Devenir une marque mythique. Storytelling et digital
Extraits
Gestion
Devenir une marque mythique. Storytelling et digital
Le livre de référence sur les marques. Ecrit par l'un des principaux experts de la discipline, ce livre décrit et analyse le rôle fondamental des marques dans notre société. Il met l'accent sur l'importance du storytelling, les évolutions à l'ère d'Internet et la dimension quasi mythologique des marques à succès. Il propose des points de repère et de nombreux encadrés exemples (Coca-cola, Chanel, Amazon, Carrefour, YSL, Apple, etc).
06/2019
Marketing
Le pouvoir du storytelling. Maîtriser le récit d'une marque
Le storytelling, c'est utiliser le pouvoir du récit pour communiquer sur soi-même ou sa marque. Il permet de capter l'attention et susciter l'émotion. A l'heure où le contenu est roi en marketing, il est plus que jamais indispensable. Ce livre donne les clés de compréhension du storytelling et de ses applications courantes. Il s'appuie sur de nombreux exemples de récits, issus de la publicité, des réseaux sociaux et de la pop culture.
01/2023
Gestion
Storytelling. Le guide pratique pour raconter efficacement votre marque, 2e édition
Depuis toujours, les mythes fondamentaux et les grands récits éveillent les esprits et inspirent des actions héroïques. Aujourd'hui, le storytelling met cette efficacité émotionnelle au service des objectifs stratégiques des entreprises. Dans cet ouvrage, illustré de nombreux exercices pratiques et de cas d'école, vous trouverez une méthode pas-à-pas pour améliorer votre marketing et votre communication en mettant au point des récits authentiques capables de captiver vos cibles et emporter leur adhésion.
08/2018
E-Business
L’innovation digitale au service de votre marque
Qu'est-ce que l'innovation digitale et qu'apporte-t-elle aux marques ? Comment appréhender et implémenter les nouveaux métiers de l'innovation digitale au sein d'un écosystème de marque ? Beaucoup pensent que l'innovation digitale est uniquement orientée produit (développer de nouveaux produits avec de nouvelles fonctionnalités, intégrer des nouvelles technologies sur des produits existants), or l'innovation digitale a plus largement vocation à enrichir le parcours client sur tous les canaux existants et nouveaux territoires d'expression à venir (Web3 mais pas seulement). Cela peut s'exprimer par différents moyens : surveiller les nouvelles technologies, comprendre un ADN de marque et identifier les points de frictions existants dans le parcours client ou alors d'éventuelles opportunités qui pourraient être intéressantes pour le prospect ou nouveau client. Ainsi tous les secteurs de l'entreprise peuvent y contribuer. Grâce à sa "méthode des 3 images" (Œil, Sachet de thé, Avion) Marion Scala propose une feuille de route simple et efficace pour implémenter les nouveaux métiers de l'innovation digitale : Miser sur l'Œil : aiguiser l'intuition, le discernement, la confiance en soi dans toutes les équipes ; Ajouter un Sachet de thé : laisser infuser son sachet de thé de qualité avec une préparation précise ; de même la qualité de l'accompagnement fera partie des conditions de succès de la transformation en préparant l'écosystème de marque à l'arrivée de l'innovation ; Prendre l'Avion : dans un avion, il y a des clients, des collaborateurs et un personnel de bord. Ces derniers, les consultants en Innovation, sont au service des passagers et à leur entière disposition et s'assurent de leur sécurité pour qu'ils profitent du vol le plus agréable possible. Grâce à l'innovation digitale, toutes les entreprises peuvent se démarquent de façon très concrète de la concurrence et enrichir une expérience client unique avec des solutions nouvelles qui s'inscriront tel un souvenir heureux dans la mémoire.
05/2023
Santé, diététique, beauté
Le Crabevadaure. Une odyssée épique et mythique
Un deux trois, cancer... Sortez vos mouchoirs, vous avez rendez-vous avec la tristesse... Non, pas du tout ! Chantal et le crabevadaure, c'est toute une aventure, pleine de médicastres et de nymphirmières, et de patients en tous genres. Plein d'amour aussi, et c'est là le principal.
02/2014
Gestion
Management transversal de la marque. Une exploration au coeur des marques
Les marques sont considérées comme le principal capital immateriel de l'entreprise. Adulées ou décriées, les marques suscitent l'intéret de tous. Comment les marques se contruisent ? Comment metttre en place une stratégie de marque employeur ? Comment développer le capital de marque auprès des consommateurs ? Comment peut-on évaluer une marque ? Quels sont les moyens juridiques de défendre une marque ? Ce livre collectif propose une nouvelle vision de la marque, plus globale, plus intégrée, plus transversale. Pédagogique, il clarifie les concepts en présentant des outils pragmatiques.
