Si le casting du film se fait toujours attendre, EL James en profite pour entamer la partie merchandising de la promotion, avec un partenariat bien inspiré. Ce n'est pas à Zahia, devenue créatrice de lingerie, qu'a été confiée la collection officielle Fifty Shades of Grey, mais à une société britannique, BlueBella. Et les premiers modèles viennent de tomber.