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Etudes de marché. 5e édition

Rédacteurs

Auteur

Victor De Sepausy

Homme de l'ombre. Et de lumières.

Auteur

Jean-Charles Andrieu de Levis

Docteur en langue française, dessinateur, enseignant, féru d’images imprimées, d’albums illustrés, de bandes dessinées et de soirées enivrées.

Auteur

Audrey Le Roy

Implacable pour ce qui a trait à l'Histoire.

aleroy94@gmail.com

Dossiers

Dossier

Le Syndicat national de l'édition (SNE)

Créé en 1874, le syndicat rassemblant les éditeurs de livres français devient le Syndicat national de l'édition à la sortie de la Seconde Guerre mondiale, en 1947, et réunit rapidement plusieurs centaines de maisons d'édition. La structure permet d'organiser l'action collective, notamment auprès des pouvoirs publics, mais aussi de mettre en œuvre des campagnes de promotion du livre et de la lecture au niveau national.

Dossier

Le Bureau International de l'Édition Française (BIEF)

Le Bureau International de l'Édition Française (BIEF) est une association créée en 1873 par le Cercle de la librairie pour être au service des éditeurs en facilitant leur développement à l'international, l'exportation des titres, mais aussi les achats de droits de traduction. Aujourd'hui, cette mission est sensiblement la même.

Dossier

Albums, romans : une sélection de 20 livres jeunesse pour Noël 2020

La crise sanitaire a contraint les librairies à fermer leurs portes depuis fin octobre dernier. Mais l’envie de lire est toujours là, car les livres sont le meilleur moyen de s’évader, d’apprendre, de se cultiver, de réfléchir, de rire aussi, à tous les âges et en famille.

Dossier

Assises nationales de l'édition indépendante : se définir et agir

Dans la droite ligne de son objet, la Fédération organise, en collaboration avec l’Agence régionale du Livre Provence-Alpes-Côte d’Azur, ses premières Assises nationales les jeudi 2 et vendredi 3 février 2023 à Aix-en-Provence. ActuaLitté, partenaire de l'événement, propose de retrouver dans ce dossier tous les articles, interviews et reportages en amont de la manifestation. Et durant ces deux journées, podcasts et témoignages seront diffusés en temps réel.

Dossier

Foire du Livre de Francfort 2021 : une édition hybride

Reléguée sur internet en 2020 par la pandémie de coronavirus, la Foire du Livre de Francfort, un des événements majeurs du secteur de l'édition, espère bien accueillir les professionnels, du 20 au 24 octobre prochain. Une édition hybride est annoncée, avec une partie des événements en ligne.

Dossier

Livres, actualités : tout sur Leonard de Vinci

Fantastique visionnaire, inventeur de génie, les expressions manquent pour cerner la personnalité de Leonard de Vinci. Le 500e anniversaire de sa disparition est l'occasion de se replonger dans la vie, l'œuvre et l'héritage du peintre florentin, qui a multiplié les activités, de l'architecture à la botanique, en passant par la musique, la poésie ou encore la philosophie.

Extraits

Gestion

Etudes de marché. 5e édition

Véritable référence, ce manuel couvre l'ensemble du champ des études de marché. Il a été labellisé par la Fnege en 2017. Depuis sa première édition en 1995, cet ouvrage est devenu le manuel français de référence. Il présente la totalité du processus d'étude, du projet au rapport, ainsi qu'un très vaste panel de méthodes qualitatives et quantitatives d'analyse de données. Ponctués par un test de connaissance, les différents chapitres mettent l'accent sur les concepts clés en s'appuyant sur de nombreux exemples et études de cas. La nouvelle édition propose des mises à jour sur les évolutions de la discipline dont le digital (bases de données, focus groups, plateformes de cocréation, observation digitalisée, panels, questionnaires administrés en ligne, etc.) et de nouveaux exemples et études de cas.