09/2013
Techniques photo
Le storytelling en photographie
Véritable aubaine pour le photographe, le storytelling permet d'associer des personnages, des événements, des lieux et des sujets, afin de créer des séries d'images époustouflantes qui suscitentl'émotion du public. Dans cet ouvrage destiné aux débutants comme aux experts, Finn Beales propose à tous ceux quirêvent de rivaliser avec les pros une méthode simple et efficace pour raconter des histoires à traversdes photos inoubliables. Suivez-en les cinq grandes étapes - présentation, préparation, prise devue, édition et livraison - et réalisez les différents exercices pratiques proposés ; vous pourrez ainsidévelopper une méthode de travail fiable afin de séduire votre audience et gagner en influence, quelque soit votre genre photographique de prédilection. Vous voulez préparer une prise de vue de bout en bout ? Vous trouverez ici tous les outilsindispensables : la narration de votre série photographique, les clichés essentiels, le matériel et lesaccessoires nécessaires, mais aussi le travail avec les mood boards et les modèles, la postproductionet la livraison des clichés. Tirez le meilleur de votre boîtier, maîtrisez le storytelling et créez desimages qui sortent du lot !
10/2021
Romans policiers
Une marque indélébile
"C'est arrivé il y a un an, le 12 septembre 2021, avant mon arrivée dans le service. Les gars de l'école de police organisent chaque année une soirée de retrouvailles dans un bar du 9eme arrondissement. Même si je ne bois pas d'alcool, je m'y rends toujours. Je considere que ça fait partie de mon travail. On était jeudi soir, je sirotais un Coca Zéro, on discutait avec un collegue qui bosse a la Brigade des mineurs, un groupe sur scene interprétait des reprises d'Aerosmith et de Bon Jovi. Ce sont les seuls souvenirs que je conserve de cette nuit-la. Je me suis réveilléé dans ma voiture le lendemain matin, une immense barre a la tête. Et ce tatouage sur le dos. A part ça, le trou noir". 12 septembre 2023. Gabriel Goldman se réveille dans sa voiture, une vive douleur au niveau de l'omoplate. Impossible de se souvenir des dernieres heures qui viennent de s'écouler. De retour chez lui, il découvre sur son corps un tatouage. En cherchant a savoir ce qui lui est arrivé, il va vite comprendre que, partout dans le monde, d'autres que lui ont subi le même sort. Un enlevement. Le trou noir. Et quelques heures plus tard, une trace indélébile marquée sur le corps...
09/2023
Sociologie
Revenir vivre en famille. Devenir adulte autrement
Pourquoi et comment les jeunes reviennent-ils vivre au domicile de leurs parents ? En quoi ce retour est-il ou non la marque d'un échec sur la voie de l'indépendance ? Auparavant, lorsque les jeunes quittaient le domicile parental pour voler de leurs propres ailes, il s'agissait d'un départ définitif qui marquait l'entrée dans l'âge adulte. Tel était du moins le modèle français. En quoi le retour est-il significatif d'un changement dans ce modèle ? Comment décrire, comprendre et analyser ce changement dans le parcours des jeunes ? En quoi le retour remet-il en question la capacité d'autonomie des individus concernés ? L'auteure apporte un éclairage nouveau sur ce phénomène pour trois raisons essentielles : Premièrement, elle situe le phénomène français dans le contexte international. Deuxièmement, elle met en lumière des parcours sous-tendus par des logiques, non seulement économiques, mais aussi affectives, en décrivant les processus vécus au moment des retours du point de vue des jeunes et de leurs parents. Ressentent-ils les uns et les autres un sentiment d'échec ? Comment les jeunes s'autonomisent-ils ? Comment se passe la cohabitation intergénérationnelle ? Enfin, le livre s'interroge sur la considération que les politiques publiques devraient accorder à ce phénomène qui met en lumière les inégalités sociales au sein de la jeunesse.
