Ils sont cinq, la crème de la crème de l'entrepreneuriat, les maîtres, chacun dans leur domaine : livre, librairie, télécommunication... Mais ils essuient depuis plusieurs années la concurrence grandissante d'Amazon, et s'unissent donc aujourd'hui pour faire face au site de e-commerce. En créant Tolino, les 5 sociétés ont pris le pari de sortir un nouveau lecteur ebook, et de privilégier un modèle ouvert du livre numérique.