Depuis 1999, l'Association of American Publishers (AAP, Association des éditeurs américains) met en place une campagne de promotion de la lecture, Get Caught Reading. Cette dernière s'appuie sur des photographies de célébrités ou de personnages incontournables pris « sur le fait », en train de lire. Pour 2017, on retrouve, entre autres, Neil Gaiman, Alicia Keys, Charlie Brown et même Yoda...