L'alimentation intuitive. Le grand livre

Dans sa volonté de diffuser le livre La Bataille d'Hadopi, livre co-signé par un collectif d'auteurs éclectiques, dont nous dévoilerons prochainement les auteurs, l'éditeur In Libro Veritas vient de nous annoncer que plusieurs déclinaisons de l'ouvrage seraient disponibles. Passons illico sur le format numérique, lisible en ligne ou téléchargeable en PDF ou ePub, qui sera mis sur le site à compter du 29 octobre à 21 h.
Ensuite, ce sont trois versions collectors que l'éditeur va mettre en vente. « Bien entendu le contenu sera le même, l'œuvre sera identique, mais les supports physiques seront différents. Offrons aux livres ce que la musique a déjà commencé à offrir à la musique depuis longtemps, y compris avec succès dans le monde de l'art libre. »

Rappelons que le lancement du livre se fera le 29 octobre - tiens, tiens - au Fouquet's et que pour tout renseignement vous pouvez consulter notre actualité. En outre, l'éditeur vous propose de retrouver la quatrième de couverture de cet ouvrage, sur son site.

D'autres informations sur le livre arriveront sous peu, avec un extrait en exclusivité à télécharger sur ActuaLitté.

Un vieil adage, tous secteurs confondus, annonce que 50 % de toute campagne publicitaire fonctionne. La question est de savoir quels sont ces 50 %... Or, désormais, le tracé publicitaire peut être remonté par les outils numériques : l'adage est-il toujours aussi réaliste ? Plus concrètement : Twitter ou les réseaux sociaux en général participent-ils activement à la promotion des ouvrages ?

Quelques éléments de réponse existent, apportés par des utilisateurs de Twitter, qui au cours des derniers mois avant une séance de chat, reconnaissent avoir acheté des livres en se basant sur les recommandations entendues sur le réseau social. Chez Random House, on annonce que 30 % des lecteurs du site Books on the Night Stand ont été influencés par les messages publiés concernant les livres et 14 % en ont acheté 6 ou plus, sur les 252 personnes ayant répondu à une étude interne. Mieux : les lecteurs de blogs se fieraient à 56 % aux conseils prodigués.

Le rôle prescripteur du net n'est donc plus à démontrer, à compter du moment où l'on propose une analyse et une chronique des livres, et non un simple appareillage promotionnel. Alors qu'est-ce que le réseau social peut apporter ? Tout d'abord de la visibilité, en fonction des personnes qui suivent celui qui publie ses commentaires. C'est la même chose avec un site internet ou la presse papier ; sauf que cette dernière est en perte de vitesse.

Trouver le point d'inflexion : une piste au trésor

La problématique pour un éditeur attentif est de savoir comment quantifier les ouvrages vendus par le biais de ces nouveaux outils et de comprendre les fonctionnements du buzz. En fait, on perçoit qu'en filigrane, on se demande comment se servir de Twitter comme un outil d'influence. Les campagnes de promotion occasionnées favorisent évidemment le développement d'une curiosité et l'intérêt des lecteurs. Et plusieurs exemples tirés des mois passés montrent que le la corrélation entre ventes et annonces faites est forte.

Comme toujours, c'est à la recherche du point d'inflexion que l'éditeur va partir : cet instant où l'on passe d'un intérêt modeste, voire négligeable, à celui où les consommateurs captivés souhaitent acheter par milliers le livre en question. Plusieurs pistes de réflexion, autant que des témoignages sont présents sur Follow The Reader. À découvrir attentivement...

Voilà probablement les deux futurs maîtres du livre sur internet : le premier parce qu'il a su offrir un lecteur et des livres numériques combinés pour une offre encore perfectible - loin s'en faut - qui sait faire parler d'elle. L'autre a numérisé - ou peu s'en faut - la moitié des livres de la planète et s'apprête à finir le travail, tout en ruant dans les brancards légaux. Amazon et Google, un oligopole dans le monde du livre...

