En toute discrétion et sans y apposer sa marque, le constructeur Sony a ouvert une campagne de financement , sur une plateforme japonaise, pour une nouvelle montre dotée d'un affichage e-ink. La société, soucieuse de tester de nouveaux produits sur les marchés, a récemment lancé une division chargée d'évaluer des innovations. Si certains rapports évoquaient un concept de montre connectée, celle-ci est une montre classique, baptisée la Fashion Entertainment Watch.