Le crime : un phénomène normal

Un vieil adage, tous secteurs confondus, annonce que 50 % de toute campagne publicitaire fonctionne. La question est de savoir quels sont ces 50 %... Or, désormais, le tracé publicitaire peut être remonté par les outils numériques : l'adage est-il toujours aussi réaliste ? Plus concrètement : Twitter ou les réseaux sociaux en général participent-ils activement à la promotion des ouvrages ?

Quelques éléments de réponse existent, apportés par des utilisateurs de Twitter, qui au cours des derniers mois avant une séance de chat, reconnaissent avoir acheté des livres en se basant sur les recommandations entendues sur le réseau social. Chez Random House, on annonce que 30 % des lecteurs du site Books on the Night Stand ont été influencés par les messages publiés concernant les livres et 14 % en ont acheté 6 ou plus, sur les 252 personnes ayant répondu à une étude interne. Mieux : les lecteurs de blogs se fieraient à 56 % aux conseils prodigués.

Le rôle prescripteur du net n'est donc plus à démontrer, à compter du moment où l'on propose une analyse et une chronique des livres, et non un simple appareillage promotionnel. Alors qu'est-ce que le réseau social peut apporter ? Tout d'abord de la visibilité, en fonction des personnes qui suivent celui qui publie ses commentaires. C'est la même chose avec un site internet ou la presse papier ; sauf que cette dernière est en perte de vitesse.

Trouver le point d'inflexion : une piste au trésor

La problématique pour un éditeur attentif est de savoir comment quantifier les ouvrages vendus par le biais de ces nouveaux outils et de comprendre les fonctionnements du buzz. En fait, on perçoit qu'en filigrane, on se demande comment se servir de Twitter comme un outil d'influence. Les campagnes de promotion occasionnées favorisent évidemment le développement d'une curiosité et l'intérêt des lecteurs. Et plusieurs exemples tirés des mois passés montrent que le la corrélation entre ventes et annonces faites est forte.

Comme toujours, c'est à la recherche du point d'inflexion que l'éditeur va partir : cet instant où l'on passe d'un intérêt modeste, voire négligeable, à celui où les consommateurs captivés souhaitent acheter par milliers le livre en question. Plusieurs pistes de réflexion, autant que des témoignages sont présents sur Follow The Reader. À découvrir attentivement...

L'Inde est un grand pays, avec un système éducatif solide et un taux d'alphabétisation très important. Au cours des 12 dernières années, les auteurs indiens ont même chapardé trois prix Booker, et on n'oubliera pas celui de 81, pour le 40e anniversaire, attribué à Salman Rushdie. Et pourtant, le marché du livre y est presque insignifiant.

Un comble ? Non. Car si la Thaïlande est le paradis des CD et DVD contrefaits, l'Inde est son pendant pour les livres. Et pour le coup, pour le prix d'un livre en Australie, on a les oeuvres intégrales en Inde. Ce qui inquiète le marché australien, pour le coup... Le prix des livres est-il trop cher ? Et de ce fait, existe-t-il une incidence entre un taux d'alphabétisation supérieur, en rapport avec le prix de livres ?

On sait qu'en Australie, une loi permet un certain confort à l'éditeur : il dispose de 30 jours pour proposer une version d'un ouvrage, avant que les libraires ne puissent le commander à l'import. Avec un tarif plus onéreux. Mais si pour 30 $ on peut acheter un livre, et que l'on réduit leur prix de moitié, alors on aurait-on des lecteurs qui liraient plus ?

Il semble que le prix de vente ayant augmenté, les achats n'aient pas diminué pour autant. Mieux les taxes pratiquées sur les imports ne freinent pas les consommateurs. La question pourtant du prix des livres nous touche tous et elle est légitime en soi : quand à l'étranger des réductions drastiques sont pratiquées, on ne peut pas s'empêcher de pleurer pour l'auteur, qui voit ses livres vendus moins chers, l'éditeur qui perd de l'argent - mais cela ne vaut-il pas mieux que de ne pas vendre du tout ? - et finalement, le consommateur achète-t-il plus.

Valeur préservée...