La semaine passée, Richard Sarnoff, président de l'Association of American Publishers a posé sur la table quelques réflexions, qu'Ars Technica a cordialement ramassées... Pour lui, l'accord Google avec les éditeurs créera un duopole constitué de Google et Amazon, le premier proposant la consultation bientôt illimitée, quand l'autre propose l'achat dans le domaine des livres électroniques.

Avant toute chose, il faut préciser combien le modèle économique de Google pourra, si le tribunal de New York y donne suite, entrer en concurrence directe avec Amazon. Et combien concurrencer Google sur ce domaine sera chose complexe ! Regrettant que les éditeurs qu'il représente n'aient pas su créer ce monopole, pour l'un ou l'autre de ces marchés, la recherche en ligne ou la vente, Richard ne conteste pas que Google sera mis en position monopolistique en cas d'accord.

Pour ce qui est d'ailleurs de la concurrence, seule lui restera la possibilité de mettre en place des moteurs de recherche de niche, orientés vers des secteurs très précis. Mais avant de pouvoir égratigner Google, des obstacles juridiques se poseront immanquablement. D'autant que si le système de rémunération que le moteur souhaite mettre en place s'avère opérationnel, la structure de sa base de registre restera difficile à reproduire.

Google qui concède ? Étrange...

Plusieurs concessions ont été faites de la part de Google pour parvenir à ce point, estime Richard. D'abord le paiement des 60 $ pour tout livre numérisé, dont les détenteurs des droits pourraient être identifiés. Ensuite, le choix possible pour ces derniers d'autoriser telle ou telle annonce publicitaire, s'ils acceptent la publicité. En outre, cet accord de 125 millions $ ne manquera pas de créer de la richesse et des revenus pour les auteurs. D'autre part, l'Europe a obtenu plusieurs concessions importantes, notamment sur les livres considérés comme épuisés.

En effet, le système d'abonnement à la bibliothèque que représentera cette immense base de données pour assurer la consultation illimitée des oeuvres sera non négligeable dans la balance. Pour les bibliothèques elles-mêmes, un nombre limité de terminaux autorisera cette consultation libre, restreignant les pertes financières.

Du déjà-vu avec Google Vidéo ?

Voilà quelques années, le moteur avait en effet proposé de payer un espace de stockage pour héberger ses vidéos. Mais l'échec a été constaté. Et pourtant, on tente de reproduire le même schéma ici : on se connecte avec son compte Google pour accéder aux oeuvres achetées. Car le géant sera aussi vendeur d'ebooks, et sur ce point Sarnoff se réjouit des mesures prises pour empêcher la vente illicite de livres.

En effet, les achats effectués n'induisent pas que l'on transférera un fichier, mais plutôt qu'il sera stocké dans une sorte de nuage auquel on accédera une fois connecté. Et uniquement. Même le cache du navigateur n'autorisera pas la consultation hors ligne semble-t-il. Mais justement : les internautes qui avaient payé pour acheter des vidéos ou les stocker, une fois le service de vidéo arrêté se sont retrouvés Gros-Jean comme devant et privé de leurs vidéos.

Attendre de voir, évidemment

Sarnoff n'ignore pas ce point et souhaite que le moteur maintienne l'accès pour ne pas replonger dans le marasme de la vidéo. Mais d'ici à ce que des mesures de contournement soient mises en place, ou qu'un plug-in pour Firefox soit développé, permettant de télécharger les pages et de les rassembler dans un fichier PDF, on continue de se poser des questions sur le modèle de Google Books...

Trois-Rivières accueillera prochainement une vente de poids. En effet, plus de 80.000 ouvrages, tirés des fonds des bibliothèques municipales de Trois-Rivières, Shawinigan, Notre-Dame-du-Mont-Carmel et Victoriaville, mais également de 133 autres sites appartenant au réseau Biblio du Centre-du-Québec-Lanaudière-Mauricie, attendront acquéreur.

