Le projet, en 2007, était de trouver un nom pour le produit qu'Amazon s'apprêtait à sortir : un nom qui allait mettre le feu aux poudres d'une idée révolutionnaire. Ou presque. Car, après l'échec du Sytale, en France, en 2000, l'idée de faire lire le public sur un appareil en plastique avait tout du point de vue farfelu. Mais pas pour Jeff Bezos, grand patron d'Amazon.