Finalement, et c'est beau de vivre dans un monde naïf, la vraie valeur du livre est dans l'instant de sa lecture. Et si son tarif excède le budget dont on dispose, alors autant aller voir en bibliothèque s'il s'y trouve, non ?

En Australie, ils n'ont pas cette chance : non pas qu'ils ne disposent pas de bibliothèques, mais ce principe de loi protégeant contre l'importation garantit une certaine valeur aux ouvrages. La supprimer reviendrait à supprimer la loi Lang, puisque l'on accéderait à des livres à bas coût, achetés via des Amazon et consorts ou encore avec des jolies ristournes auprès des éditeurs américains...

The 99, Ninety-nine sont une nouvelle série créée par un dessinateur koweïtien, dont chacun illustre une valeur de l'Islam, et qui, dans leur rôle allégorique, vise à promouvoir la tolérance. Après tout, après Jesus samourai...

Naif al-Mutawa prenait un taxi avec sa soeur à Londres quand il a dessiné les premières planches, alors qu'elle lui proposait de revenir aux illustrations pour enfants. Mais comment trouver une alternative, quand même les Pokemon furent - brièvement - interdits par les autorités saoudiennes. « Dieu dispose de 99 attributs, ai-je songé. Et l'idée a pris forme en moi : des héros disposant chacun de l'un de ces attributs. »

Nour (la lumière), Soura (l'organisatrice) et Jabbar (la puissance), sont nés sous la plume de l'auteur de 35 ans. Et la philosophie coranique l'a grandement aidé à réaliser ce défi ; « mes histoires offrent même des idées pour résoudre certains conflits », ajoute Candide Naif.

Modernité et tolérance

Et ses héros sont modernes, ils se déplacent entre Est et Ouest, sont issus de 99 pays et répartis entre hommes et femmes... et depuis novembre 2006, sa BD est dans les kiosques. Ce qui va sans dire, c'est que le monde musulman ne l'a pas très bien pris ; des femmes moulées dans des vêtements sexy pour représenter les attributs divins, ça passe assez mal.

Mutawa reconnaît d'ailleurs qu'il n'a pas consulté d'Imam avant de lancer sa série. « Nous ne devons pas permettre à un nombre très limité de personnes de nous dire comment pratiquer notre religion. Un Islam auquel je peux prendre part activement est le seul auquel je puisse appartenir. Je crois en cette religion, mais je crois aussi en son évolution. » De cette optique, il a tiré matière à effectuer une douzaine de conférences à travers le monde.

Réflexion sur soi et la religion

« Nous ne devons pas lutter contre la mondialisation, déclara-t-il en Indonésie. Nous devrions être les acteurs de nos propres idées. » Ainsi, The 99 sortira en octobre prochain aux États-Unis et quelques éditeurs français seraient sur le qui-vive selon nos sources. Avec des décors orientaux, constitués de palais ou de bibliothèques, le changement radical d'avec les buildings américains sera probablement un atout avantageux.

Pour plus d'informations, le site The 99, ninety-nine est tout à votre disposition Il est même possible d'acheter une version numérique de différents volumes...si l'on est rédident des USA ou du Canada.

Inch' Allah !

Voilà probablement les deux futurs maîtres du livre sur internet : le premier parce qu'il a su offrir un lecteur et des livres numériques combinés pour une offre encore perfectible - loin s'en faut - qui sait faire parler d'elle. L'autre a numérisé - ou peu s'en faut - la moitié des livres de la planète et s'apprête à finir le travail, tout en ruant dans les brancards légaux. Amazon et Google, un oligopole dans le monde du livre...

La semaine passée, Richard Sarnoff, président de l'Association of American Publishers a posé sur la table quelques réflexions, qu'Ars Technica a cordialement ramassées... Pour lui, l'accord Google avec les éditeurs créera un duopole constitué de Google et Amazon, le premier proposant la consultation bientôt illimitée, quand l'autre propose l'achat dans le domaine des livres électroniques.

