Monsieur Madame. Mon gros colo

Louis Delas nous avait posé la chose en des termes simples : le numérique, dans la bande dessinée, c'est un sujet "touchy", alors faut le prendre avec des pincettes. Si dans le domaine, chaque éditeur a mis en place - ou prépare - sa stratégie propre, reste une réalité à proprement parler difficile à éviter : « Le numérique, pour l’instant, coûte de l’argent, ça n’en rapporte pas», nous expliquait le président du groupe BD au SNE.

Mais chez d'autres maisons, on se montre encore plus radical. « On nous met dans une position de voleurs : d'un côté, on tenterait de pressuriser les auteurs pour faire diminuer leurs revenus, de l'autre, les consommateurs veulent payer moins cher parce que l'on parle de numérique... C'est intenable comme position. »

Pointée du doigt par notre interlocuteur, une étude publiée par le MOTif, portant sur le coût de fabrication et la rentabilité du livre numérique. Un apport intéressant à cette question, mais qui laisse le milieu BD dubitatif. « C'est exactement avec ce genre de chose que l'on fausse les enjeux qui se posent à nous », nous précisait-on la semaine passée. « Ce ne sont pas les résultats qui effraient, c'est surtout de savoir qui va s'en emparer et pour brandir quelles conclusions ? »

La conclusion de l'étude était claire, concernant le domaine des livres

Mais quid du secteur BD ?

Des coûts importants, très importants

Eh bien les investissements sont multiples, lourds et pour un marché inexistant, tout simplement. « Oui, Louis Delas a raison : ça nous coûte cher d'investir dans tout cela, et ça ne nous rapporte pas un rond pour le moment. S'il fallait faire payer l'investissement, les titres numériques seraient vendus aussi cher, sinon plus cher que leur pendant papier, c'est certain. »

Et comme il n'y a en effet pas de marché, « nous sommes presque dans la vente à perte, faut pas avoir peur de se l'avouer, surtout si l'on met dans la balance les coûts de production et le nombre de titres vendus, ça ne fait pas un pli ». Pourtant, il faut bien s'y plier à ce marché, l'intégrer maintenant, pour ne pas être en retard plus tard. « Je suis excessif, mais parfois, c'est l'impression d'un 'Marche ou crève', alors qu'on aurait peut-être d'autres enjeux, d'autres questions et d'autres créations à réaliser. »

Et de conclure : « Dans quel secteur s'acharne-t-on à réaliser des produits qui coûtent peut-être dix ou vingt fois ce qu'ils sont vendus ? »

Un pendant du numérique qu'il n'est pas forcément mauvais de rappeler.

Longue tribune publiée sur Rue89 et signée par Joann Sfar pour faire suite à l'affaire des droits numériques et le lancement un peu sauvage de Iznéo, la plateforme de vente de BD présentée par Media Participations.

« Ainsi que six cent autres collègues, j'ai soutenu cette initiative de notre jeune syndicat afin que les auteurs aient, collectivement, leur place à la table des discussions pour ce qui concerne la numérisation de nos oeuvres », remarque Sfar. Et de dénoncer en parallèle une situation florissante, qui contraint les auteurs de BD à signer à la pelle des projets concernant la numérisation de leurs oeuvres. Si les éditeurs sont aussi paumés que les auteurs, du moins veulent-ils « tenter des choses ». Et ne pas se laisser marcher sur les pieds par les futurs cadors, Amazon, Apple, Google...

« C'est un sujet d'autant plus sensible que nombre d'entre nous avons pu assister à la catastrophe qu'ont vécu il y a quelques années nos camarades musiciens », souligne-t-il. Piratage, rétribution, gratuité sont passés en revue. Et en parallèle, « auteurs et éditeurs tentent à tout prix de défendre le prix unique du livre sans lequel la librairie française se porterait très mal aujourd'hui ».

