Influence marketing. Stratégies des marques avec les influenceurs

Deux séries expérimentent la pub dans les livres

BienTropPetit - Se saisissant des possibilités d'une loi de 1949, le Premier ministre Gérald Darmanin a fait interdire aux mineurs l'ouvrage Bien trop petit de Manu Causse, publié par les éditions Thierry Magnier. Destiné aux lecteurs de plus de 15 ans et proposé dans une collection autour de la sexualité, le titre est a été assimilé à de la pornographie... Le syndicat SNLE-CFDT réagit, dans un message reproduit ci-dessous.

Fruit de la collaboration entre la Fédération internationale des associations de bibliothécaires (IFLA) et PressReader, ce prix récompense les organisations qui ont mis en œuvre des projets créatifs ou des campagnes de marketing innovantes destinés à promouvoir le secteur des bibliothèques et des services d’information.

C'est en 1971 que Paul Zindel reçoit un Prix Pulitzer, pour sa première pièce, De l'influence des rayons gamma sur le comportement des marguerites. Deux ans plus tard, Paul Newman choisit d'adapter la pièce pour son troisième long-métrage, qu'il voyait comme un défi lancé à son épouse, Joanne Woodward.

Quand les grands couturiers ne les placent pas au centre de leurs défilés, les figures d'Instagram ou de TikTok en font des accessoires de choix : il s'agit bien sûr des livres. Mais pas n'importe lesquels. Le New York Times fait état de l'existence d'un mystérieux — ou d'une mystérieuse — styliste de livres, chargé de sélectionner les ouvrages avec lesquels il sera bon de s'exhiber...

Le port du masque dans les magasins britanniques cessera d’être obligatoire, a décrété le gouvernement. La mesure de distance sociale, elle, reste fortement encouragée. Dans ce contexte, les librairies de la chaîne Waterstones se sont retrouvées confrontées à la grogne des clients, pour avoir tenté d'encourager le port du masque, malgré tout…

Le groupe Humensis célébrera le centenaire des PUF en cette année 2021. L’occasion pour son directeur général, Frédéric Mériot, de rappeler un attachement « à nos marques emblématiques ». Et de le conserver, au sein du groupe « un cadre de développement et d’investissement ».

La coédition offre le moyen de publier en collaboration avec des éditeurs d’autres pays des livres de sources culturelles et géographiques variées. Elle permet aussi de mutualiser les coûts, d’élargir la diffusion, et notamment dans le cas des coéditions solidaires, de proposer un prix du livre adapté au pouvoir d’achat local des lecteurs : le même livre sera ainsi vendu 15 € en France, 7 € au Maroc et 4 € au Mali.

Après plusieurs polémiques portant sur les avantages reçus, mais surtout les produits et les offres promues par les influenceurs, le gouvernement avait engagé une procédure accélérée sur un texte transpartisan. Une loi a été promulguée le 9 juin 2023, puis publiée le lendemain au Journal officiel, mais soulève quelques questions quant à son application.

Le tour de France achevé, Michel-Edouard Leclerc s’en retournera le cœur léger à d’autres considérations. Fier sponsor de la Grande Boucle, il a pu assister au triomphe du Colombien Egan Bernal, sacré plus jeune vainqueur du tour, à 22 ans. Le centenaire de la manifestation prend fin, revenons-en donc à l’actualité de la semaine passée.

Bien entendu, les marchés sont distincts, de la France aux États-Unis, mais les comportements d'achats des consommateurs peuvent se retrouver. L'évolution du marché outre-Atlantique, qui a stagné en 2014, semble repartie à la hausse pour le mois de janvier, comme l'indiquait l'Association des éditeurs. Alors, quelle est la formule qui fait vendre chez les Américains ?

Le Musée d'Orsay présente une expo baptisée Sade. Attaquer le soleil, qui a ouvert ses portes ce mardi, et qui entend mettre en perspective l'œuvre littéraire du divin marquis avec des toiles de peintres comme Goya, Géricault, Rodin ou Picasso. Du coup, pour sa vidéo promotionnelle, l'établissement a opté pour les corps nus et bien lustrés, enchevêtrés en nombre, une partouze prenant la forme des quatre lettres qui composent le nom de l'écrivain.

La propagation du covid19 ne semble épargner aucune partie du globe, et promet des répercussions économiques d'ampleur considérable tous secteurs confondus, dont celui du livre. Toutefois, si l'ensemble des libraires du monde risquent d'être touché par la crise sanitaire, tous ne semblent pas égaux dans les statégies adoptées pour y faire face. 

Avec l’adoption de la nouvelle loi sur le statut de l’artiste en juin 2022, l’Union des écrivaines et des écrivains québécois (UNEQ) est entrée dans une nouvelle phase de son histoire : elle peut désormais négocier des ententes collectives au nom des écrivaines et des écrivains. Le chantier est de taille. Le syndicat s’appuie sur un nouveau plan stratégique qui guidera ses actions sur les quatre prochaines années, et qui devra permettre de surmonter les obstacles potentiels qui se mettront sur son chemin.

Si, un peu plus tôt au cours de l'année, des données livrées par OverDrive avaient permis de conclure que le prêt d'ebooks en bibliothèque était en mesure de doper les ventes des éditeurs, il pourrait en être de même pour la diffusion de titres en lecture gratuite. Ainsi, le premier livre de Tess Thompson, publié par Booktrope, est devenu un best-seller après avoir été offert gracieusement, et ce, par le fruit d'une campagne promotionnelle agressive dans l'ère du temps, appuyée par les médias sociaux.