07/2019

Gestion

Les études de marché. 5e édition

L'utilisation des études de marché dans la gestion des problèmes marketing ou commerciaux permet de créer et d'exploiter les informations nécessaires à la réflexion et à la prise de décision pour lancer un nouveau produit ou connaître un nouveau marché par exemple. A jour des dernières évolutions, en particulier liées au digital, cette 5e édition présente : les principales applications des études de marché ; les démarches à suivre pour obtenir des données de qualité et les exploiter avec pertinence. Proposant des définitions précises, illustrées de nombreux exemples actualisés, cet ouvrage fournit l'essentiel de ce qu'il faut savoir sur les études de marché.

04/2016

Etudes de marché

Les études de marché. 6e édition

L'utilisation des études de marché dans la gestion des problèmes marketing ou commerciaux permet de créer et d'exploiter les informations nécessaires à la réflexion et à la prise de décision pour lancer un nouveau produit ou connaître un nouveau marché par exemple. A jour des dernières évolutions, en particulier liées au digital (l'ajout des Big data & du data mining ainsi que l'usage de l'IA dans la pratique actuelle des études), cette 6e édition présente : - les principales applications des études de marché ; - les démarches à suivre pour obtenir des données de qualité et les exploiter avec pertinence. Proposant des définitions précises, illustrées de nombreux exemples actualisés, cet ouvrage fournit l'essentiel de ce qu'il faut savoir sur les études de marché.

09/2023

Gestion

Etudes de marché

Internet, le Big Data et les objets connectés ont révolutionné la collecte et la gestion des données. Les marchés sont de plus en plus mouvants et les études de marché restent primordiales dans la définition et la conduite des stratégies marketing. Cet ouvrage est l'un des premiers à intégrer cette nouvelle donne. Les auteurs, enseignants et professionnels, ont ainsi mis l'accent sur les nouveaux outils et protocoles proposés par l'introduction des nouvelles technologies dans l'industrie des études de marché. Illustré de nombreux exemples, ce livre a pour objectif de présenter les missions et les outils permettant la réalisation des études de marché. Il sera un précieux guide pour toutes celles et ceux qui les utilisent dans un contexte universitaire ou professionnel.

09/2018

Récits de voyage

Tu marches, il marche, vous marchez... moi je cours

Icône du sport français, Marie Dorin livre pour la première fois un texte personnel sur l'empreinte que la marche laisse dans sa vie. Dotée d'une imagination débordante, elle raconte sa peur et sa fascination pour les animaux sauvages et ses souvenirs d'escapades plus vrais que nature. Un récit littéraire exclusif, authentique et plein d'humour. Icône du sport français, Marie Dorin livre pour la première fois un texte personnel sur l'empreinte que la marche laisse dans sa vie. Dotée d'une imagination débordante, elle raconte sa peur et sa fascination pour les animaux sauvages, ses souvenirs d'escapades plus vrais que nature, sa passion pour la connaissance de la faune et de la flore, et sa prise de conscience écologique assortie d'actes concrets. Un récit littéraire exclusif, authentique et plein d'humour. Extrait "... La troupe d'enfant silencieuse encadrait le conteur qui a fini par rassembler autour de lui tous les jeunes du groupe, suspendus à ses lèvres. Malin, mon père n'a pas raconté toute l'histoire d'un seul trait. Il faisait des pauses. Style il racontait l'histoire pendant une demiheure, puis, prétendait devoir se reposer, ou boire, ou vouloir parler avec un autre adulte. Et nous laissait ainsi en proie au désir brûlant de connaître le destin des personnages. Et aux questions. Pourquoi la femme n'aimait pas l'homme ? Comment tout cela allait-il finir ? Mal, on s'en doutait. Et ça nous fascinait encore plus. On marchait en silence, en repensant au récit. Petit à petit, l'histoire se diluait dans l'air, emportée par le chant des oiseaux qui semblait-il, avaient soudain repris leurs trilles sautillants. La femme s'était évaporée et la forêt avait retrouvé une allure de forêt. Les arbres se distinguaient de nouveau par la forme de leurs feuilles et la couleur de leurs troncs, les bruits retrouvaient leurs propriétaires : oiseaux, vent, pas sur les brindilles etc. Chaque élément reprenait ses contours respectifs et se dissociait de la forêt qui unifiait l'instant précédent ses habitants en un ensemble mystérieux. Jusqu'au moment où de nouveau, la marche devenait trop longue et que l'histoire reprenait vie avec la voix de mon père. . ".

