Bien rédiger pour le web. Stratégie de contenu pour ameliorer son référencement, 5e édition

La France s'apprête à prendre ses fonctions pour les six prochains mois au Conseil de l'Union européenne. Aujourd'hui, le ministère de la Culture publie son programme culturel pour l'ensemble des pays. Qu'en retenir ?

Tout d'abord que trois axes majeurs sont mis en avant.

Le premier point vise avant tout la bibliothèque Europeana, destinée à promouvoir la culture des différents pays, mettant à disposition en ligne plus de 2 millions d'archives. Viviane Reding avait d'ailleurs annoncé son lancement en novembre prochain.
Mme Albanel compte également soumettre aux ministres « la création à 27 d’un 'label du patrimoine européen' qui vise à distinguer les biens culturels et les lieux de mémoire, témoins de l’histoire et de l’héritage européen ». La création d'une identité européenne par le biais culturel semble essentielle, autant que « la coopération en matière de lutte contre les trafics illicites de biens culturels », précise le ministère.

Protection des contenus et des auteurs

Ensuite vient le numérique, un « sujet essentiel ». La diffusion de « contenus créatifs en ligne » ainsi que la lutte contre le piratage, derechef, seront marquées au fer rouge. Prévention et pédagogie sont au menu, mettant professionnel de la culture et artistes côte à côte. L'appel des 52 artistes relayé par le JDD semble donc une voie suivie pour la présidence.

Pluralité culturelle et échanges

Enfin, alors que se tiendront les États généraux du multilinguisme à Paris, le 26 septembre, la France entend renforcer l'échange et le partage en Europe « à travers, notamment, le soutien à la traduction ». Ajoutons que l’Année européenne du dialogue interculturel 2008 s'achèvera sur un colloque, les 17, 18 et 19 novembre, également à Paris. Deux événements centraux articuleront ces points :

Rassemblement de l'EuropePour clore son intervention, Mme Albanel a souligné l'importance qu'elle attache à une « Saison culturelle européenne », destinée à montrer le rayonnement culturel pan européen, dans ses particularités et son ensemble. La Comédie française réalisera une tournée à travers 10 pays en trois mois, les 'Précieuses ridicules'seront mises en scène par Dan Jemett et 'La Festa' Spiro Scimone par Galin Stoëv. La clôture se fera par un événement 'Dans la nuit, des images', au Grand Palais, du 18 au 31 décembre.

Nous vous l'annoncions comme le 23e opus — autorisé — non rédigé par Ian, des aventures du moins secret des agents au service de Sa Majesté, Devil Mai Care écrit par Sebastian Folks sera en effet selon son auteur, une véritable mine d'or pour les ayants droit. Qui pourtant n'ont pas à se plaindre.

« Ian Fleming vient de la famille Fleming, qui est l'une des plus riches en Angleterre, explique l'auteur. La banque Fleming fut achetée par J.P. Morgan pour une somme hallucinante... Mais à l'instar d'autres personnes qui sont devenues très riches, ils restent très désireux d'accumuler encore de l'argent — c'est la différence entre les gens riches et nous. »

Alors présomption sur les ventes ou marabout qui lit dans le marc de café ? Car si l'on se fie aux ventes du dernier roman écrit par Raymond Benson, voilà 6 ans, il ne s'est écoulé que 5.000 exemplaires. Des dérivés marketing, comme l'édition spéciale vendue avec la voiture de l'agent secret peuvent en effet changer quelque peu la donne...

Mais pour Faulks, qui maintient la date de sortie le 28 mai prochain, le roman pourrait surtout marquer la dernière mission de l'agent 007. « Bond est usé et vieilli, et, en un sens, c'est le retour au défourraillage à prompt renfort d'armes, pour une ultime mission héroïque. »

Achever la légende de James pourrait cependant ne pas plaire aux fans, et sur certains forums, les réponses ne sont guère optimistes... Reste que le roman de Faulks surfe sur le 100e anniversaire de la mort de Ian et à ce titre, pourrait bénéficier de l'engouement qui accompagne cette célébration.

Le procès avait été renvoyé en juin, mais Maria Kodama, la veuve de Jorge Luis Borgès attendait que justice soit faite, et que la diffamation soit reconnue pour les propos tenus par Pierre Assouline dans les colonnes du Nouvel Obs. Ce dernier contestait le fait que la veuve en qualité de légataire universelle de son oeuvre cherche à s'opposer à la réédition des oeuvres intégrales de son mari, dans la collection La Pléïade.