01/2020
Communication
Séduire et fidéliser par le Storytelling. La communication narrative appliquée aux entreprises et aux marques
Le storytelling est un outil marketing puissant qui consiste à utiliser la narration pour capter l'attention de ses publics, créer des liens durables avec eux et se différencier de la concurrence. Contrairement aux idées reçues, il n'est pas l'apanage des grandes marques référentes évoluant dans l'univers de la grande consommation mais concerne toutes les entreprises de toutes tailles et de tous secteurs d'activité. En élaborant des histoires inspirantes qui font appel aux émotions, celles-ci peuvent communiquer avec beaucoup plus d'efficacité, notamment en termes d'adhésion et de mémorisation, séduire leur audience, augmenter les ventes et renforcer la fidélisation client. Cet ouvrage propose de précieux conseils pour poser les bases d'un storytelling inspirant ainsi que de nombreux exemples d'entreprises et de marques ayant su s'ancrer dans l'esprit des consommateurs grâce à une communication narrative pertinente et adaptée.
02/2024
Gestion
LUXE ET DIGITAL
Les marques de luxe ont-elles vraiment peur du digital ? Le digital bashing subi par l'univers du luxe est-il justifié ? L'univers du luxe et le monde digital sont-ils vraiment incompatibles ? Pour l'auteur, le constat est sans appel, le luxe de demain sera postdigital. Tous les indicateurs semblent déjà annoncer cette prévision : 83 % de la croissance du secteur du luxe en 2014 provient de l'e-commerce. Bien décidé à combattre le complexe numérique qui gangrène le secteur du luxe, ce livre se propose de partir à la conquête du luxe de demain, en bâtissant les premières fondations d'une stratégie de digitalisation en phase avec les exigences d'unicité et d'excellence du luxe. Puisque l'ouvrage se veut pionnier sur le fond comme dans la forme, c'est à travers un hackathon de papier autour de 14 grandes questions (influence, expérience, big data, image digitale, parcours client, e-publicité, Chine, commerce digitalisé, retail, développement durable, transformation digitale, formation, product content, entrepreneuriat) que l'auteur a souhaité réunir une équipe de spécialistes de grand renom. Le résultat est une pensée sans silo, collective et libre qui donne le cap et permet d'imaginer le luxe de demain et de rendre possible la prédiction de Patrick Albaladejo : " S'ouvriront grandes les portes de l'épanouissement persônnel et la voie vers un monde post-digital où le pouvoir ira à l'humain plutôt qu'à l'algorithme. Civiliser le digital, telle est peut-être la mission du luxe pour créer de la valeur en respectant les valeurs." Alors en route vers le luxe Postdigital !
03/2016
Tourisme France
Marseille mythique
Sous l'œil des grands photographes, c'est en noir et blanc que se révèle Marseille. Sombres ruelles, profondes comme des canyons, et grands horizons lumineux. La terrasse du bar des Amis accueille ses habitués, les venelles en escaliers retentissent des piaillements et des jeux des minots, le linge sèche aux fenêtres, un soleil du soir lance ses derniers feux sur les façades du Vieux-Port.
Cent photographies de légende font revivre un Marseille oublié, en racontent les transformations, captent l'écume des jours… mais immortalisent surtout une âme singulière.
Marseille reveals itself under the watchful gaze of some of the greatest ever photographers. Their black and white stills depict both the city's dark warren of backstreets and its vast, luminous horizons. The terrace of the Bar des Amis welcoming its regulars, the sound of children playing echoes in its little alleyways and stairways, laundry drying in the windows, the last glint of evening sunlight as it streaks across the façades of the Old Port…
One hundred legendary photographs relive the memory of "forgotten Marseille" by revealing how the city has changed, capturing the "foam of the days" as Boris Vian would say, and above all by immortalising its exceptional spirit.
Provence-Alpes-Côte d'Azur
Marseille mythique
Sous l'œil des grands photographes, c'est en noir et blanc que se révèle Marseille. Sombres ruelles, profondes comme des canyons, et grands horizons lumineux. La terrasse du bar des Amis accueille ses habitués, les venelles en escaliers retentissent des piaillements et des jeux des minots, le linge sèche aux fenêtres, un soleil du soir lance ses derniers feux sur les façades du Vieux-Port.
Cent photographies de légende font revivre un Marseille oublié, en racontent les transformations, captent l'écume des jours… mais immortalisent surtout une âme singulière.
Marseille reveals itself under the watchful gaze of some of the greatest ever photographers. Their black and white stills depict both the city's dark warren of backstreets and its vast, luminous horizons. The terrace of the Bar des Amis welcoming its regulars, the sound of children playing echoes in its little alleyways and stairways, laundry drying in the windows, the last glint of evening sunlight as it streaks across the façades of the Old Port…
One hundred legendary photographs relive the memory of "forgotten Marseille" by revealing how the city has changed, capturing the "foam of the days" as Boris Vian would say, and above all by immortalising its exceptional spirit.