11/2019

Gestion

Réussir ma première étude de marché. 2e édition

Une étude de marché est un préalable indispensable au développement de tout projet, quel qu'en soit l'envergure ou le secteur. Pouvez-vous concevoir de vendre quelque chose sans savoir précisément à qui, pourquoi vos clients achèteraient et quels sont vos réels concurrents ? Ce livre va vous aider à réaliser votre étude de marché. Concret, direct, il identifie les champs de votre future investigation et présente les outils à votre disposition pour la mener à bien. Vous allez aimer étudier.

05/2019

Tous les articles

Une étude édifiante du marché de l'édition scientifique

20/08/2009 - 00:10

Etude PWC : l'ebook pèsera 21 % du marché de l'édition en 2018

Les résultats de la 15e étude annuelle présentée par PwC, Global Entertainement & Media, montrent une croissance de l'industrie des loisirs et des médias avec 5 % de hausse en moyenne, entre 2013 et 2018. Pour le monde numérique, les dépenses totales devraient évoluer de 12,2 % annuellement, sur la même période, et peser pour 65 % dans l'ensemble du marché. L'étude a été réalisée à travers 54 pays, mais 9 d'entre eux affichent une croissance toute particulière.

06/06/2014 - 13:24

Etude sur le marché mondial du livre numérique

Passant en revue les marchés émergents de l'Europe, du Brésil, de la Chine, de Russie et du monde arabe, autant que ceux, déjà installés, des États-Unis et du Royaume-Uni, le rapport Global ebook est désormais disponible au téléchargement.

03/10/2013 - 14:00

Un ebookstore pour 8/18 ans : étude de marché

Voilà l'idée : quelle est la pertinence de proposer une librairie dans laquelle seraient intégrés des livres numériques pour une tranche d'âge de 8 à 18 ans ? En vue de la création de son entreprise, Romain Champourlier a mis en ligne une étude de marché.

11/03/2011 - 15:54

Des banques publiques de Chine soutiennent le marché de l'édition

29/01/2010 - 10:42

Le Marché de la Poésie prépare son édition 2023

Après un 39e Marché de la Poésie réussi, qui aura retrouvé ses coutumes estivales, l'association c/i/r/c/é s'attelle d'ores et déjà à la préparation de la 40e édition, prévue en 2023. Le mois de juin s'ouvrira au respect des droits humains, ainsi qu'à d'autres cultures, comme les poésies des Caraïbes.

04/07/2022 - 11:02

E-paper : le marché des lecteurs ebook désormais sur le déclin (étude)

Le papier électronique aurait définitivement le vent en poupe, d’après une étude de Credence Research. E-Paper Display Market – Growth, Share, Opportunities & Competitive Analysis, 2015-2022 examine les perspectives de ce secteur, avec la projection de 3,8 milliards $ de chiffre d’affaires. Dans le même temps, le marché des lecteurs ebook est sur le déclin, affirme cette même étude. Pas vraiment enthousiasmant...

17/05/2016 - 12:43

Perspectives et évolutions du marché de l'édition francophone

Dans le cadre de la Foire du livre de Francfort 2017, une matinée de discussions autour de l’édition francophone est programmée. Le 12 octobre se tiendra sur la Scène du Pavillon d’honneur, et à l'initiative du BIEF, une rencontre professionnelle, avec pour thème « Quelles évolutions pour le marché de l’édition francophone ? ».

26/07/2017 - 00:00

Numérique

Penguin Classics arrive sur le marché de l'édition brésilienne

13/09/2009 - 16:53

Comment les ebooks vont ruiner le marché de l'édition

Quelques principes historiques (désolé)

03/04/2009 - 10:02

Numérique

Les défis de 2010 pour l'édition française : étude

07/12/2009 - 15:31

Annuaire du marché de l'édition : l'AME du livre

Le Salon du livre de Paris vient de sortir un site internet destiné à faciliter la vie de tout un chacun, et visant les professionnels de l'édition. L'Annuaire du Marché de l'Édition, ou AME, de son petit nom, présente l'ensemble des renseignements sur les professionnels de France et de Navarre.