Ces livres seront mis à disposition pour 2,5 $ (canadiens)... du kilo. Conséqauence de la surproduction de livres ? Or, le public motivé participera selon son bon désir en apportant également son lot de livres le jeudi 8 mai prochain entre 13 et 20 heures, à la Batisse industrielle de la ville. Parmi les documents, livres, donc de tous genres, comme magazines et BD.

L'argent collecté servira à renouveler le stock des établissements, ou organiser des manifestations promotionnelles. Pour Trois-Rivières, le club de lecture sera le bénéficiaire de ces ventes. Et si l'on se fie aux chiffres de l'an dernier, on considérera les 15 tonnes soldées et qui avaient attiré près de 3.000 chalands. Pour l'édition 2008, on attend une tonne supplémentaire, avec une équipe de 80 bénévoles, et 1.000 visiteurs supplémentaires.

Tout doit disparaître

Après la fermeture, les ouvrages qui n'auront pas trouvé acquéreur seront soumis au bon vouloir des associations locales. Et si certains venaient à demeurer, ils seront, cette année, expédiés au Cameroun. Lors des précédentes ventes, Haïti et la Nouvelle-Guinée avaient bénéficié des invendus, entre autres, puisque nous célébrons le 10e anniversaire de cette Biblio-vente.

Michel Lacoursière, chef de service des Bibliothèques de Trois-Rivières commente : « Aussi, pour la dixième édition, nous avons refait le visuel. Nous voulons attirer de nouvelles personnes. La Biblio-vente est une bonne occasion de faire provision de lectures à très bas prix. »

Précisons enfin que, dans un but pédagogique, les enfants âgés de 10 ans maximum auront accès au fonds jeunesse de13 à 17 h et choisiront 10 livres gratuitement.

Nous apprenions en janvier dernier que l'édition 2009 de Lire en fête était annulée. Rendez-vous était donc à prendre pour 2010, avec une nouvelle mouture.

Si entre temps, d'autres manifestations comme prochainement à Paris vont avoir lieu, le Salon du livre de Paris reste l'une des attractions majeures du marché du livre. Alors, les résultats encourageants de janvier pour les ventes font plaisir, mais il semblerait bien que « la plus grande librairie de France » n'en essuie pas moins quelques sueurs froides.

Ainsi, l'édition de 2008 avait connu une baisse de 8 % pour la fréquentation, et l'incident de la fausse alerte à la bombe n'avait rien arrangé. Benoît Yvert expliquait même que tout avait connu une chute... à l'exception des scolaires.

Alors cette année, si l'on veut effacer les 165.000 visiteurs de l'an passé et franchir la symbolique barre des 200.000, il semble pourtant qu'« un doute plane sur son avenir », admet Christine de Mazières, du SNE. Changer, évoluer, se moderniser, bien sûr il faut, mais les éditeurs, qui représentent 90 % des 7 millions investis dans la location des espaces trouve aussi que la charge financière est lourde. Les petites maisons en profiteraient d'ailleurs, en ce qu'elles y sont plus visibles qu'en librairie.

Un avenir moins clair

Alors, que faire ? Bertrand Morisset, commissaire général analyse : « Quand un Salon vieillit, il se recroqueville sur lui-même. » Cette édition, il l'a bichonnée, et le Mexique devra être un support solide pour l'édition. De son côté, Serge Eyrolles, président du SNE abonde en ce sens : « c'est l'année où il faut tout tenter ». On sait d'ailleurs que l'édition 2010 sera complètement recentrée sur la production française, suite à la demande des éditeurs. La Turquie avait ainsi fait les frais de ce retour vers le nombril français.

Et quid de l'avenir ? Eh bien, à compter de 2013, une triple hypothèse se pose : on continue, on arrête ou l'on emménage dans le Grand Palais. Ce sera 25.000 m² de mois que les 45.000 de la porte de Versailles. Ce ne sera plus vraiment l'un des plus grands salons d'Europe.

Mais pour assurer sa survie...