03/2024
Thrillers
Crime mythique
Eté 2006. Un Parisien de la haute société est retrouvé assassiné dans une situation compromettante. Bien qu'en retraite, le commissaire Martinez est appelé en renfort. Avec l'aide de sa nièce, l'avocate Rumba Stoner, il se lance dans une enquête hors du commun. Un tueur en série semble sélectionner et piéger ses victimes... sur un site de rencontres.Comment mettre fin à ces assassinats alors que le coupable se dissimule derrière les profils de ses proies ? Rumba et Martinez peuvent-ils démasquer celui qui se joue d'eux ? "Crime Mythique" est un thriller haletant qui maintient une tension constante, mêlant les perspectives des enquêteurs, des victimes, mais aussi... celles du tueur en série. Le lecteur est plongé au coeur de l'action, naviguant entre les différents protagonistes sans jamais deviner l'identité du criminel. De la haute voltige ! Comédien, metteur en scène, auteur notamment de plusieurs thrillers, Pierre-François Kettler est l'auteur de Un dé trop loin et de Corps dans la nuit.
03/2024
Gestion
Digital warketing. Créer et développer son marketing digital
Comment ne pas altérer la valeur de sa marque sur Internet à force de vouloir la rendre trop visible ? Entrer en relation avec le client hyperconnecté, et le fidéliser n'est pas toujours facile. Seules les stratégies digitales agiles et inspirées assurent une visibilité sur Internet. C'est pourquoi cet ouvrage fait le tour des outils marketing pour permettre d'évaluer leur pertinence au regard de ses objectifs professionnels. Toutes les pistes sont exploitées pour que vous puissiez non seulement trouver une place sur Internet mais également la défendre. Rédigé par un spécialiste des Nouvelles Technologies et Techniques Avancées de Marketing On Line, du hacking et de la communauté hackers, cet ouvrage s'impose comme l'outil indispensable pour tout entrepreneur qui souhaite réaliser son marketing digital sans commettre d'impaires.
12/2013
Littérature française
Un amour digital
Si vous aimez les humanoïdes, garçons ou filles-machines, ce livre est pour vous ; si vous détestez les robots et craignez l'invasion de l'intelligence artificielle, ce livre est encore pour vous ; si vous fondez tous vos espoirs sur les idées transhumanistes, ce livre est toujours pour vous, mais si vous voulez militer contre les manipulations génétiques de l'humain, vous y êtes encore. Que vous soyez ou non pour la naissance sans douleur, que vous portiez ou non un enfant pour autrui, cela n'a plus d'importance, car à l'époque où nos deux héros, Coban et Ysanne, poursuivent leur but, il n'y a plus ni père ni mère, ni fils ni fille. Seule la machine est capable d'aimer et d'apporter la joie autour d'elle. A moins qu'un virus ne la contamine comme la peste en plein Moyen Age. Est-ce alors encore possible de chercher un coupable quand le moindre battement d'aile de mouche est observé et décortiqué par des milliers d'applications ? L'univers numérique ne serait pas ce qu'il est sans ses opposants irréductibles. Un crime à l'ancienne dans un futur proche, au coeur de la métropole bordelaise.
06/2020
Littérature française
Un conte digital
Rien n'est résolu. Au contraire. Dans ce dernier volet qui clôt la trilogie, Il n'y a que des mystères. Le quartier est mort, mais je dois continuer à vivre. Mon âme brûle, plus que jamais, et plus j'avance plus je m'abandonne, à la seule et unique recherche de la satisfaction de mes désirs...
09/2016
Marques et logos
Les enjeux de la marque à l'ère du digital et du post consommateur
Cet ouvrage novateur porte un r egard croisé sur différentes notions telles que la marque , le c omportement du consommateur, ou encore le marketing digital, avec une approche transdisciplinaire (sciences de gestion, sciences de l'information et de la communication, et sociologie).
10/2022
Littérature étrangère
Devenir une légende
C'est le soir. Jimmy Kirkus, seize ans, est seul dans le gymnase. Quatorze foulées, Jimmy se jette tête la première contre un mur de brique, une fois, deux fois, trois fois. Il est couvert de sang. Maintenant tout Columbia City, Oregon, est au courant ; trop petite ville pour garder un secret aussi grand. L'histoire fait boule de neige, intégrant ses prouesses de basketteur, la vie chaotique de ses parents, pleine de fuites, où la tragédie a trouvé bien trop d'occasions de s'infiltrer. Tout le monde parle à nouveau de la "malédiction des Kirkus"... Timothy S.Lane compose un premier roman dans la pure tradition américaine et ausculte les relations entre père et fils, leurs attentes, leurs déceptions et leurs possibles rédemptions.
