À l'image de la concurrence, particulièrement forte dans ce domaine, la plateforme MacGuffin promet aux auteurs une autopublication simple, et les meilleurs lecteurs du monde. Mais le projet initié par Comma Press, la Manchester Metropolitan University et le site de design fffunction.co a un solide argument, relativement inédit, à faire valoir : les auteurs seront informés des moments où la tête des lecteurs a légèrement basculé, ou encore quand le scrolling s'est fait plus rapide. En un mot, quand le lecteur a commencé à franchement s'ennuyer.