Pour lutter contre l'illettrisme et le manque d'intérêt pour la lecture, la National Literacy Trust est allée droit au but. Pour motiver les petits Anglais à lire, l'organisme a fait appel à Theo Walcott, joueur d'Arsenal, ainsi que d'autres joueurs de clubs de Premier League, Fullham, Manchester United, Liverpool. Chaque club a ainsi nommé son lecteur fétiche responsable de la prescription de quelques titres accrocheurs pour les plus jeunes.