03/2015
Littérature française (poches)
Outroville. Approche ethnologique d'une cité mythique
Découvrez le passé, l'actualité et le futur de la cité d'Outroville à travers la présentation de poésies, de contes, de dessins, de nombreux mythes, de plusieurs superstitions, pardon, de nombreuses légendes urbaines. Enfin d'une variété de hoax qui peuple un territoire ou qui territorialise un peuple. Ou plutôt (erreur de ma part) découvrez la cohésion et / ou l'incohérence d'une cité à travers la trajectoire de vie d'une série de personnages très spécifiques : Gwenow, Mouette, Houria, Olias, Iparac, Omulu.
01/2011
Poésie
L'âge mythique
Ce recueil de poèmes fait redécouvrir aux lecteurs francophones l'univers créateur de Jeton Kelmendi, un écrivain reconnu et traduit dans de nombreuses langues. Sa poésie s'ancre dans la tradition populaire mais la réinterprète avec la création d'un monde imaginaire puissant, un nouvel Age mythique où se mêlent une patrie hors du temps, l'amour pour une femme idéale, si charnelle était-elle, et la Parole transformatrice. Ce n'est pas par hasard que le Prix Nobel Ernesto Kahan dans sa postface dit : "Je crois que le nom de cet auteur figurera parmi les poètes les plus importants du XXIe siècle".
01/2020
Agriculture
Du levier digital, étude sur le mécanisme de la région digitale des solipèdes
Du levier digital : étude sur le mécanisme de la région digitale des solipèdes / par M. Léon Delpérier,... Date de l'édition originale : 1869 Le présent ouvrage s'inscrit dans une politique de conservation patrimoniale des ouvrages de la littérature Française mise en place avec la BNF. HACHETTE LIVRE et la BNF proposent ainsi un catalogue de titres indisponibles, la BNF ayant numérisé ces oeuvres et HACHETTE LIVRE les imprimant à la demande. Certains de ces ouvrages reflètent des courants de pensée caractéristiques de leur époque, mais qui seraient aujourd'hui jugés condamnables. Ils n'en appartiennent pas moins à l'histoire des idées en France et sont susceptibles de présenter un intérêt scientifique ou historique. Le sens de notre démarche éditoriale consiste ainsi à permettre l'accès à ces oeuvres sans pour autant que nous en cautionnions en aucune façon le contenu.
02/2021
Gestion
Marketing digital
Cet aide-mémoire vous permettra d'assimiler toutes les notions indispensables du marketing digital : la construction de site web (sitemap, footer, header, landing page...) ; les leviers d'acquisition (search, référencement naturel ou SEO, SEA, display, affiliation) ; la conversion (brand content, inbound marketing) ; la communication digitale (eRP, blogueurs) et l'engagement (like, share, UGC...) ; la digitalisation du point de vente et l'expérience omnicanale 360°. Cet ouvrage permet de comprendre comment le digital révolutionne la demande et l'environnement (pure player, place de marché...) et comment les marques peuvent en tirer parti pour apporter une meilleure expérience consommateur et créer de la valeur. De nombreux exemples de problématiques clients et de leur résolution permettent de conclure sur les bonnes pratiques à adopter.
06/2017
Marketing
Marketing Digital
Le digital est la composante incontournable d'un plan marketing réussi. Cet ouvrage, écrit par des experts du digital, propose une vision exhaustive des nouveaux défis et nouvelles pratiques dans ce domaine. Il revient sur les fondamentaux de la stratégie marketing digital et vous offre tous les outils indispensables pour optimiser l'ergonomie et la performance d'un site web ; développer le référencement naturel et mettre en place une stratégie de référencement payant efficace ; maîtriser les différents canaux de distribution en ligne ; activer la publicité digitale pour gagner en visibilité ; fidéliser les clients et piloter sa e-réputation ; mettre en oeuvre une stratégie d'influence.