Pour son cas personnel, Sfar avoue avoir passé avec ses éditeurs, Gallimard et Dargaud, par exemple deux types d'accords :

Sauf que cette situation est tenable pour des grosses pointures de son genre, ou des Trondheim, mais pour les petits, quel sera l'enjeu ? Et surtout les alternatives ? Si le traitement au cas par cas doit être la norme, tout le monde ne l'imposera pas... « Bien entendu, les discussions d'un contrat sont avant tout individuelles, mais s'agissant d'exploitations totalement nouvelles, les auteurs ont besoin qu'on invente des conventions, un cadre de discussions. »

Trouver du nouveau, mais sans se faire enfler

Et puisque le syndicat des auteurs de BD fait des appels du pied à la rue de Valois et qu'en retour, le ministre manifeste un intérêt certain pour ces questions, on pourrait se prendre à rêver... Se souvenant d'un récent discours fait au ministère (durant lequel les invités ont poliment attendu avant de se jeter sur les petits fours...), Sfar évoque les solutions nouvelles de ces écrans lumineux, « peuvent afficher des couleurs qui n'existeront jamais sur du papier ».

Alors si le papier reste son chouchou, parce que Sfar c'est un garçon dégueu qui aime se « salir les doigts » (sic !), les jouets que représente le numérique lui laissent envisager de belles choses pour l'avenir. Et des créations nouvelles. Et des développements autres. Plein de choses vers lesquelles aller, parce que « dès qu'on verra s'éloigner la désagréable sensation de se faire enfler, ça sera très intéressant de regarder ces petits écrans avec un oeil d'artiste ! »

Smashwords est un service d'auto-édition pour les auteurs axés sur le numérique, et qui se tourne vers une approche communauté. Et histoire de mettre un peu de convivialité dans leur entreprise, ils ont aussi un blog. Où l'on en découvre des vertes et des pas mûres. Et ils y pratiquent parfois sauvagement la réflexion amusante.

La dernière en date s'intitule Pourquoi les livres papier sont comme des zombies. Sympathique, non ? Ce doit être la période qui fait ça : on se sent très zombie actuellement. Et sous prétexte de nous entretenir de morts-vivants, l'idée est de faire un point sur les DRM.

Et là, attention, va falloir suivre !

Qu'est-ce que les DRM et les zombies ont à voir ? Excellente question, je vous remercie de la leur poser, ils y répondent avec plaisir. D'abord, chaque chose en son temps, pourquoi les livres papier sont-ils des zombies ? Eh bien, comme les morts-vivants, les livres papier sont difficiles à tuer.

Une fois achetée, leur durée de vie est particulièrement longue : que ce soit dans la bibliothèque où ils sont rangés, lorsqu'on les prête, ou qu'on les revend à un bouquiniste... bref, autant de transactions qui ne rapportent rien ni à l'auteur, ni à l'éditeur. Et pourtant le livre lui a coûté. La grande différence serait qu'un livre ne va pas vous bouffer la cervelle et se reproduire en mordant ici et là.

Le retour des DRM-vivants

La comparaison est ardue, mais hardi ! Et alors, quid des DRM et des zombies ? Eh bien, les DRM empêchent de partager les livres, de les revendre même : ils en limitent l'existence et font passer les clients pour des criminels, par avance, qui ne pensent qu'à une chose, pirater le livre et le faire passer à leur entourage, gratuitement. En un email, c'est réglé.

Et là, petit moment de vice : prêter un livre, est-ce du piratage ? Non, répondent les intéressés qu'on ne consultera pas, parce que les proportions sont différentes et qu'un fichier numérique se duplique, contrairement à un livre papier. Si la seule nuance est là, faudra aussi revoir la définition du terme piratage. Attention : nous n'encourageons pas le piratage du tout, à ActuaLitté.

Des livres pas chers, pas besoin de les prêter

L'idée de Smashwords serait alors que des ebooks, même sans DRM, pourraient ralentir le piratage de livres. De fait, les coûts pour produire une version papier zombie qui sera prêtée - piratée en quelque sorte - sont bien plus importants que pour une version numérique. Des outils de conversion gratuits existent pour faire de votre fichier texte un ebook lisible.

De là, les économies que nous avons maintes fois évoquées sur le stockage, les retours, les inventaires et le reste. Et surtout, pas de commerce parallèle, ni de partage : leur coût est réduit tellement que l'on peut les proposer à un tarif très bas, et de plus en plus de personnes peuvent acheter les ouvrages, donc un marché potentiellement bien plus grand.

« It's a win/win/win for author/publisher/customer », conclut Smashwords.