Depuis plusieurs mois, et à mesure que les consommateurs préfèrent peu à peu effectuer leurs achats sur Internet, les organes représentatifs des libraires, dans différents pays européens, ont réalisé des campagnes de promotion. Pour valoriser le service des libraires, et rappeler leur importance dans la cité, les libraires en Rhône-Alpes, aidés par la région, le ministère ou encore le CNL, mettent sur pied leur propre défense.