La mesure en marketing. Opérationnalisation des construits latents

Un sondage de Forrester Research pour Digital Book World révèle que la grande majorité des éditeurs sont prêts à choisir des stratégies marketing directement centrées sur le consommateur.

Il ne faudra pas avoir froid aux yeux pour prendre une chambre au Lapland Hotels SnowVillage. Comme son nom ne l'indique pas, cet établissement, situé en Finlande, s'est paré des couleurs de Game of Thrones pour proposer 24 chambres décorées selon l'ambiance des livres de George RR Martin et de la série HBO. Avec un détail, toutefois : l'édifice est notamment bâti à l'aide de neige et de glace...

Peu après la publication d'emails envoyés par Steve Jobs, présentant l'ancien patron d'Apple comme le maître d'oeuvre d'une possible entente entre les éditeurs et la firme, la justice américaine remet le couvert. Si les prix de vente des livres numériques ont été artificiellement fixés et élevés, le ministère de la Justice entend bien faire éclater au grand jour le scandale. 

Le Groom vert-de-gris : antisémitisme latent ou maladresse ?

Invitée ce matin dans la matinale de France Inter, la ministre de la Culture est venue présenter le plan de soutien qu'elle souhaite déployer pour les librairies indépendantes. Aurélie Filippetti, faisant suite à ses déclarations, hier au Salon du livre, sur le stand du Centre national du Livre, en a profité pour ajouter un point passé sous silence : la promotion de la librairie française en ligne.

« Un livre est un livre. Numérique, c'est simplement un adjectif » assure le journaliste et écrivain Xavier Bosch. Avec dix-neuf autres coreligionnaires, il s'est lancé dans une opération massive de dédicace numérique, organisée par Amazon. Pour anticiper la célébration de la Saint Jordi, et la Journée internationale du livre et du droit d'auteur, la firme s'est investie.

Comme le présente la rue de Valois, « décliner la culture en chiffres permet de prendre la mesure de sa richesse, celle de la création, de l'offre artistique et de la diversité des pratiques artistiques et culturelles en France ». Dans cette optique, le département des études, de la prospective et des statistiques (Deps) publie son annuaire Statistiques : Les chiffres clés 2014. Une publication qui fait état de62 millions de visiteurs de musées, quelque 1,4 million de spectateurs par saison de représentations lyriques, et autres 16 000 lieux de lecture publique.

Marketing viral en vidéo pour les bibliothèques

L’AIE (Association des éditeurs italiens) s’associe à Amazon pour tirer parti des possibilités du commerce électronique. En effet, le 26 avril 2022 commencera une formation gratuite pour les éditeurs associés à l’AIE, dont l’objectif est d’apprendre à utiliser les principaux outils de marketing numérique pour saisir les opportunités du commerce électronique, dont Amazon est sans doute l’entreprise la plus représentative. 

Un système informatique susceptible de prévoir le succès d'un livre, ce serait un vrai miracle, non ? Eh bien PreTel annonce qu'il peut remplir cette fonction, en parvenant à calculer les ventes qu'un ouvrage peut comptabiliser après sa publication. Une bouffée d'air frais ? Pas vraiment : l'idéal aurait été qu'il puisse les compter à la réception même du manuscrit d'un jeune auteur. 

Jiang Libo, poète chinois de 57 ans, a passé trois ans à construire une librairie dans les montagnes, à proximité de sa ville natale, Shengzhou, dans la province du Zhejiang (est de la Chine). Le bâtiment, au milieu de nulle part, prend la forme du chiffre sept et abrite 7000 livres. L’ouverture de l’établissement a attiré l'attention sur les réseaux sociaux locaux. 

Les lecteurs ebook en mesure de séduire les entreprises ? Hmmm....

Que peut-on faire avec quatre tonnes de livres ? Quand on est une maman chinoise, l’idée de monter un puits d’une hauteur de six mètres semble naturellement venir à l’esprit. C’est ainsi que dans un café de la NPU High School de la ville de Xi’An, les clients peuvent observer l’étrange édifice...

Les fins d'année sont toujours propices aux bilans, allez savoir pourquoi. L'un d'entre eux tord doucement, mais fermement le cou à l'idée parfois saugrevenue de viralité du Web, qui serait encore vue comme le Saint Graal de la communication. Le site Adweek vient de mettre en ligne un article qui établit la liste des 10 plus grandes réussites en matière de contenu sponsorisé. Intéressant, à plus d'un titre.

Smartphones et code-barre : Lauren Conrad en marketing viral

Suite aux propositions faites en faveur de la culture par Martine Aubry, première secrétaire du Parti socialiste, lors de son passage au Festival d’Avignon, Frédéric Mitterrand a décidé de faire le point sur sa vision de l’actuel engagement culturel de l’Etat. Et pour cela, le ministre a choisi de publier une tribune dans

Parce que Youtube est devenu l’endroit où les plus jeunes se retrouvent – et d’autres, moins jeunes certainement –, les éditeurs tentent d’investir les lieux. La mode des Youtubers conjuguée aux besoins de référencement des marques a ainsi conduit à développer, chez HaperCollins, une opération spécifique à travers sa chaîne Book Studio 16. Lancée le 18 mai, cette campagne Shelfie Contest offre une somme de 500 $ en livres au vainqueur. Mais comment gagner ? Il suffit de tenter sa chance...