Eh bien le romancier et journaliste a finalement été condamné, un peu contre toute attente, et il a été reconnu par le tribunal correctionnel de Paris, que Maria n'est pas la « veuve abusive » qu'il décrivait. Une amende de 1000 € devra être versée par Jean Perdiel, directeur de la publication, mais également par M. Assouline. Ils sont également redevables d'un euro de dommages et intérêts et 5000 € de frais de justice.

La 17e Chambre a donc refusé « le bénéfice de la bonne foi » lorsque le journaliste parlait de « manipulations testamentaires » opérées par la veuve, considérant cette imputation comme diffamatoire, puisqu'elle décrit la veuve « comme manipulatrice et cupide ».

Selon les magistrats, cette expression « jette un éclairage particulier sur l'ensemble de l'article, comme s'il ne s'agissait plus alors d'aborder une querelle de nature littéraire [...] sujet d'intérêt légitime, mais d'alimenter une thèse visant à jeter le discrédit sur la personne de sa veuve ». Ce passage restera donc le seul retenu sur les quatre incriminés de l'article. Le 12 juin dernier, date du renvoi, Anne de Fontette, procureure, décrivait pourtant le texte d'Assouline comme un « portrait assurément critique, écrit avec une plume vive » où cependant elle « cherchait encore les imputations diffamatoires ».

Faire appel ou ne pas faire appel telle reste la question que Pierre devra trancher. Précisons par ailleurs que Maria prépare sa propre version des oeuvres complètes de son mari, ce qui pouvait nuire à la Pleïade, et derrière elle, Gallimard.

Stephenie Meyer ne comprend toujours pas qu'on accole son nom à celui de Rowling, mais l'auteure d'Arizona a dû omettre de consulter les chiffres de vente du dernier tome de la série Twilight, intitulé 'Breaking Dawn'. Des milliers de fans ont fait la queue devant des librairies américaines pour se le procurer quand il est sorti et savoir enfin ce qu'il advient de Bella et de son amour pour le vampire Edward.

« J'aime encore plus qu'Harry Potter parce que les personnages sont un peu plus vieux et plus romantiques », explique une lectrice. Et avec 7 millions d'exemplaires vendus à travers le monde, traduits en 20 langues, on se demande comment Stephenie a pu passer à côté de la comparaison.

Car sans doute, Rowling a été la plus rentable des écrivaines, depuis toujours. Et à travers toute l'Amérique du Nord, les tomes de 'Breaking Dawn' ont connu un succès phénoménal. Le lectorat est plus ciblé, féminin, entre 12 et 16 ans majoritairement, mais la réussite se confirme tome après tome. Chaque suite a quasiment fait doubler le nombre de ventes par rapport au précédent.

Et le marketing reprend très vite ses droits, puisqu'un film adapté du premier tome doit sortir au cinéma cet hiver, outre-Altlantique. Le buzz s'est créé avec les réseaux sociaux, et le dynamisme d'internet a su faire le reste. Aujourd'hui publié par Hachette, indisponible pour commenter ces chiffres au moment où nous écrivons, on reste loin des centaines de millions de ventes réalisées par la mère Rowling.

Mais Stephenie a plus d'un tour sous sa plume. Elle prépare un préquel et envisage d'écrire d'autres livres se concentrant plus sur certains personnages... La sortie du tome 4 Fascination est prévue pour le 2 août pour les anglophones et le 22 octobre en version française...

Le 61e Festival de Cannes bat son plein et au ministère, une petite envie d'air iodé se faisait sentir. Ainsi, dimanche, à 11h30 et au Palais des Festivals, Robin Renucci, président du jury et Xavier Darcos, chef des profs de France décerneront le prix de l'Éducation nationale remis par un jury de dix membres (six enseignants, deux professionnels et deux élèves majeurs).

Depuis 2003, cette récompense félicite un film de la sélection officielle digne de « devenir un objet d'étude et de réflexion au sein de l'enseignement du cinéma au lycée ». Tout un site dédié à la chose cinématographique est accessible à cette adresse pour des vidéos et quelques articles. http://crdp-nice.net/cannes2008/

« Chaque film primé donne lieu à un travail pédagogique édité sous forme de DVD, dans la collection « à-propos » par le CRDP de l'académie de Nice. Ce DVD accompagne les professeurs dans leur analyse du film en salle et en classe », est-il peut-être nécessaire de préciser.

Notons que la sensibilisation à l'image se déroule de toute autre manière à Strasbourg, où les élèves d'une école ne regarderont pas leurs écrans durant 10 jours.