Cette semaine, une libraire de la ville belge d'Arlon, avait piqué une petite colère : une publicité pour la chaîne d'ameublement lui avait fait monter la moutarde au nez. « Pourquoi toujours offrir un livre ? », demandait Ikea. Et la libraire de répondre : « Pour être autre chose qu'une chose ». Une réaction vive, qui depuis, ne cesse de provoquer les réactions des professionnels, autant que du public.