L'idée originale de la librairie All'Arco de la région Emilia, située entre Parme et Modène, a été lancée en octobre 2014. Un simple hashtag, depuis les réseaux, sociaux, pour démontrer qu'il existe une véritable alternative au cybermarchand. #altrocheAmazon, c'est une simple constatation : un libraire fait plus qu'un algorithme.