De l'Inbound Marketing à l'ABM (Account-Based Marketing). Les nouvelles routes du marketing

Le graphic novel ne serait-il qu'un coup marketing ?

Appliquer le marketing d'Ikea ou d'Obama aux livres

Depuis janvier 2014, les Editions du Net et ActuaLitté ont mis en place un accord à destination exclusive des auteurs qui publient leur ouvrage à travers la plateforme. Cette solution promotionnelle inédite repose sur trois méthodes publicitaires qui ont aujourd'hui démontré une véritable efficacité dans la communication sur internet.

Un courrier de refus... daté de 6 mois

Marketing viral : pluie de roupies dans un stade de Jakarta

L’acquisition a été conclue le 9 décembre dernier, mais ne fut dévoilée qu'une semaine plus tard : le groupe Ingram possède désormais Aer.io, service et marketing pour ebook sur les réseaux sociaux. Une fusion qui va ainsi permettre à Ingram de développer ses services sur le web et sa présence sur les réseaux. 

Le centenaire du Goncourt de Marcel Proust ne pouvait se conclure sans une vente aux enchères. Elle se composera pour partie de la collection Alfred Cortot. La maison Christie’s présentera un lot de lettres, mais également de manuscrit de Marcel, lors d’une vente exceptionnelle. L’une d’entre elles, tout particulièrement, détaille la stratégie éditoriale qu’avait adoptée le romancier, en choisissant de financer son édition chez Grasset. 

C'est tout de même plus sensuel, un placard publicitaire dans le métro, vantant les qualités d'un ouvrage, plutôt que les mérites d'une crème épilatoires, ou le vertus d'une application qui fait les courses à votre place...

Viral, vous avez dit viral... Peut-être faudrait-il même parler de promotion urbaine et de street marketing. Encore que... Parle-t-on de Subway Marketing ? Oui, probablement.

Parce que Youtube est devenu l’endroit où les plus jeunes se retrouvent – et d’autres, moins jeunes certainement –, les éditeurs tentent d’investir les lieux. La mode des Youtubers conjuguée aux besoins de référencement des marques a ainsi conduit à développer, chez HaperCollins, une opération spécifique à travers sa chaîne Book Studio 16. Lancée le 18 mai, cette campagne Shelfie Contest offre une somme de 500 $ en livres au vainqueur. Mais comment gagner ? Il suffit de tenter sa chance...

On l'a souvent répété, profiter des avantages du numérique et du net pour la promotion de livres, d'accord, mais faire n'importe quoi, c'est risqué. La dernière campagne en date, orchestrée par Michel Lafon ou plus précisément Olivier Descosse, auteur de Les enfants du néant a de quoi faire sourire.

Oeil pour oeil, mais surtout dent pour dent : Grégoire Courtois, gérant de la librairie Obliques d'Auxerre, envisage de se reconvertir dans l'agro-alimentaire, aux côtés des sorties littéraires présentées dans ses rayonnages. C'est du moins ce qu'il laisse entendre dans une vidéo, postée pour attirer l'attention publique sur la situation des libraires en centre-ville.

C'est tout à la fois hilarant de naïveté, et sidérant d'audace. L'éditeur Little, Brown & Company vient de faire parvenir aux libraires du pays un email, vantant les mérites d'un livre de 320 pages, de type non-fiction. Jusque-là, rien d'insolite ? Son titre : Untitled, écrit par : Anonymous. Gorgeous !

« Un livre est un livre. Numérique, c'est simplement un adjectif » assure le journaliste et écrivain Xavier Bosch. Avec dix-neuf autres coreligionnaires, il s'est lancé dans une opération massive de dédicace numérique, organisée par Amazon. Pour anticiper la célébration de la Saint Jordi, et la Journée internationale du livre et du droit d'auteur, la firme s'est investie.

