Innocent Unyon Vakpa Katumba Oruma

Scholastic a publié Harry Potter, et longtemps, cet éditeur connu pour ses livres jeunesse a régné sur le genre, avec cette série. Mais un groupe de chiens de garde est en train de lui reprocher de recourir à ses clubs de livres scolaires pour promouvoir les jeux vidéo, les bijoux en kit et les petites voitures.

Le groupe, basé à Boston, se nomme Campaign for a Commercial-Free Childhood. Selon lui, les catalogues du club de lecture de Scholastic, présents depuis 1948 et largement salués pour encourager à la lecture ont abusé de leur position. Alors qu'ils offraient auparavant des cadeaux aux lecteurs, et que les 3/4 des enseignants aux États-Unis y ont recours, on trouverait de plus en plus de ces cadeaux commerciaux.

Ainsi, on trouverait emballés avec les livres des jeux vidéo, des trousses de maquillage et le groupe reproche clairement à l'éditeur d'abreuver les enfants de bibelots, dans une pratique tout à fait démagogique et plus du tout éducative. « Vendre aux écoles est un privilège, pas un droit, et Scholastic abuse de ce privilège », considère la directrice Susan Linn. Et comme les produits qui accompagnent les livres sont issus des jouets populaires du moment, on reproche plus encore cette situation.

Le bâton et la carotte

Selon l'organisme, le message qui est transmis aux enfants biaise la relation à la lecture, en faisant considérer que le livre ne se suffit pas à lui-même. On l'accompagne dès lors d'un produit commercial qui ressemble à une carotte pour faire lire : une sorte de douceur pour faire passer les affres de la lecture. Ainsi, les enfants fondent leur choix du livre non sur son contenu, mais sur les cadeaux promotionnels qui les accompagnent...

Pour l'éditeur, ce procédé est surtout destiné à attirer l'attention des enfants et nullement les détourner de la lecture. Mais les critiques sont les mêmes que celles qui désapprouvaient la présence de distributeurs de sodas dans les écoles, qui offraient une publicité au revendeur. Plusieurs parents ont ainsi changé d'avis sur Scholastic, une fois leur enfant scolarisé : l'intérêt pour les produits dérivés semble plus grand que celui porté aux livres, constatent certains. Et de se demander quel intérêt il peut y avoir à assurer la promotion de séries télé ou de films, au travers de ces livres.

Aider les ménages ou tromper les parents ?

En face, on rétorque comme on peut : c'est pour soulager les familles dont les budgets ne sont pas extensibles, et pour qui le coût des jouets peut être trop important. Dès lors, on offre un petit plus. Un peu comme les poupées Bratz, qui furent un temps offertes avec les livres. On a accusé ces dernières d'éveiller trop hâtivement à la sexualité les jeunes lectrices, parce que les poupées portent des tenues ultra sexy.

Pour Susan, qui est également psychologue, tout cela n'est que tromperie : les parents considèrent que Scholastic est semblable à la télévision publique, mais ce n'est pas le cas. Le service proposé est tout simplement fallacieux.

Selon le fondateur du site, David Eyraud, « le projet Pears Gallery veut être un tremplin, un accélérateur de promotion et de notoriété ». Le site est le fruit d’un long travail, 5 ans, et cela se voit. Complet, organisé, et surtout une présentation agréable et dynamique. Une exposition défile en permanence, et il existe une fonction de recherche des oeuvres.

De même pour les artistes, ou les expositions. Le but de David Eyraud : «  proposer un concept innovant pour promouvoir le beau, le rare, l’unique, pour promouvoir votre Art ». Ça promet, surtout que le site est au niveau du discours du créateur. Un « Mur des Œuvres » propose de visionner les mieux notées, les nouveautés, les plus visitées, et possède même un mode aléatoire pour les esprits en goguette. Mais le top reste « l'exposition virtuelle ».

L'onglet vous permet de vous balader dans un musée au fil de votre souris. Vous pouvez vous arrêter devant une œuvre, et zoomer sans que personne derrière vous ne grogne parce qu'il ne voit plus rien. Le décor est planté, et l'on se croit vraiment dans les couloirs silencieux d'une galerie. Un petit plus amusant et dynamique.

Pour les artistes, le fonctionnement du site et la gestion de l’espace personnel a été pensé efficace et simple. Pas besoin d’être un geek. Vous savez envoyer un mail, scanner des photos (au pire, le gérant du cyber le fait pour vous) et les prendre dans une qualité assez bonne ? C’est tout bon. L’artiste peut écrire sa biographie, tenir un blog, exposer son travail et mettre à jour un agenda d’évènements.

Si vous êtes artiste professionnel, vous avez directement au site. Mais que les amateurs ne s’enfuient pas, quelques informations et une courte biographie leur sont simplement demandés pour qu’eux aussi puissent s’exprimer. Pears Gallery veut « fédérer une communauté large d’artistes professionnels qui pourront (…) établir des contacts avec de futurs clients ou partenaires ». Si vous êtes intéressé, ou pas d’ailleurs, allez y faire un tour, le site vaut le détour. Ou le coup d’œil.  

