Le clan des ancêtres

La librairie de l'université située à Aix-en-provence a été rachetée par le groupe Eyrolles. Celui-ci possédait déjà la librairie de Provence située à quelques mètres de la librairie de l'université rue Nazareth. Avec ce rachat les librairies du groupe Eyrolles à Aix-en-provence devraient proposer une offre de 80 000 références minimum.

Cette vente a été officialisée lundi dernier mais elle est le fruit d'un rapprochement entre le groupe Eyrolles et Frédéric Couffy (propriétaire de la librairie de l'université) initié par lui-même, il y a un an, en vue de son départ à la retraite. L'objectif pour M. Couffy étant que sa librairie reste bien une librairie et que le travail qu'il a réalisé pendant 30 ans soit pérennisé.

Nous avons contacté Pascale Mussard actuellement directrice de la librairie de Provence et qui va prendre aussi la direction des deux antennes de la librairie de l'université. Elle nous a fait quelques révélations sur l'organisation des trois librairies et sur les projets pour 2010 et 2011. Tout d'abord elle nous a précisé que ce rachat s'inscrivait dans une démarche double.

Il s'agira tout d'abord d'affirmer et de consolider la vocation de librairie générale de la librairie de Provence et d'avoir un ancrage plus fort dans le domaine universitaire avec la librairie universitaire. À cet effet, les ouvrages de type universitaire de la librairie de Provence seront transférés à la librairie de l'université, hormis ceux ayant trait aux sciences humaines.

La librairie de Provence sera quand elle réaménagée lors de travaux d'embellissement de la façade côté cours Mirabeau. Ceux-ci devraient commencer au début du mois de février et durer deux mois. Les rayons seront réorganisés, dans le sous-sol un espace sera créé pour accueillir, les conférences, les rencontres avec les auteurs, les présentations de livres et tout autre événement particulier. L'objectif est de créer une ambiance conviviale et de redynamiser les 750 m² de surface de vente déployée de la librairie.

Les ouvrages universitaires seront transférés d'une librairie à l'autre entre janvier et février juste avant le début des travaux. En ce qui concerne la librairie de l'université rue Nazareth, le pôle étudiant/recherche d'emploi prendra plus d'importance avec un espace dédié en sous-sol. Cette antenne de la librairie de l'université restera avec ses 120 m² de surface de vente déployée le pôle principal.

« Maintenir et enrichir le service de proximité »

Cela dit l'antenne située près de la fac de droit ne sera pas oubliée. Malgré une surface relativement petite (50m²) qu'il faudra optimiser, elle devrait accueillir un nouveau rayon consacré aux ouvrages pour les étudiants en lettres. Elle sera donc une librairie de proximité pour la fac de droit mais aussi pour la fac de lettres située non loin. Une initiative qui devrait intéresser les étudiants en lettres qui ne bénéficiaient jusqu'alors pas de librairies de proximité.

Les partenariats et relations professionnelles avec les universitaires créés par Frédéric Couffy seront pérennisés par le groupe Eyrolles. Et l'activité d'éditeur du libraire sera reprise par Serge Eyrolles lui-même éditeur ou par ses diffusés (il est aussi diffuseur). Pour accompagner tout ce processus, Frédéric Couffy devrait être aux côtés de l'équipe du groupe Eyrolles pendant une année. Le personnel de la librairie de l'université sera quant à lui totalement conservé.

Le site internet de la librairie de Provence va être lui aussi revu avec de nouvelles fonctionnalités comme la possibilité de faire des achats en ligne mais aussi un « service professionnel » qui offrira la possibilité aux professionnels (collectivités, universitaires) de faire des commandes en ligne et de suivre leur évolution. Une passerelle devrait être mise en place entre le site du groupe Eyrolles et le site de la librairie de Provence. Enfin, une réflexion est menée par le groupe Eyrolles sur la mise en place d'une offre numérique qui pourrait voir le jour en 2011.

Le phénomène se répand depuis l'autre côté de l'Atlantique, jusqu'à frapper nos voisins d'outre-Manche, mais ne saurait tarder à se transporter vers nos contrées : les personnages de romans ont progressivement une seconde vie grâce à Internet. Et plus qu'une seconde vie, ils acquièrent une existence propre, assurant la promotion de leur aventure, vendant et vantant leur livre...

Le dernier exemple en date serait celui de Steffi McBride, que l'on peut retrouver sur YouTube... dans une vidéo intrigante. Tirée du roman The Overnight Fame of Steffi McBride, il est loin d'être évident que la femme présentée à l'écran est une actrice. Et pourtant...

Ce nouveau marketing viral, nous en somme la preuve indirecte, en vous présentant la vidéo, frappe de plus en plus de livres et via le Web 2.0, de partage et de participation, les personnages sortent de leur contexte fictionnel pour accéder à une semi-réalité presque tangible. Il ne manque plus que des pages MySpace dédiées à tel héros ou telle héroïne, un contact Facebook, et un autre sur Twitter, et voilà que le personnage prend une consistance, qui, bien que virtuelle, n'en semble pas moins réelle.