Le marketing numérique du livre, et plus spécifiquement, pour le livre numérique, « n'a plus rien à voir avec un sprint. C'est un relais. Comme un quatre fois cent mètres. Et notre intervention doit se faire dans la transition ». Alexandre Levasseur, directeur commercial de la société e-Dantès en est convaincu : « Plus que jamais, il importe de trouver le bon livre, à travers le bon canal, pour le bon lecteur. »

Les MOOC (pour massive open online course) ont le vent en poupe. Les cours en ligne, il faut en suivre, il faut en faire pour être dans le mouvement. C’est la tendance qu’a flairé un Français, Quentin Delory, installé aux Etats-Unis depuis cinq ans. Il vient de monter sa startup, Learnicious, avec quelques idées révolutionnaires dans sa musette.

Amicalement hébergée chez nos confrères d'ActuaLitté, la revue de presse de Numerama vous propose de passer en revue les dernières actualités numériques de la semaine. Au programme de cette nouvelle édition : de l'empathie pour les robots, de la cyberdéfense offensive, du marketing digital raté, un recueil de tweets et de la diplomatie façon Google !

Pour inciter les uns et les autres à rejoindre la page Facebook de l'University of Michigan Press, la maison d'édition s'est lancée dans la sérialisation de deux romans, qui seront intégralement diffusés via le réseau social.

Dans un communiqué diffusé ce matin, le groupe Hachette Livre vient d'annoncer la nomination de Guillaume Pech-Gourg au poste de directeur CRM et Digital Marketing d'Hachette Livre.

Smartphones et code-barre : Lauren Conrad en marketing viral

Groupe Jouve : Emmanuel Benoit, nouveau Directeur Marketing et Communication

Pour animer les communautés à travers les réseaux sociaux, les éditeurs montrent parfois une inventivité épatante. Mais le concours « Don’t have a bookmark ? » (Vous n’avez pas de marque-pages) n’émane pas d’une maison d’édition, mais d’une société spécialisée dans les gâteaux gras, que Greenpeace avait sévèrement pointée du doigt.

Le prix des livres en format numérique demeure un vaste sujet de réflexion, autant que de débats. Entre les attentes des lecteurs et les impératifs économiques pour les auteurs autant que pour les éditeurs, la question tarifaire est primordiale. Les éditions Numeriklivres signent aujourd’hui une tribune dans ActuaLitté pour évoquer largement ce point et tirer quelques conclusions susceptibles de déplaire... La création et la fabrication ont un prix, le tout est de trouver le juste prix.

de votre preuve d'achat de mon livre

Stephen King en flagrant délit de marketing : une histoire de Kindle...

« Là où on brûle des livres, on finit aussi par brûler des hommes », répétait le président de la République, citant l'écrivain allemand Heinrich Heine. Et voilà que dans un communiqué de presse, une auteure britannique décide que brûler des livres est probablement l'outil marketing le plus adapté à la présentation de sa nouvelle saga...

Le Salon du livre de Montréal annonce la nomination de Geneviève Harvey au poste de responsable des communications et du marketing. Anciennement attachée de presse, elle avait quitté l'industrie du livre voilà plus d'un an. 

L’argent reste le nerf de la guerre : on s’en souvient, au plus dur du bras de fer opposant Amazon à Hachette, Jeff Bezos continuait de plaider pour des ebooks vendus moins cher. Et depuis que le procès contre Apple a entraîné un bouleversement complet, les prix sont plus élevés. Et Amazon vend moins. Pas de chance...

Le vol du manuscrit de Grey, un coup marketing ? Il n'en est rien selon la maison d'édition Penguin Random House, qui se défend de ces accusations. Pour rappel, un exemplaire de la réécriture de Fifty Shades du point de vue de Christian Grey avait été volé, à quelques jours de sa sortie officielle. La police britannique n'avait cependant constaté « aucune trace » de vol.

La plateforme de diffusion Iggybook, dédiée aux auteurs indépendants, a opéré une modification de ses offres. Conçu comme un outil de marketing numérique pour les auteurs, le service met fin à son abonnement Premium de 120 € annuels pour basculer sur un modèle « à l’acte ». Désormais, la solution portera sur une offre unique à 49 €, une évolution « pour mieux correspondre aux besoins », assure-t-on.