La Scandinavie vient de mettre au point une taxe sur les livres audio qui pourrait permettre de réduire en Europe le prix de ces livres. Il s'agirait d'une réduction de la TVA appliquée à ces fichiers, qui se verraient placés sous la même coupe que les livres.

Des directives doivent être mises en place, parlant « d'ajustements pour des raisons techniques et par souci de cohérence et de clarté [...] et cela pourrait être le cas pour les livres audio ». Si les États membres fixent leur propre TVA, l'Union européenne insiste pour que les produits incluent l'intégralité de la TVA, à moins qu'ils ne disposent d'une législation particulière. C'est le cas pour les livres, imprimés, mais pas audio.

La porte-parole de Bruxelles, dédiée aux impôts, Maria Assimakopoulou a dit que les livres audio pourraient donc être reclassés, à certaines conditions : « Il faudrait que l'on assigne un numéro ISBN semblable à celui qui existe pour les livres papier, ils pourraient alors être considérés comme identiques et être éligibles à une taxe réduite. »

Avant que cette réduction de prix n'arrive, il faut encore qu'elle soit votée par le Conseil des ministres, et l'on n'attendra pas de décision officielle avant l'été a précisé Maria Assimakopoulou.

Ce mouvement découlerait de la pétition signée par 25.000 personnes de Suède, demandant de payer moins de TVA sur les livres audio. Cela réglerait également un différend qui oppose la Commission et la Suède depuis 2006. Bruxelles avait en effet ordonné à Stockholm de mettre fin à sa pratique consistant à taxer les audiobooks à 6 % au lieu de 25 %. La Suède faisait alors valoir que ces derniers représentaient une aide pour les handicapés, par exemple et qu'ils devaient être traités différemment. La Fédération des Auteurs européens avait soutenu le pays dans cette voie.

Lors d'un déjeuner parlementaire à Bruxelles, le président du SNE, Serge Eyrolles, a souhaité « profiter de la présidence française », a tenu à rappeler quelques nécessités sur l'économie numérique du livre et particulièrement « l'importance du maintien du régime actuel du droit d'auteur ».

Dénonçant les « mythes de la gratuité et du scénario de l'édition sans éditeur », il a tenu à rembarrer « l’idée reçue selon laquelle le droit d’auteur serait un obstacle à la création des bibliothèques numériques. »

Comme la Russie est en train de le démontrer, toute menace qui pèserait sur le droit d'auteur entraînerait une alternative simple : soit l'auteur ne vit plus de ses oeuvres, soit l'État prend tout en charge, et ce dernier « devrait être fonctionnaire ».

Vers un marché équitable et attractif

Et reprenant une idée familière à M. Patino, déjà évoquée dans son rapport sur le livre numérique, il convient avant tout d'encourager « le développement d’une offre légale et l’implication de tous les acteurs dans la lutte contre le piratage », premier pas vers une économie numérique du livre saine. Et surtout, envisager, comme c'est déjà le cas pour les livres audio (pas avant 2011 du moins), une fiscalité plus adaptée pour les ebooks, qui permettrait, en réduisant leur TVA, comme pour les livres papier, de voire décoller le marché.

Interopérabilité, c'est un gros mot ?

Concernant les DRM, et pour amener au « respect du libre jeu de la concurrence », l'interopérabilité doit être privilégiée. Une belle parole qui semble sonner creux, en l'absence totale de proposition. On se souvient qu'en son temps, Mme Albanel évoquait les mêmes impératifs pour la musique numérique, sans que pour autant que les réels enjeux ne semblent perçus. Quant au format ePub, aucun signe de vie...

Soutenir les éditeurs européens

Enfin, l'Europe pourrait faire beaucoup pour les éditeurs, en favorisant des programmes européens de soutien : l'UE pourrait dès lors agir financièrement en faveur des éditeurs qui se lancent dans les contenus numériques. « Cette proposition fait partie des 20 mesures du plaidoyer de la FEE faveur de programmes européens de soutien au livre », rappelle M. Eyrolles.

Aides à la traduction pour les éditeurs

En parallèle, et pour prendre un autre exemple tiré de ces fameuses propositions, il propose, et le lancement des Belles étrangères seront particulièrement d'actualité sur ce point, « un accroissement du soutien à la traduction ». La France serait déjà, « grâce aux aides du CNL », le 1er pays traducteur au monde. En délivrant 1,5 million € annuellement, le CNL disposerait ainsi du même budget que celui de la Commission pour toute l'Europe.

« Des soutiens pour des projets concernant toute la chaîne du livre dans les PVD ou d’économie émergente », permettraient par ailleurs d'alléger le « risque financier » pris par l'éditeur concernant « oeuvres non littéraires et les langues non européennes ».