Les secrets du marketing relationnel. Le marketing d'humain à humain décrypté et analysé pour réussir à votre tour

À première vue tout est beau, joyeux, rayonnant : On attend la vie. Une naissance et surtout pour ce couple proche de la quarantaine, une renaissance. D’abord on réfléchit, ensemble, on décide. Et puis, enfin, « bonne nouvelle ! », le travail est en route. On s’installe, on prépare, on se prépare dans la joie.

Facet Publishing, la branche commerciale de CILIP, vient de publier The Library Marketing Toolkit de Ned Potter, ouvrage destiné à tous les professionnels de l'information et tout spécialement les conservateurs et bibliothécaires, afin que chacun se targue de savoir faire passer un message.

« Une balle peut tout vous faire dire. Mais une goutte de sang contient un secret silencieux. Sur sept milliards d'individus seuls quelques-uns disposent de quelque chose de spécial. Thomas Loud va devoir les trouver… si l'humanité veut survivre. » Les phrases courtes toutes faites, la musique emphatique, tout porte à croire que Loud Evolution est la dernière tentative de créer un blockbuster avec ticket d'entrée au Box Office.

ROMAN ETRANGER - Peu de romans méritent, réellement, le qualificatif de grands romans, d’œuvres-clé susceptibles de marquer la littérature de leur époque de parution. Les éditions Belfond viennent de faire paraître, dans la collection [Vintage], le roman jusqu’alors inédit de Heinz Rein, Berlin Finale.

Voilà bien longtemps, une société proposait de lutter contre les robots qui pullulent sur le net, en utilisant un système d'identification pour les humains. CAPTCHA était né, et grâce à d'étranges lettres, tordues, les internautes se faisaient reconnaître comme faits de chair et d'os. Et puis, vint le reCAPTCHA, qui intégra rapidement le giron de l'écurie Google. Un service qui va s'arrêter, dans la forme qu'on lui connaît. 

Smartphones et code-barre : Lauren Conrad en marketing viral

Mug, chaise de jardin : le marketing des couvertures de Penguin

Que l'on soit auteur indépendant ou signé par une grande maison, la question est toujours la même : comment promouvoir son ouvrage, et parvenir à toucher le public. S'est tenue lundi une conférence Tools of Change/Publishers Weekly Author (R)Evolution, traitant de cette question. Les réponses sont à noter.

L'amendement 474 par les députés Gaymard et Poisson, aura fait long feu : Mme Taubira et le rapporteur de la Réforme pénale ont fait rejeter le projet de réduction de peine par la lecture. L'idée était pourtant simple, et au Brésil, elle a déjà été mise en place, avec un certain succès. L'Italie même réfléchit à cette question. Comment réduire le nombre de jours de détention, en incitant les prisonniers à lire des livres, et présenter des comptes-rendus ? Le député Jean-Frédéric Poisson revient avec nous sur ce ratage républicain.

Le tour de France achevé, Michel-Edouard Leclerc s’en retournera le cœur léger à d’autres considérations. Fier sponsor de la Grande Boucle, il a pu assister au triomphe du Colombien Egan Bernal, sacré plus jeune vainqueur du tour, à 22 ans. Le centenaire de la manifestation prend fin, revenons-en donc à l’actualité de la semaine passée.

En mai dernier, nous avions eu l'occasion d'annoncer le lancement d'une société de... mode. Quatre jeunes créateurs, réunis autour de l'oeuvre de Balzac, et plus particulièrement le petit Traité de la vie élégante. Le romancier, dandy s'il en fut, inspirait alors les quatre créateurs, décidés à ouvrir, sur internet, une ligne de vêtement, articulée autour de l'oeuvre balzacienne. Vive la chemise Rastignac !

L’AIE (Association des éditeurs italiens) s’associe à Amazon pour tirer parti des possibilités du commerce électronique. En effet, le 26 avril 2022 commencera une formation gratuite pour les éditeurs associés à l’AIE, dont l’objectif est d’apprendre à utiliser les principaux outils de marketing numérique pour saisir les opportunités du commerce électronique, dont Amazon est sans doute l’entreprise la plus représentative. 

AVANT-PARUTION – Chaque société humaine doit justifier ses inégalités : il faut leur trouver des raisons, faute de quoi c’est l’ensemble de l’édifice politique et social qui menace de s’effondrer. Directeur d’études à l’École des hautes études en sciences sociales (EHESS) et professeur à l’École d’économie de Paris, Thomas Piketty est l’auteur du Capital au XXIe siècle (2013), traduit en 40 langues et vendu à plus de 2,5 millions d’exemplaires, dont Capital et Idéologie est le prolongement. 

Jérôme Chelim vient de mettre un terme à quatre années passées au sein du service presse et communication au poste d'attaché de presse pour le groupe Kazé. Mercato de la rentrée oblige, voilà qu'il occupera désormais le poste de Responsable communication et marketing éditorial du pôle édition du groupe. 