02/2021
Marketing
Marketing digital
Ce livre est à destination des étudiants, des responsables marketing, marketing digital et communication, mais également des entrepreneurs et dirigeants d'entreprise qui souhaitent utiliser de manière efficace les leviers du marketing digital pour acquérir des clients. Vous y découvrirez les bonnes méthodes à mettre en place tout au long du funnel du marketing digital : acquisition de trafic, conversion prospects et conversion clients. Les pratiques clés du marketing digital comme l'A/B testing, le lead nurturing, le lead scoring, l'inbound marketing ainsi que les outils clés que sont les chatbots, les sites internet et les plateformes publicitaires des réseaux sociaux sont détaillés pour que vous, lecteurs, puissiez facilement les mettre en place afin de développer votre activité.
11/2021
Gestion
Marketing digital
Les entreprises doivent désormais s'approprier des questions essentielles pour mettre en oeuvre leur stratégie de marketing digital : quels sont les nouveaux parcours d'achat offline et online ? Quelles sont les recommandations en marketing digital pour les entreprises ? Comment répondre aux nouvelles problématiques marketing dans un univers omnicanal ? Cet ouvrage est structuré selon les grandes étapes du parcours d'achat du consommateur : les besoins et leurs facteurs d'activation ; la recherche d'information ; l'évaluation des alternatives ; l'acte d'achat et ses déterminants ; la satisfaction/l'insatisfaction. Pour chaque étape, il présente les concepts traditionnels en marketing, leurs évolutions et les démarches digitales qui en découlent. Des interviews d'experts illustrent les principales notions, et de nombreux cas d'application, exercices et quiz sont proposés pour tester ses connaissances.
02/2018
Littérature française
Homo digital
L'action se passe dans un futur proche et dystopique où l'Intelligence Artificielle est détournée par des savants criminels. Nous sommes en 2023. Grâce à l'intelligence artificielle et les nanotechnologies, l'humanité devrait connaître au vingt et unième siècle une quatrième révolution industrielle. Les êtres humains pourraient ainsi accroître leurs performances physiques, intellectuelles et vivre 1000 ans en parfaite santé. Cette transformation appelée " augmentation ", l'entreprise américaine AAI l'a déjà secrètement réussie et est prête à vendre ses secrets à une puissance étrangère. Des personnes ont déjà été augmentées dont certaines à leur insu. Entre Paris et Chicago, la Brigade criminelle du 36 Quai des Orfèvres et la CIA vont devoir affronter des puissances militaires et scientifiques qui protègent des secrets pour lesquels elles tuent.
06/2022
Loisirs et jeux
Dragons et créatures mythiques
Envole-toi à dos de dragon dans le monde fantastique des créatures mythiques ! Plonge dans un univers empli de mystère et peuplé des êtres les plus fascinants qui soient. Donne vie et couleurs aux légendes des conteurs des siècles passés venus des quatre coins de la planète. Basilics, centaures, griffons et licornes n'attendent plus que toi !
05/2018
Gestion
Aide-mémoire de communication digitale
Cet aide-mémoire clair et synthétique vous permettra d'assimiler toutes les notions indispensables de la communication digitale : les spécificités d'Internet comme environnement de communication à 360° ; la variété des supports de communication digitaux (sites Web, réseaux sociaux, applications...) ; les enjeux liés au développement du mobile (communication contextuelle, responsive webdesign...) ; les outils, les métiers, les acteurs et les méthodes associés au développement de projets de communication digitale (UX design, gestion de projet, tendances de création...). Cet ouvrage doit permettre de comprendre l'impact du digital sur la conception des stratégies de communication des organisations (entreprises, marques, ONG, acteurs publics). Des exemples récents et variés ainsi que des cas pratiques mettent en lumière différentes approches concrètes de la communication en ligne : présence sur les réseaux sociaux, utilisation de la vidéo, contenus de marque, etc.
09/2017
Littérature française
Créer, Protéger et Défendre une Marque ou un Modèle Industriel
Le monde vit actuellement d'importants changements qui ont fait des marchés nationaux un marché unique caractérisé par la compétitivité et la libre circulation des biens et des services. Connaître les besoins du marché local et surtout, globalisation oblige, ceux du marché international est devenu de plus en plus une nécessité absolue. En effet, la grande distribution offre aux consommateurs la liberté de se servir eux-mêmes en parcourant les linéaires. Il est donc essentiel pour permettre au produit de se vendre, de lui conférer sa propre identité, c'est à dire sa propre marque et sa propre physionomie, qui, convenablement créées, deviennent le média idoine de ce qu'il représente. Ce manuel vous explique la procédure à suivre pour créer, protéger et défendre une marque ou un dessin ou modèle industriel en général et en Tunisie, en particulier.
05/2022