Inquiétant ? Probablement pas, mais cela démontre à quel point les techniques marketing pour assurer la promotion des livres découvrent et puisent dans les ressources du net de quoi largement améliorer leur visibilité. Avec de telles campagnes, on s'attend à ce que les lecteurs potentiels, ou les simples curieux qui tombent là-dessus soient intrigués et tentent d'en apprendre plus. Les plateformes sociales aidant à la mystification, il suffit dès lors de multiplier dans le cyberespace les allusions, marques de présence pour attirer également les regards.

Plutôt que de faire travailler uniquement les auteurs sur des pages internet, on peut désormais exploiter les personnages eux-mêmes, en leur donnant une authentique vraie-fausse consistance. Pour l'héroïne d'Andrew Crosft, comme pour d'autres, la gloire est-elle au bout de la Toile ? Quand on sait qu'en France, la publicité pour les livres à la télévision n'est pas encore fixée définitivement, le net peut devenir un moyen d'interaction et de développement à ne plus négliger.

Stéphan Cola avait prévenu qu'il n'en resterait pas sur une décision de justice lui donnant tort et que si la justice lui avait bien stipulé en juin l'interdiction de présenter « données nominatives d'enseignants aux fins de leur notation », lui reviendrait avec un nouveau site.

Toujours destiné à noter et évaluer les professeurs, Emmanuelle Franchini, du syndicat Snlac-Csen, qui a encore une fois saisit la CNIL, estime que « la nouvelle mouture du site permet avec une astuce assez simple d'avoir accès à l'établissement d'un professeur, en s'inscrivant soi-même comme élève de cet établissement ». Aucune vérification, pas de contrôle : une simple adresse factice suffit pour contourner la pseudo garantie.

Et de fait, poursuit-elle, « plusieurs dizaines de collègues sont protégés par l'Éducation nationale pour des raisons de sécurité, ils ont été mutés de manière secrète : avec ce site, on les expose ».

C'est la troisième fois pourtant que le syndicat s'en prend au site, qui ne manque pas vraiment sa rentrée. Et Stéphan de réagir violemment, puisque selon lui, son site, est, parmi ceux du genre, « le plus respectueux du corps enseignant ». Et d'ajouter qu'il est impossible « de trouver un professeur sur le site sans connaître l'établissement dans lequel il enseigne, le secret de l'affectation n'est donc en rien menacé ».

Évoquant dans tout ce marasme, une simple compétition entre syndicats, tous souhaitant obtenir la tête de son site Stéphan précise que sa nouvelle version « est en tout point semblable au site allemand Spickmich qui, soumis au même droit européen, vit tranquillement sa vie depuis plus de deux ans ». Serennité et tranquillité donc.

Offrant une prétendue liberté d'expression, il n'hésite pas non plus à s'interroger sur la volonté du syndicat de priver les élèves français d'un tel espace de parole...

En mai dernier, le Mexique créait la surprise au beau milieu d'un marasme français concernant le prix unique du livre, qui aura été largement malmené tant par différents cyberlibraires que par des attaques politiques internes.

Mais l'industrie du livre en Suisse va probablement conforter la position des tenants en faveur d'un prix unique pour le livre. Hier se jouait d'ailleurs un acte important puisque la commission parlementaire Economie et redevances (CER) a voté à 13 voix contre 11 avec 1 abstention l'examen du projet de loi.

La CER rapporte dans un communiqué que « l'expérience à l'étranger et en Suisse a démontré qu'un prix réglementé a des effets positifs pour la branche ». D'autre part, elle ajoute « qu'un réseau dense de librairies est important non seulement parce qu'il permet de garantir à la population un accès facilité aux livres, mais aussi et surtout parce qu'il favorise une diversité de l'offre éditoriale ».

Les détracteurs ne sont pas en reste : on doute en effet que « le prix fixe du livre permette d'atteindre les objectifs de politique culturelle que cette mesure vise à atteindre. Pour elle, la concentration du réseau de points de vente est une tendance lourde sur laquelle le prix réglementé ne peut avoir qu'une influence marginale ».

Rendez-vous en octobre

Ce n'est que lors de la session d'octobre, après examen du projet et de ses 15 articles, que l'on en saura plus sur une possible nouvelle législation. Un précédent rapport, remis par l'administration et Haute École spécialisée de la Suisse du Nord-Ouest, n'avait cependant pas apporté d'eau au moulin des opposants au prix unique. Ce rapport portait sur les conséquences en Suisse alémanique, d'un livre privé de prix fixe.

En France, les partisans de la loi Lang étaient montés au créneau, en publiant un manifeste Pour le livre, défendant la legislation sur le prix unique.