Les rêves d'Isaac Asimov seront-ils demain réalité ? L'inventeur de la psychohistoire, une discipline en mesure de prédire l'avenir, et donc de le modifier, trouverait une première application, au travers de l'encyclopédie Wikipédia. En effet, les articles publiés dans l'encyclopédie permettraient aux scientifiques de réaliser des prédictions relatives aux propagations de maladie, assure une étude publiée dans la revue

Bruno Masure en a gros sur la patate, et des envies de confidences

Le distributeur indépendant de livres québécois Prologue annonce l’acquisition d’un terrain industriel à Boisbriand, avec l'intention d'y déménager l'ensemble de ses activités d'ici l'hiver 2022. Ce déménagement s'accompagnera de la construction d'un tout nouveau centre de distribution, plus spacieux.

Découvrir des livres devient bien plus compliqué avec le temps. Et les lecteurs américains modifient largement leur comportement, montre une nouvelle étude de Bowker, réalisée par Kelly Gallagher, vice-présidente du cabinet d'analyse. Un panorama des évolutions qui a été présenté durant la conférence Digital Book World Discoverability and Marketing. 

De livre en livre, Nathalie Skowronek revient sur l’histoire de sa famille plongée dans l’horreur de la Shoah. Un monde sur mesure n’évoque plus directement l’extermination des Juifs. L’auteure y raconte l’histoire professionnelle de ses deux lignées grand-parentales en la situant dans l’évolution économique et sociale de nos sociétés aux XXe et XXIe siècles.

Tandis qu'au Parlement, le Sénat adoptait la loi de Finances, l'Assemblée nationale, quasi vide, votait hier soir l'application de l'article 4 de la loi Loppsi 2, dans l'indifférence la plus générale. Loin d'un clivage droite-gauche, la loi fait plutôt l'effet d'un grand n'importe quoi. Et pour cause...

Il suffit d'interdire quelque chose à l'humain, pour qu'il s'y précipite. La boîte de Pandore, la pomme du jardin d'Eden, les petits biscuits au Nutella qui sortaient du four hier soir... En Chine, les auteurs victimes de censure, ou, plus simplement, de rumeurs de censure, connaissent une explosion des ventes. Au point que les éditeurs travaillent à des plans marketing pour assurer la vente de droits à l'étranger.

Lancée en 2014, l'application Affluences est désormais connue et reconnue par les bibliothèques et leurs usagers : elle permet de visualiser, en un seul coup d'œil, sur ordinateur ou sur smartphone, la fréquentation en temps réel de sa bibliothèque et, s'il y a lieu, le temps d'attente estimé. Mais bien d'autres choses : en 2017, Affluences présente une nouvelle version et étend son influence à d'autres équipements culturels, comme les musées, les piscines municipales ou les administrations publiques...

L'approche de la rentrée littéraire donne des ailes à certaines maisons, comme nous le fait remarquer un lecteur assidu. Ce dernier, en pianotant sur sa tablette, a parcouru quelque peu le vaste monde de l'iBookstore, et observé les us et coutumes de différentes maisons, pour cette grande occasion, si propice à ce que l'on parle de livres.

Profitez des vacances en famille pour découvrir les légendes les plus célèbres de La Réunion au travers de podcasts inédits et envoûtants proposés par l’île de La Réunion Tourisme... Des podcasts sur les contes et légendes de La Réunion sont ainsi proposés gratuitement, pour occuper les enfants.

Deux écrivains britanniques ont eu recours à des « ruses marketing » pour propulser leurs livres au rang des meilleurs ventes en ligne du Royaume-Uni.

Dans la série des études saugrenues, mais qui aident à passer le temps, on avait déjà vu un joyeux farfelu s'amuser à calculer le coût des dégâts occasionnés par une bataille entre super héros et super vilains. Kinetic Analysis Corp avait réalisé une évaluation de 160 milliards $ causés par les Avengers dans le film du même nom. Amusant ? Mais dans un foyer, avec Calvin et Hobbes, ça ne coûterait pas beaucoup moins cher...

L'année dernière, nous avions découvert avec grand plaisir le premier roman d'Alexander Maksik, Indigne (Rivages). Ce mois-ci, l'auteur américain revient avec son second roman, la Mesure de la dérive (Belfond). C'est l'histoire de Jacqueline, jeune femme originaire du Liberia. La compromission de sa famille avec le Président Taylor l'a obligée à fuir son pays. Tout ce qu'elle tenait pour acquis n'était qu'une vaste illusion.