Virals

Libraires de tous pays, unissez-vous : la Fédération européenne et internationale des libraires (EIBF) a dévoilé aujourd'hui sa campagne mondiale, fortement orientée Europe, pour sensibiliser les politiques à ses différents objectifs. L'aide des consommateurs est vivement attendue, dans une campagne virale qui cherche à concrétiser le lobbying de l'organisation. 

Dur, pour un illustre inconnu, de faire publier son ouvrage. Mais plus dur encore de le vendre sans l'appui d'une solide campagne marketing. Simon Spurrier a la solution : se la jouer viral. C'est-à-dire faire original et légèrement débile avec le moins de frais possible.

La maison d’édition indépendante et new-yorkaise OR Books annonce avoir acquis les droits pour la publication posthume du poète palestinien et professeur de littérature anglaise, Refaat Alareer. Mort lors d’un bombardement israélien le 6 décembre 2023, il léguait un poème terrible If I Must Die – devenu viral.

Le Ice Bucket Challenge se poursuit, chez les écrivains, avec un certain sens de la mise en scène. Rappelons les faits : une campagne virale de sensibilisation et d'appel aux dons pour lutter contre la maladie de Charcot, qui passe par une épreuve de force, se verser un seau d'eau glacée sur la tronche. Velu. 

The Amazing Spider-Man 2, présenté avec enthousiasme par son créateur même, ça vous a des effets sur le net qui sont sidérants. Tout le monde en parle, et voici que la vidéo devient virale au plus haut point. Toujours élégant, dans sa combinaison rouge et bleu, l'homme appelé Araignée sortira sur les écrans au mois d'avril.

Cette semaine, l'équipe de Kobo a décidé d'opérer dans le marketing viral, en arpentant les rues de de Toronto, et plus précisément son métro. En compagnie de l'auteur Julie Wilson. Une séance de petits plaisirs pour les habitués, qui auront pu remporter l'un des 100 lecteurs ebook de la société.

En 2016, lorsque le gouvernement britannique prend la décision de ne pas recueillir 3000 enfants syriens non accompagnés, la zoologiste et auteure de jeunesse britannique Nicolas Davis lançait #3000Chairs. La campagne, devenue virale sur les réseaux sociaux, invitait les internautes à réaliser et partager une chaise vide de leur création, comme autant de places disponibles pour ces enfants dans les écoles.

Même si leur impact sur les ventes a parfois pu être surévalué, nul doute que les réseaux sociaux occupent aujourd'hui une place décisive dans le succès d'un ouvrage. Et les éditeurs tentent donc différentes expériences pour optimiser leur impact. Avec First to Read, Penguin fait d'une pierre deux clics en troquant la promotion virale contre des épreuves à lire.

L'écrivain le plus secret de son temps, Thomas Pynchon, aime beaucoup la communication virale que permet le Web : pour Inherent Vice, son précédent roman, il avait créé une playlist sur Amazon en complément d'une bande-annonce où il assurait lui-même la voix-off. Pour Bleeding Edge, dont la parution est prévue pour le 17 septembre prochain, il récidive.

La publicité virale, chez SFR, peut prendre de multiples facettes, les abonnés le savent pertinemment. Mais jusqu'à lors, certains partenariats n'avaient pas encore été poussés aussi loin. Les accords entre l'opérateur téléphonique et Fnac remontent à ce titre, très loin dans le temps : il faut se souvenir du Fnacbook, et de la version 3G présentée en octobre 2010 pour en retrouver les premiers éléments.

Perdre du temps sur le Web peut permettre de tomber sur des merveilles : bon, on ne soupçonnera pas Nora Crook, professeure émérite de l'université Anglia Ruskin, de naviguer de photos de chats en vidéos virales, mais c'est bien par hasard qu'elle a fait une importante découverte. 13 lettres de Mary Shelley, disponibles sur le registre du bureau du comté d'Essex.

Kristen Roupenian, l’auteure de Cat Person, la fiction la plus lue ce mois-ci sur The New Yorker - devenue virale tant elle provoque des débats autour du consentement, de la « drague moderne » et des questions de genre - vient de signer deux livres chez Scout Press, une filiale de la maison d'édition américaine Simon & Schuster. Une bonne affaire pour la romancière, qui semble tourner autour de 7 chiffres. 

Il y a moins d'un mois, l'auteur Neil Jomunsi proposait un deal alléchant : les blogueurs s'engageaient à critiquer un de ces livres, et Jomunsi lui-même se chargeait de leur faire parvenir un « service blog » équivalent au service presse des rédactions. Un lien virtuel qui permet de renouer avec les lecteurs et de s'assurer une promotion virale sans qu'elle soit pour autant standardisée.

Appliquer le marketing d'Ikea ou d'Obama aux livres

Depuis le début du confinement, des défis fleurissent sur la toile pour divertir les populations, contraintes de rester chez elles. Lancé au départ en Belgique, et plus exactement en Région flamande, le challenge de la chasse aux ours est très vite devenu viral. Il faut dire que le concept est à la portée de tous : il vous suffit d’installer un ours en peluche à votre fenêtre.

En cette fin d’année, les rhumes vont vite, et un je-ne-sais-quoi de viral traîne dans l’air, dont on sait les symptômes. À l’occasion de l’émission d’Augustin Trapenard, Boomerang, l’intervention d’Héloïse d’Ormesson, éditrice et fondatrice de la maison éponyme a posé quelques questions. De quoi montrer l’incompréhension qui règne entre auteurs et éditeurs ? 