16/12/2010 - 12:41

Une étude prévoit une forte progression du marché des applications mobiles

18/03/2010 - 07:06

Carte mondiale des marchés de l'édition 2012

L'International Publishers Association (IPA) a publié une étude intitulée Drawning the Global Map of Publishing Markets 2012. L'effort de recherche avait été initialement lancé en 2011 avec le soutien de la Foire au Livre de Londres ainsi que BookExpo America, PublishNews Bresil et d'autres contributeurs. Le projet et sa méthodologie ont été conduits par le consultant en édition autrichien Rüdiger Wischenbart Content and Consulting. L'objectif : créer une base de données mondiale pour l'industrie de l'édition.

10/10/2012 - 08:12

En 2019, le marché de l'édition en hausse en Turquie

À l'occasion de la Foire internationale du livre de Çukurova, qui se tient du 4 au 12 janvier dans le sud de la province d'Adana (Turquie), Kenan Kocatürk, président de la Turkish Publisher Association, a dressé un bilan de l'édition sur l'année 2019. Il évoque un secteur légèrement en hausse de 3,16%.

10/01/2020 - 08:13

Édition universitaire : le marché de la contrefaçon dépasse la vente légale

Les chiffres de l’AIE (Association des éditeurs italiens) sur l’édition universitaire sont plus que surprenants : 220 millions € de chiffre d’affaires réel et 230 millions € perdus à cause du piratage. Tout cela doit être mis en perspective avec un autre chiffre : le marché potentiel — celui qui existerait si chaque étudiant universitaire achetait les textes des programmes universitaires — atteindrait 600 millions €.

10/06/2022 - 09:19

Le marché de l'édition en Italie prospère grâce l'export

Importance des relations avec l'étranger

30/03/2009 - 13:57

Numérique

Etats-Unis : le marché de l'édition donne de clairs signes de reprise

New York Times montre une expension du marché de l'édition ces 3 dernières années, impulsée par la vente de livres numériques, des livres pour enfants et de la fiction pour adulte.

L'étude, menée auprès de milliers d'éditeurs, de distributeurs et de revendeurs, vient bousculer l'ambiance de fatalité morose qui règne actuellement dans le milieu.

Ainsi, selon BookStats, en 2010, le revenu des éditeur aux Etats-Unis a été de 27,9 milliards de dollars, soit une augmentation de 5,6% comparé à 2008. 2,57 milliards de livres ont été vendu cette même année tous formats confondus, soit 4,1% de plus que deux ans avant.

L'Association des Editeurs Américains (AAP) et le Groupe d'Etude de l'Industrie du livre (GISG) ont collaboré au rapport, en collectant des donnnées auprès de 1963 éditeurs incluant les 6 plus gros (Hachette, HarperCollins..).

Les ventes de manuels universitaires avec une croissance de 18,7% en 3 ans, à 4,55 millards de dollars en 2010, mènent le bal, devant les livres de business (5,8% de croissance et 13,9 milliards de chiffre d'affaires). Viennent ensuite les livres pour enfants, incluant les fictions pour adolescents, qui ont connu une croissance de 6,6% depuis 2008. La fiction pour adulte bat également tous les records avec 8,8% de croissance.

Sans parler des ebooks.
Ces derniers représentaient en 2008 0,6% des ventes sur l'ensemble du marché du livre, pour en valoir 6,4% en 2010. Avec le succès des ebooks de romances, polars ou fictions, 114 millions de livres numériques ont été vendus sur le territoire américain l'an passé.

L'étude n'inclus pas les chiffres de 2011, où l'on sait déjà que la part du livre numérique sur le marché a encore cru en terme de ventes. L'AAP aurait également constaté un léger déclin des ventes de livres physiques depuis le début de l'année, toujours au profit des ebooks.

Selon Tina Jordan, vice présidente de l'AAP, "nous connaissons aujourd'hui une résurgence des ventes sur l'ensemble du marché, avec une croissance dans toutes les catégories. Le mot imprimé est vivant et bien portant, que l'on parle aussi bien sur le plan du format papier que du format numérique".

Si l'on peut constater, en dépit de la croissance constatée ces 3 dernières années, des chiffres inférieurs à ceux relevés dans de précédentes études, c'est, selon une spécialiste, que les projections antérieures avaient été "surestimées du fait d'outils de calculs trop peu précis".

