La petite entreprise Papercasting, équipe à dimension humaine oeuvrant sous la direction d'Alexander Mayor, vise à promouvoir les livres numériques par l'intermédiaire de nouveaux supports créatifs. Elle met en oeuvre, dans cette optique, des compétences puisées dans des domaines aussi variés que la composition musicale, la production audio, le journalisme et le développement web, ou encore la communication de marque. À l'ère du tout connecté, la publicité se fait « désintermédiée ».