Le marketing. Etudes - Moyens d'action - Stratégie, 7e édition

PODCAST – Dans un partenariat entre l’université Sorbonne Paris Nord et ActuaLitté, Corinne Abensour, directrice des Masters d’édition, a mené différents entretiens avec des professionnels de l’édition. Ces rencontres, proposées dans un format podcast, offrent un regard et une analyse tirés de l’expérience même de ces acteurs de l’industrie. Le marketing sera au coeur de cet entretien, avec Noëlle Poggioli. 

L'occupation du réseau social semble occuper les esprits chez les éditeurs. Harlequin avait dernièrement signé avec une société spécialisée pour créer "le buzz" autour d'un certain type de titre. Avec BrandConnect, l'éditeur souhaitait occuper le réseau, et massivement, avec des outils multimédias bien ciblés.

AVANT-PARUTION – La crise sanitaire sans précédent provoquée par la covid 19 et sa gestion pour le moins chaotique par les pouvoirs publics est sans aucun doute le stigmate le plus frappant de l’instauration de ce que Frédéric Farah appelle ici le fake state, c’est-à-dire un État qui s’est dépouillé lui-même de tous ses moyens d’action et n’est plus que le gestionnaire au jour le jour de sa propre impuissance.

Le groupe Bassin du Congo-Stratégie et Action, qui compte déjà en son sein une maison d'édition, vient d'acquérir une nouvelle rotative afin de développer ses activités d'impression, rapporte l'Agence Ecofin.

Dans un partenariat entre l’université Sorbonne Paris Nord et ActuaLitté, Corinne Abensour, directrice des Masters d’édition, a mené différents entretiens avec des professionnels de l’édition. Ces rencontres, proposées dans un format podcast, offrent un regard et une analyse tirés de l’expérience même de ces acteurs de l’industrie. Dans cet épisode, deux activités particulièrement corrélées : la cession de droits et les coéditions, avec Sophie Langlais.

A l’occasion des 30 ans de sa filiale Les éditions Premières Loges, éditrice de la revue spécialisée L’Avant-Scène Opéra et de collections de livres sur la musique pour le grand public, Humensis annonce de nouveaux investissements dans le domaine musical.

Une étude s'intéresse aux moyens financiers des étudiants

Semaine verte et Journée mondiale de l'environnement

Les presses de l'Université du Missouri vont bientôt se taire, après 54 années d'activités qui auront vu naître environ 2000 titres, qui vont de l'histoire à la littérature, en passant par la philosophie, les sciences politiques ou encore des biographies. Cette fermeture rappelle la condition financière plus que délicate des universités américaines, aux budgets sans cesse plus réduits.

Début mai, la Commission européenne a exposé sa stratégie numérique, concernant le marché unique. Et dans le même temps, annonçait une proposition de révision de la directive Droit d'auteur. Cette modification interviendrait avant la fin de l'année 2015 avec plusieurs perspectives, notamment sur l'accès transfrontalier et les exceptions pédagogique et recherche. Pas vraiment de quoi enthousiasmer l'industrie du livre.

L'histoire du Roi des Editeurs est impossible à appréhender en dehors de sa création, le 18 mars 2011. Cette forme hybride de parole, proche du buisson ardent dictant sa loi à Moïse, et n'ayant d'autre consistance que sa voix, pourtant muette. Le Roi des Editeurs n'est qu'écrits, écrits vains, pour reprendre le bon mot, avant de céder à l'écrivain, matière seconde de son entreprise, nourrie et pétrie de papier.

Pas besoin d'attendre l'émergence d'Oceania pour goûter à la novlangue. Chaque année la conférence Tools of Change redessine les nouvelles tendances technologiques pour le secteur de l'édition. À cette occasion la blogueuse Betsy Morais a présenté sur le site du New Yorker deux intervenants faiseurs du marché.

Les défis de 2010 pour l'édition française : étude

Ce doit être agaçant, voire légèrement irritant, au bout d'un moment, de s'entendre dire en permanence ce que l'on doit faire ou ne pas faire. Quand bien même ce serait la voix de la Raison incarnée qui parlerait par la bouche de l'Innocence...

ETUDE – C'est une étude sur l’impression numérique en Afrique de l’Ouest, Afrique centrale que propose l'Alliance internationale des éditeurs indépendants, à la demande de ses éditeurs membres. Cette étude a été réalisée par Gilles Colleu, éditeur membre de l’Alliance (Vents d’ailleurs, France), très actif notamment au sein du Labo numérique, qui co-gère lui-même un pôle d’impression numérique dans le Sud de la France (Yenooa).