A noter que la part du livre de poche aux Etats-Unis a décliné de 39,5% du marché en 2008 à 37,8% en 2010, tout comme la part des beaux livres a reculé de 39,6% à 37,7%, au profit du livre numérique.

(Via : The New York Times)

09/08/2011 - 12:20

L'édition jeunesse allemande envahit le marché taïwanais

La 27e édition de l’exposition internationale du livre de Taipei (TIBE) s'est terminée le 17 février 2019 après six journées animées. L’Allemagne était l’invitée d'honneur de cette nouvelle édition. Sous le pavillon « German Stories », on comptait pas moins de 14 maisons d’édition spécialisées dans la littérature jeunesse.

23/02/2019 - 17:51

Etude : l'auto-édition, viable... pour moins de 10 % des auteurs

L'auto-édition, c'est la manne, c'est l'avenir, c'est la liberté. Certes. En parvenant à commercialiser dans des conditions financières loin de l'arnaque ultime qu'incarnait le compte d'auteur, le livre numérique a permis à des auteurs d'être découverts, lus et appréciés. Mais derrière les grandes réussites aujourd'hui connues, comme Amanda Hocking ou E.L. James, quelle réalité pour ces success-stories ?

24/05/2012 - 13:35

Étude : panorama de l'édition indépendante en France en 2023

#AssisesEditionsIndépendantes23 – Plus de 20 ans qu’aucune enquête n’avait exploré l’édition indépendante en France. Mais encore faut-il définir ce que désigne cette expression. À l’occasion des Assises nationales qu’organise la Fédération des Éditions Indépendantes, une étude présente un panorama de ces structures.

02/02/2023 - 11:34

Contre la libéralisation de l'édition : ne pas livrer le marché aux barbares

Le Centro per il libro et la lettura, sorte de CNL italien, vient d'adresser une pétition à la ministre du Développement économique Frederica Guidi. Elle demande à ce que, dans le cadre de la loi Concorrenza, soit à tout prix soutenue la loi Levi. En Italie, cette dernière permet à l'éditeur de fixer le prix de vente des livres, et encadre les remises possibles.

19/02/2015 - 16:43

Coronavirus : le Marché de la Poésie contraint d'annuler sa 38e édition

Le Marché de la Poésie, qui promettait une édition « pour le livre et la lecture » de sa manifestation, du 21 au 25 octobre prochain, annonce finalement son annulation, en 2020. Les organisateurs de l'événement mettent en cause l'absence de réponse du préfet de Paris et de l'Île-de-France, qui empêche la réouverture de la Foire Saint-Sulpice.

09/10/2020 - 13:14

Iran : un marché de l'édition diversifié, mené par des passionnés

De Francfort : Le monde dans une Foire du Livre. Pas un pays ou presque ne manque à l'appel, et chacun dispose de son stand. Cette année, le nouveau venu est l'Afghanistan, mais nous avons rencontré Mehdi Moqiseh, éditeur en Iran, pour évoquer avec lui le marché particulier que le pays représente. Comme la plupart de ses collègues, il s'est arrêté à Francfort pour acquérir des droits de publication.

11/10/2014 - 18:09

L'expansion du marché de l'édition numérique, vue par Aptara

Aptara , spécialiste des technologies innovatives au service de l'édition d'ebooks, a mis au point un ensemble de graphismes pour illustrer l'expansion du marché de l'édition numérique. Baptisé Buy the Book : How the Business of eBooks is Shaping Publishing, l'étude illustre le phénomène ebook à travers d'intéressantes statistiques.

09/10/2012 - 11:51

La BookExpo America, un bon reflet du marché de l'édition

La BookExpo America qui se tenait au Javits Center à New-York était un bon reflet des tendances et inquiétudes qui régissent le marché du livre en Amérique.

On pouvait y constater un certain repli des gros éditeurs comme Random House, qui ont décidé de miser moins sur les Salons et Foires, se raccrochant à coup de grandes banderoles à leurs livres vedettes. Des best-sellers à l'image des blockbusters du cinéma.