Marketing Twilight : mettez Stephenie Meyer échec et mat

Condorcet, Des progrès futurs de l'esprit humain

HIVER2024 - Deux frères quasi immortels, des vagabonds vivant la nuit et se nourrissant de sang humain, traversent le sud-ouest américain 1970 pour échapper à un gang de motards meurtriers et protéger une jeune femme.

Le développement des technologies d'intelligence artificielle et leur intégration à des processus créatifs soulèvent des questions cruciales vis-à-vis du droit d'auteur. Aux États-Unis, le Bureau du Copyright est ainsi confronté à un nombre grandissant d'œuvres réalisées par ou avec l'aide d'IA. Une clarification des conditions d'enregistrement était nécessaire.

Les fins d'année sont toujours propices aux bilans, allez savoir pourquoi. L'un d'entre eux tord doucement, mais fermement le cou à l'idée parfois saugrevenue de viralité du Web, qui serait encore vue comme le Saint Graal de la communication. Le site Adweek vient de mettre en ligne un article qui établit la liste des 10 plus grandes réussites en matière de contenu sponsorisé. Intéressant, à plus d'un titre.

L'histoire a tous les traits d'un roman de Stephen King, où finalement, il ne manquerait que les incantations sataniques pour convoquer de puissants démons. Ce n'est heureusement pas le cas, mais la découverte récente, dans l'université de Harvard, de trois livres reliés avec de la peau humaine, fait légèrement froid dans le dos. Des titres qui remontent à une époque ancienne, laissant croire que ces pratiques sont révolues. 

Douze années d’informations, consacrées en l’an 2020, voici que ActuaLitté, en plein été, se rend compte de son âge. Le poids des mots, le choc des ans. Heureusement, la rédaction s’est réinventée, chaque année apportant son lot d’expérimentations, de choses ratées, recommencées, ratées mieux… 

Les MOOC (pour massive open online course) ont le vent en poupe. Les cours en ligne, il faut en suivre, il faut en faire pour être dans le mouvement. C’est la tendance qu’a flairé un Français, Quentin Delory, installé aux Etats-Unis depuis cinq ans. Il vient de monter sa startup, Learnicious, avec quelques idées révolutionnaires dans sa musette.

Amicalement hébergée chez nos confrères d'ActuaLitté, la revue de presse de Numerama vous propose de passer en revue les dernières actualités numériques de la semaine. Au programme de cette nouvelle édition : de l'empathie pour les robots, de la cyberdéfense offensive, du marketing digital raté, un recueil de tweets et de la diplomatie façon Google !

Marvel a le vent en poupe avec le succès planétaire de the Avengers, l'annonce d'une suite et le tournage d'Iron Man 3. Et pourtant, le grand chambardement numérique à renfort de réalité augmentée n'aura pas épargné John Dokes. Responsable marketing de l'édition papier comme numérique, Dokes était naturellement en charge de cette Ré-volution.

Le concept de troisième lieu appliqué aux bibliothèques fait toujours débat au sein de la profession, avec certains bibliothécaires peu convaincus par les changements qu'il implique dans le métier et pour ceux qui le pratiquent. À l'occasion du congrès de l'Association des Bibliothécaires de France, nous avons interrogé Amandine Jacquet, bibliothécaire-formatrice qui a coordonné l'écriture du médiathème Bibliothèques troisième lieu, publié par l'ABF.

Sans le savoir, étant enfant — ou même adulte, après tout —, vous avez tracé des hypotrochoïdes. Pardon ? Des rosaces complexes, formées à partir du centre d'un cercle mobile tournant à l'intérieur d'un cercle fixe. Autrement dit, vous avez utilisé un Spirographe, cet instrument de dessin particulièrement populaire dans les années 1990 : James Nolan Gandy a mécanisé le processus, pour créer des œuvres géométriques envoutantes.

Twitter, c'est un peu l'Eldorado pour la communication : si l'on y trouve toujours bien plus que ce que l'on y apporte, c'est avant tout une gigantesque foire aux messages brefs, pour tout et n'importe quoi. Ou presque.

Appliquer le marketing d'Ikea ou d'Obama aux livres

Alors qu’Halloween vit encore dans certains magasins qui n’ont toujours pas ôté les décorations, certains versent dans un autre type d’effroi : celui de la biblioplégie anthropodermique. Bien connu des bibliophiles, il s’agit simplement de réaliser une couverture de livre avec de la peau humaine. Glaçant, non ? 

Dans un article publié sur le site The Guardian, la directrice générale de la maison Random House UK, Gail Rebuck, explique pourquoi il est important de lire, et surtout, pourquoi nous en avons tous besoin, que ce soit par le biais de supports papiers ou technologiques. Sans trop tomber dans le discours moralisateur, elle choisit au contraire essentiellement la voie de la science pour démontrer son point de vue.