#AssisesEditionsIndépendantes23 – Malgré la place faite à l’édition indépendante en bibliothèque, toutes deux garantes de la bibliodiversité, les liens directs entre éditeurs indépendants et établissements de culture publique sont complexifiés par une diffusion parfois absente ou difficile et les contraintes des marchés publics.

Le Dubai International Content Market (DICM) s’est tenu du 9 au 10 décembre derniers à Dubaï (Émirats arabes unis). Lancé en 2018, ce rendez-vous annuel est le premier marché international de contenus et de médias de divertissement dans la région du MENA (Moyen-Orient et Afrique du Nord). Il vise à offrir aux différentes marques de cette région l’opportunité d’étendre leur visibilité à échelle mondiale. Une nouvelle conjoncture qui, faisant la part belle au développement du numérique,  pourrait aussi profiter au secteur de l’édition. 

Une étude édifiante du marché de l'édition scientifique

Difficile de ne pas lire entre les lignes de la décision d'HarperCollins, deuxième plus gros groupe éditorial américain. La société a en effet décidé de relancer un site de vente de livres pour le territoire états-unien, avant de le lancer au Royaume-Uni le mois prochain. Par la suite, le Canada et l'Australie en bénéficieront. Mais en une période où Amazon fait pression sur Hachette Book Group, l'idée de disposer de son propre canal de vente est plus que nécessaire.

La stratégie mobile de Scribd : le transfert instantané de documents

Après les vœux présidentiels à la jeunesse prononcés par François Hollande le 11 janvier 2016, le Syndicat général des lycéens (SGL) a tenu à s’exprimer à travers un communiqué.

Il y a un an, la Charte des auteurs et illustrateurs jeunesse a entrepris un vaste et long chantier : interroger les questions d’égalité au sein de la littérature jeunesse, tant dans les pratiques sectorielles que dans les représentations proposées aux lecteurs et lectrices.

Lors de son congrès biennal à Anaheim en Californie, Disney a donné 500 000 $ et 8 millions de livres à une œuvre de charité spécialisée dans la distribution de livres aux enfants.

« Le traducteur est un inventeur au même titre que le lecteur, qui réinvente le texte et l’aménage », disait Jean Echenoz. À ce titre, le Centre régional des Lettres Midi-Pyrénées Languedoc, l'université de Toulouse – Jean Jaurès (Département Archives et Médiathèque) ainsi que l’Association des Traducteurs Littéraires de France organisent une journée interprofessionnelle d'étude autour de l'édition et la traduction, le lundi 1er février 2016 à 9h.

Le vendredi 16 novembre 2018, l'ALCA, Agence Livre Cinéma et Audiovisuel en Nouvelle-Aquitaine, s'associe au festival des littératures étrangères, Lettres du monde, pour une journée d'étude consacrée à l'édition et à la promotion des littératures traduites. De la constitution de la ligne éditoriale à la promotion en passant par la cession de droits, un parcours complet est proposé.

Amazon a centré son activité sur le consommateur, et les déploiements de produits ne manquent pas pour démontrer que tout est fait pour le captiver. Voire, le capturer. Or, à l’exception du Fire Phone, véritable échec, d’ailleurs abandonné, la firme ne cesse de produire des appareils, toujours à des prix plus bas. Le taux de pénétration de la firme dans les foyers ne cesse pas : télévision, lecteur ebook, tablette, ou encore commandes vocales, avec la tour Echo...

#AssisesEditionsIndépendantes23 – Plus de 20 ans qu’aucune enquête n’avait exploré l’édition indépendante en France. Mais encore faut-il définir ce que désigne cette expression. À l’occasion des Assises nationales qu’organise la Fédération des Éditions Indépendantes, une étude présente un panorama de ces structures. 

Reponsable marketing aux éditions du Seuil, Estelle Divet va quitter l'éditeur pour renouer avec le conseil, en rejoignant le cabinet de conseil en stratégie marketing, Equancy. 

Octavio Kulesz est un philosophe et éditeur argentin qui a mené une étude en 2011 consacrée à l'édition numérique dans les pays en développement. Pour notre numéro spécial, consacré au livre numérique dans l'hémisphère sud, Lettres numériques est parti à la rencontre de ce spécialiste des phénomènes digitaux dans des régions aussi diverses que l'Amérique latine, le monde arabe, la Russie, l'Inde ou la Chine.