Bryan Batten est originaire de l'industrie pharmaceutique, et a priori, n'a aucune expertise dans le domaine des nouvelles technologies. Mais c'est un grand lecteur, et fatigué de traîner dans ses bagages, il cherche, mi-2011, un service d'abonnement pour lire facilement des ouvrages au format numérique. Mais à cette époque rien n'existe sur le territoire américain. Qu'à cela ne tienne, il suffit de créer la structure.