Et ce n'est pas la banderole géante érigée en plein milieu du Javits Center pour la suite du Da Vinci Code, The Lost symbol qui fera mentir cette image. L'exposition en elle-même était en léger repli, occupant 21 % d'espace en moins que l'année dernière, et ne devant plus décoler de New-York jusqu'en 2012.

D'un autre côté, on pouvait voir des éditeurs indépendants ravis d'avoir plus de place et de visibilité. Envisageant l'avenir avec peut-être un peu moins d'inquiétude que les grandes maisons. Ils partagent pour la plupart une vision plus conviviale et dynamique de leur relation aux auteurs et aux lecteurs.

Le troisième point important, à la convergence des deux précédents et celui de la mutation du marché. D'un côté l'on s'inquiétait de la montée en puissance d'Amazon et de son Kindle mais aussi des risques de piratage des ebooks. De l'autre, on se laissait séduire par les possibilités de ce nouveau marché.

La démonstration faite par PublicAffairs, une division de Perseus, sur la viabilité du système de l'impression à la demande était édifiante. En effet, PublicAffairs a décidé d'éditer un livre pendant la BookExpo America. Le livre de poche de 134 pages en question se nommait Book : The Sequel (Livre : La suite). Le travail a commencé le jeudi à 16h et s'est terminé le samedi après-midi avec sa distribution.

L'impression à la demande mise en avant

Il s'agissait d'un livre qui donnait des pistes en quelques lignes pour inventer des suites à des romans célèbres. On pouvait par exemple trouver une idée de suite au Book of Common Prayer, dont le titre imaginé par Lauren Gilbert était Facebook of Common Prayer. les premières lignes de cette suite était : « Vous avez une demande d'ajout d'ami de Dieu. Confirmer cette demande ou ignorer ? »

Si les textes pouvaient être anecdotiques, la démonstration elle ne l'était pas. Elle mettait bien en lumière l'efficacité de l'impression à la demande qui en somme est peut-être une suite du marché du livre.

L'impression à la demande était aussi soutenue par une autre démonstration, celle de l'Espresso Book Machine (La machine à livres expresso). Ce grand ordinateur copieur était capable d'imprimer un livre poche en quatre minutes. Bref l'impression à la demande était cette année mise en avant comme une solution pour les éditeurs dans ce marché en mutation.

Cette année peut-être plus encore que les autres la BookExpo America aura été le reflet du marché du livre. Ses inquiétudes, ses tendances mais aussi sa transformation et les solutions d'adaptation envisagées face à celle-ci.

02/06/2009 - 05:37

Les Editions de la Différence, au marché de la poésie

Claude Michel ClunyThierry ClermontPatricia Cottron DaubignéSerge DelaiveHélène Dorion, Abdellatif Laâbi Sapho

15/06/2012 - 12:44

Epubli : le service d'auto-édition vise le marché anglophone

Le groupe d'édition allemand Holtzbrinck, en 2008, a créé son service dans le contexte des balbutiements de l'auto-édition. La pratique est devenue depuis l'un des modèles majeurs de l'industrie du livre, et a vu plus d'une plume autoéditée se propulser en tête des listes de best-sellers. Et avec ses 5 années d'expertise à placer l'auteur au centre de ses activités, epubli est devenu un acteur clé de l'auto-édition. Désormais, la firme allemande entend se développer à l'international, en ciblant en priorité les aspirants-écrivains du Royaume-Uni.

02/04/2013 - 17:22

Livre d'occasion : une vaste étude pour mesurer le poids du marché en France

LivreSecondeMain – Des millions, des dizaines, des centaines, voire près d’un milliard d’euros ? Le marché du livre d’occasion suscite bien des fantasmes auxquels l’industrie prête l’oreille, sans parvenir à rallier telle ou telle chapelle. La Sofia avait indiqué dernièrement à ActuaLitté son intention de mettre en œuvre une étude, à même de poser les bases d’une compréhension du marché. Au programme, un état des lieux voulu le plus complet, si possible dévoilé en fin d’année.

21/03/2022 - 16:07

Hachette s'infiltre dans le marché de l'édition arabe grâce à Antoine

24/10/2009 - 07:30

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