Entre 2010 et 2011, le prix du livre a baissé : la différence moyenne est de l'ordre de quelques cents, mais la tendance s'est généralisée, d'après un rapport de Bowker Market Research, à tous les genres, qu'il s'agisse de la fiction ou des documents. Parallèlement, l'âge moyen des lecteurs, et des acheteurs, a suivi la même courbe : les représentants de la Génération Y ont pris le relais des enfants du Baby Boom.