Avant toute chose, il faut préciser combien le modèle économique de Google pourra, si le tribunal de New York y donne suite, entrer en concurrence directe avec Amazon. Et combien concurrencer Google sur ce domaine sera chose complexe ! Regrettant que les éditeurs qu'il représente n'aient pas su créer ce monopole, pour l'un ou l'autre de ces marchés, la recherche en ligne ou la vente, Richard ne conteste pas que Google sera mis en position monopolistique en cas d'accord.

Pour ce qui est d'ailleurs de la concurrence, seule lui restera la possibilité de mettre en place des moteurs de recherche de niche, orientés vers des secteurs très précis. Mais avant de pouvoir égratigner Google, des obstacles juridiques se poseront immanquablement. D'autant que si le système de rémunération que le moteur souhaite mettre en place s'avère opérationnel, la structure de sa base de registre restera difficile à reproduire.

Google qui concède ? Étrange...

Plusieurs concessions ont été faites de la part de Google pour parvenir à ce point, estime Richard. D'abord le paiement des 60 $ pour tout livre numérisé, dont les détenteurs des droits pourraient être identifiés. Ensuite, le choix possible pour ces derniers d'autoriser telle ou telle annonce publicitaire, s'ils acceptent la publicité. En outre, cet accord de 125 millions $ ne manquera pas de créer de la richesse et des revenus pour les auteurs. D'autre part, l'Europe a obtenu plusieurs concessions importantes, notamment sur les livres considérés comme épuisés.

En effet, le système d'abonnement à la bibliothèque que représentera cette immense base de données pour assurer la consultation illimitée des oeuvres sera non négligeable dans la balance. Pour les bibliothèques elles-mêmes, un nombre limité de terminaux autorisera cette consultation libre, restreignant les pertes financières.

Du déjà-vu avec Google Vidéo ?

Voilà quelques années, le moteur avait en effet proposé de payer un espace de stockage pour héberger ses vidéos. Mais l'échec a été constaté. Et pourtant, on tente de reproduire le même schéma ici : on se connecte avec son compte Google pour accéder aux oeuvres achetées. Car le géant sera aussi vendeur d'ebooks, et sur ce point Sarnoff se réjouit des mesures prises pour empêcher la vente illicite de livres.

En effet, les achats effectués n'induisent pas que l'on transférera un fichier, mais plutôt qu'il sera stocké dans une sorte de nuage auquel on accédera une fois connecté. Et uniquement. Même le cache du navigateur n'autorisera pas la consultation hors ligne semble-t-il. Mais justement : les internautes qui avaient payé pour acheter des vidéos ou les stocker, une fois le service de vidéo arrêté se sont retrouvés Gros-Jean comme devant et privé de leurs vidéos.

Attendre de voir, évidemment

Sarnoff n'ignore pas ce point et souhaite que le moteur maintienne l'accès pour ne pas replonger dans le marasme de la vidéo. Mais d'ici à ce que des mesures de contournement soient mises en place, ou qu'un plug-in pour Firefox soit développé, permettant de télécharger les pages et de les rassembler dans un fichier PDF, on continue de se poser des questions sur le modèle de Google Books...

Les syndicats de l’enseignement peuvent d’ores et déjà se féliciter de la mobilisation du personnel de l’éducation. La grève concernait toute la fonction publique mais ceux qui se trouvaient en première ligne, c’étaient les enseignants du primaire et les chiffres sont éloquents.

Au niveau du primaire, selon le SNUipp-FSU (majoritaire), deux enseignants sur trois (63 %) ont débrayé jeudi pour protester contre les milliers de suppressions de postes mais aussi contre le projet de nouveaux programmes.

Concernant les enseignants du secondaire, le mouvement a également bien été suivi. Selon le Snes-FSU (majoritaire) 55 % du personnel des collèges et lycées étaient en grève. Le syndicat Unsa-Education a parlé lui de 60% de participation dans l'ensemble de l'Education.

En comparaison, lors de la dernière journée de grève commune à toute la Fonction publique le 24 janvier, la FSU faisait état de 54% de grévistes et le ministère de 34%, un chiffre qu'il avait revu à la baisse deux mois plus tard ( à 25%).