L'ouverture de la bibliothèque du Réseau Francophone Numérique représente, pour la Bibliothèque nationale de France, le premier projet international dans lequel Gallica marque blanche est impliqué. Rappelons que Gallica marque blanche permet à la BnF d'aider des institutions à créer leur service patrimonial numérique, tout en enrichissant les collections de Gallica.

Il suffit d'interdire quelque chose à l'humain, pour qu'il s'y précipite. La boîte de Pandore, la pomme du jardin d'Eden, les petits biscuits au Nutella qui sortaient du four hier soir... En Chine, les auteurs victimes de censure, ou, plus simplement, de rumeurs de censure, connaissent une explosion des ventes. Au point que les éditeurs travaillent à des plans marketing pour assurer la vente de droits à l'étranger.

Quand le marketing rate sa promo de livre sur les blogs

Le 7 octobre 2014, à la veille de l'ouverture de la Foire du Livre de Francfort (8 – 12 octobre 2014), CONTEC, la conférence sur les nouvelles technologies, rassemblera pour la deuxième fois le monde de l'édition internationale : directeurs éditoriaux et stratégistes de maisons d'édition généralistes et spécialisées, prestataires de services, entrepreneurs de start ups, investisseurs et business developers seront là pour éclairer les dernières tendances. « CONTEC est la conférence qui ouvre la Foire du Livre de Francfort et elle donne le ton.

Ce mercredi, la filiale de TechStars a annoncé avoir rassemblé 1.1 million $ de fonds. MassVentures a mené la campagne de financement pour la start-up . L'entreprise compte créer, à la demande, le buzz sur internet, autour du livre et de la littérature. Le projet est mené en partenariat avec la maison d'édition Houghton Mifflin Harcourt.

L’AIE (Association des éditeurs italiens) s’associe à Amazon pour tirer parti des possibilités du commerce électronique. En effet, le 26 avril 2022 commencera une formation gratuite pour les éditeurs associés à l’AIE, dont l’objectif est d’apprendre à utiliser les principaux outils de marketing numérique pour saisir les opportunités du commerce électronique, dont Amazon est sans doute l’entreprise la plus représentative. 

Rappelons-nous bien des faits : prendre un rencard avec un/une bibliothécaire peut avoir plusieurs avantages, mais aussi quelques inconvénients. Cependant, il est attesté, scientifiquement, que les gens qui lisent beaucoup sont nécessairement des gens passionnants.  

La recherche de produits sur un site de vendeur en ligne conduit de temps à autre à trouver des choses subtilement en lien avec ce que l’on cherche. Mais qui ne sont ni la marque précise ni le produit en question. Des sortes de faux positifs. Pour pallier ces petits défauts, les structures web proposent alors des résultats similaires, afin de ne pas perdre leur client. Mais Amazon est au cœur d’un procès pour avoir tenté ce petit coup de bluff marchand.

Alors que la télévision a été secondée, voire doublée par d'autres écrans dans les foyers, l'influence de ces dispositifs sur l'éducation et le développement du psychisme des bambins fait l'objet d'une étude suivie. Après un rapport consacré aux droits de l'enfant signé Dominique Baudis et Marie Derain, l'Académie des Sciences communique à son tour ses vues sur les écrans.

Out of Print, marque de vêtements aux couleurs littéraires, propriété du groupe Penguin Random House, a mis en vente une collection de masques sanitaires en tissu proposant des imprimés colorés et centrés sur la lecture et des ouvrages cultes. Vendus 12 $ en partenariat avec l'American Booksellers Association, association de libraires américains, les masques viendront soutenir financièrement les commerces fragilisés par la crise sanitaire liée au coronavirus. 

Photographies, tableaux, gravures nous montrent souvent, à de rares exceptions près, les auteurs et écrivains bien portants, sous leurs meilleurs atours. Quelques photographies d'auteurs sur leur lit de mort fournissent d'émouvants derniers instants, mais rien de mieux que quelques masques mortuaires pour saisir la paix éternelle.

L'industrie du divertissement au Japon a connu un véritable boom dans le domaine de la production cinématographique. En 2012, 554 films ont été produits, soit plus du double de ce que l'on pouvait observer entre 1950 et jusqu'à la fin des années 90. L'université de East Anglea, basée à Norwich, vient de se pencher sérieusement sur ces données, pour comprendre les raisons d'un pareil enthousiasme...

Si, dès sa sortie, le nouveau timbre Marianne, signé Olivier Ciappa et David Kawena a rappelé à tous les journalistes le graphisme  type de la bande dessinée (voir notre actualitté), c'est tout simplement parce que c'est ce que disait le communiqué officiel diffusé par l'Assemblée Nationale, rapporte Bande Dessinée Info.

Il y a quelques mois, j’ai observé une chose étonnante sur les médias sociaux, une chose qu’à vrai dire je n’avais jamais vu se produire, dans le monde du livre ou ailleurs. Osée, radicale, ou carrément casse-cou, cette opération a le mérite d’alerter sur une nouvelle tendance dans les relations avec les influenceurs digitaux du livre, tout en apportant des enseignements sur la gestion de cette relation. 

Le prix IFLA — BibLibre récompense les campagnes les plus créatives réalisées en matière de marketing et de communication. Les lauréats de 2016. Toutes les bibliothèques du monde étaient invitées à participer : il suffisait de présenter avant le 10 janvier les projets déployés... et croiser les doigts.