replongeait pas une fois de plus dans la gaudriole frontiste dont l'illustre représentant et patriarche a pris l'habitude de plonger...

20/02/2012 - 09:07

Politique et développement du livre numérique en Belgique

Le Gouvernement de la Fédération Wallonie-Bruxelles en sa séance du 12 juillet 2012, a chargé la Ministre de la Culture de mettre en œuvre avec ses collègues du Gouvernement les recommandations nécessaires à une nouvelle politique du livre et de l'édition numérique.

28/07/2012 - 11:30

Marketing viral en vidéo pour les bibliothèques

28/03/2008 - 17:32

Homosexualité : Politique américaine, politique française

Le retour de bâton n’en est que plus terrible.

24/11/2008 - 11:00

La communication ReLIRE, en urgence depuis les CRL

On l'a vu, en février dernier, le Ministère de la Culture et de la Communication décidait d'investir, au travers d'un appel d'offres, un budget de 125.000 € pour assurer une stratégie de communication au travers de ReLIRE. Cette conséquence funeste de la loi du 1er mars sur la numérisation des oeuvres indisponibles n'emballe pas grand monde. Mais quand c'est l'argent public que l'on continue d'investir dans des bannières publicitaires sur le net, la grogne monte d'un cran.

22/04/2013 - 07:18

France Inter et le pouvoir politique

Depuis l'arrivée au pouvoir de Nicolas Sarkozy et l'éviction de France Inter de quelques voix un peu trop discordantes (Stéphane Guillon notamment), on s'interroge quant à l'indépendance de la radio par rapport au pouvoir politique.

12/01/2012 - 00:03

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