Le regroupement de titres pour maximiser les ventes
Paid Content, l'ancienne habitude des éditeurs qui visait à recycler leurs anciens titres en format numérique, pour doper leurs ventes, laisserait peu à peu place à une autre stratégie marketing. Ainsi, les éditeurs auraient désormais davantage tendance à se focaliser sur leurs best-sellers... mais sans toutefois oublier leurs backlist, qui peuvent être remises au goût du jour, en regroupant vieux titres et nouveaux au sein de coffrets et autres offres promotionnelles.
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L'expérience est actuellement tentée par des entreprises averties comme StoryBundle ou encore la startup Ganxy. Ces derniers proposent, aux auteurs comme aux lecteurs, des offres de regroupement de titres. Et tandis que le premier cité met à disposition des présélections définies en amont, sur un système pay-what-you-wish, Ganxy laisse le regroupement de titres au libre-choix des auteurs et lecteurs.
Comme le présente Laura Owen de PaidContent : « Ganxy permet déjà aux auteurs et éditeurs de créer des vitrines d'ebooks qui peuvent être tweetées et embarquées sur des sites comme Facebook, ou peuvent être autonomes comme sites Web. Avec la nouvelle fonctionnalité de regroupement, les auteurs et éditeurs peuvent créer des coffrets d'ebooks et vendre les paquets directement à leur public à travers la vitrine. Ils peuvent également ajuster rapidement les prix et proposent des ventes flash. »
Un principe de regroupement qui peut en premier lieu trouver son utilité pour les petits éditeurs de presse, à ceux tournés principalement vers le numérique, ou encore aux indépendants.
L'avantage pour les ayants droit des livres serait de ne pas avoir à développer séparément leurs efforts de marketing. Tandis que les lecteurs pourraient y trouver leur compte en découvrant des titres et auteurs à côté desquels ils seraient passés si ceux-ci ne figuraient pas dans un pack.
18/12/2012 - 13:10