En s'investissant dans le projet Fanado, une plateforme de publication numérique, Margaret Atwood n'a pas ménagé ses efforts : elle s'est avérée aussi douée en matière de promotion virale qu'en écriture poétique... et a réuni près de 95.000 $ ! En guise d'hommage, la plateforme de lecture sociale Wattpad vient de créer The Attys, un prix poétique qui sera décerné par la poétesse à l'un des inscrits sur le site.

Le Cabinet Royal Portugais de Lecture, un joyau culturel peu connu fondé il y a 185 ans, voit affluer de nouveaux visiteurs depuis que ses beautés architecturales sont devenues virales sur TikTok et Instagram. Située au cœur de Rio de Janeiro, elle abrite la plus grande collection d'ouvrages d’auteurs portugais en dehors du Portugal, 400.000 volumes anciens reliés en cuir et une spectaculaire salle de lecture. Le temple des chercheurs... ou des amateurs de selfies ?

Il aura suffi d’une belle maladresse, pour que soudainement, le dernier tome de L’Attaque des Titans se trouve lancé plus fort que jamais. Que l’on ait déjà évoqué la violence contenue dans les pages, ou les questions politiques soulevées, la série ne manque jamais de susciter l’intérêt. Et la Kodansha, son éditeur japonais, ne pouvait pas espérer mieux que cette censure pratiquée en Malaisie, pour que le livre devienne viral. 

Les auteurs ne sont pas seuls à être restés de marbre devant le pamphlet de l’avocat Richard Malka, écrit pour le compte du SNE. On y trouvait tout à la fois des choses contre la réforme du droit d’auteur, au niveau européen, et d’autres sur la loi numérique d’Axelle Lemaire. Mais dans l’ensemble, non seulement l’opération virale tourne à vide, mais elle compte des détracteurs peu décidés à se laisser embarquer dans ce faux combat.

Pour les étudiants en peine dans le remboursement de leur prêt pharaonique, McDonald donne une raison de plus de suivre la voie Royale du Bacon. Une vidéo de présentation de la société de restauration rapide vient de voir le jour sur les réseaux japonais, avec pour optique d’aboutir à un recrutement tout aussi viral. Un anime dans la plus pure tradition, qui mêle dépassement de soi et esprit d’équipe. Il ne manque plus que les tentacules...

Le mardi 14 janvier n’a pas été une journée comme les autres pour cette librairie spécialisée dans les ouvrages rares et anciens. Alors qu’aucun livre ne s’était vendu dans la librairie Petersfield, située dans la ville du même nom, dans le comté du Hampshire (Angleterre), un des employés a décidé de relater ce manque d’attractivité sur le réseau social Twitter. Le tweet devient rapidement viral et la boutique, elle, se retrouve débordée...

Cela fait trois ans maintenant que les éditions Actes Sud expérimentent le marketing viral dans le métro, en recourant à de belles publicités en 4 par 3, pour assurer la promotion de ses titres. Deux années à tâtonner, avant une nouvelle tentative, pour 2012. C'est en passant au Festival America que l'on a eu l'occasion de croiser la dernière campagne publicitaire métropolitaine de l'éditeur, spéciale Rentrée littéraire. C'est dans l'air du temps.

L’opération Tout le monde lit relance sa campagne de sensibilisation à la lecture dans le cadre de la journée mondiale du livre du 23 avril. À cette occasion, tout un chacun (des enfants aux grands-parents en passant par les écoles, les entreprises…) est invité à prendre 15 minutes de son temps pour lire. Le défi est de rendre la lecture virale et pérenne dans toutes les couches de la population. Prise de conscience et passage à l’action sont donc au rendez-vous. 

La dengue est la maladie virale la plus couramment transmise à l'homme par les moustiques, et donne parfois lieu à de véritables épidémies. Si la plupart des gens infectés se rétablissent en quelques jours, elle peut toutefois causer de sérieux symptômes grippaux. Dans certains cas, elle s'aggrave en une fièvre dengue hémorragique qui peut s'avérer mortelle.  Il n'existe aucun vaccin ni médicament qui protège contre cette affliction tropicale, mais la bande dessinée a plusieurs fois été mise à contribution dans une optique de prévention.

Sarah Andersen débuta sa carrière de dessinatrice à 19 ans, principalement à travers Facebook. C’était en 2011 et le début de son webcomic s’articulait avant tout sur l’humour et le partage de ses combats du quotidien. Le succès qu’elle n’avait qu’espéré vient rapidement : l’identification à son personnage féminin accéda au rang de phénomène viral. Un peu trop. Surtout que l'Alt-Right s'est appropriée son trait et ses histoires, pour les changer en instrument de propagande.

Les producteurs du prochain X-Men, prévu pour arriver sur les écrans le 21 mai 2014, ne perdent pas le nord. Pour attiser la curiosité des fans, ils s'amusent à réécrire l'histoire récente des Etats-Unis en faisant intervenir les super héros dans les épisodes marquants.

Ce qu'il faut éviter quand on prépare une bande-annonce de livre

Après la couverture, le jugement d'un livre par la bande annonce

En cette période de crise mondiale, financièrement douloureuse, où seules les andouilles semblent encore assurées de conserver leur AAA, il est évident que trouver de nouveaux modèles de rémunération ne peut... qu'être payant.