L'opération Books are my Bag a été amorcée avec un déploiement médiatique massif outre-Manche. De nombreuses personnalités politiques, de l'édition, mais également du cinéma étaient venues apporter leur soutien au lancement. Cette campagne nationale vise à célébrer les librairies et promouvoir la lecture plus que jamais. Face à la menace d'internet, il fallait réagir.