Les chiffres du ministère de l’Education nationale :

Selon le ministère, 46.16 % des enseignants du 1er degré, 39.07 % des enseignants des collèges, 24.6 % des enseignants des lycées professionnels et 29.91 % des enseignants des lycées d’enseignement général et technologique ont fait grève hier, jeudi 15 mai. Quant au personnel ATOSS, on relève le chiffre de 12.04 % de grévistes.

Les chiffres pour les autres fonctions publiques :

Le ministère de la Fonction publique a de son côté évalué la participation à 28,8% des agents de l'Etat (hors Poste et France Télécom) et à 15,7% au total pour les trois fonctions publiques (Etat, territoriale et hospitalière) contre 13,2% le 24 janvier.

Parallèlement, les manifestations organisées en province ont réuni entre 106.000 (selon la police) et 207.000 personnes (selon les organisateurs), selon un comptage non exhaustif des bureaux régionaux de l'AFP, dont 7.000 à 30.000 à Marseille, 12.000 à 30.000 à Nantes, 7.000 à 15.000 à Grenoble. A Paris, ils étaient 18.000 selon la police, entre 50.000 et 60.000 selon la FSU, dont des milliers de lycéens.

Les réactions des membres du gouvernement : un signal de fermeté

Le ministre du Budget, Eric Woerth, a donné le ton, en déclarant jeudi que « défiler avec des pancartes pour dire ‘je veux plus de moyens’, c'est une manière très égoïste de voir les choses ».

  Quant à Xavier Darcos, il a estimé de son côté « qu'il n'était pas exact de dire que, quand on a 1,2 million de fonctionnaires, qu'on soit quelques milliers de plus ou quelques milliers de moins, on réglait les problèmes, ce n'est pas vrai ».

On retrouve là le point de vue défendu par le président de la République lors de sa dernière intervention audiovisuelle : le système éducatif actuel, qui a vu un gonflement des effectifs ininterrompu, n’a pas fait les preuves de son efficacité. Autrement dit, la règle : « plus de profs, plus de résultats » semble invalidée d’un point de vue historique.

Satisfaction affichée des responsables syndicaux :

Pour Gérad Aschieri (FSU, majoritaire dans l’Education), « C'est une mobilisation réussie qui marque un mécontentement extrêmement sérieux ». Il ajoute qu’ « Il faut sortir d'une logique où l'on teste le rapport de forces au maximum, où on va jusqu'au bout du conflit avant de discuter ».

La quasi-totalité des fédérations et syndicats de l'Education, y compris l'enseignement privé sous contrat, et les parents d'élèves FCPE appelaient à manifester contre les 22.900 suppressions de postes dans la fonction publique, dont 11.200 dans l'Education (8.830 dans le public) prévues en 2008, alors que 35.000 sont déjà annoncées pour 2009.

Le service minimum dans l’éducation lors des grèves :

Xavier Darcos a mis à nouveau en place le service minimum d'accueil (SMA), consistant à rémunérer des agents municipaux pour qu'ils gardent les enfants les jours de grève, grâce aux retenues sur salaires des grévistes.

2.837 des 22.000 communes accueillant au moins une école ont signé des conventions pour organiser ce dispositif qui se heurte à l'opposition des syndicats ainsi que de nombreux élus de gauche, mais pas seulement.

Le report de la réforme de Darcos sur le lycée, qui n'est finalement qu'une temporisation en attendant 2010 ne leur a fait ni chaud ni froid : les lycéens sont toujours en colère et la pilule des 13.500 postes supprimés pour la rentrée continue de la mobiliser.

L'UNL et la Fidl souhaitent que le projet soit abandonné, tout bonnement, tandis que dans le pays on n'a pas assez des mains d'une équipe de footballeurs pour compter les lycées bloqués ou inaccessibles. Une bonne centaine selon certaines estimations et on frôle les 15 % sur Paris, et plus globalement une soixantaine sur la région Île-de-France...

Et par conséquent, l'absentéisme est en forte recrudescence. D'ailleurs, à Nantes, une dizaine d'établissements ont tout simplement fermé « pour raisons de sécurité », apprend-on. À en croire ce qui se passe, la réforme Terminator du ministre pourrait tout faire péter, comme le prédisait Jack Lang.

Reste qu'on déplore des incidents et des interpellations à Lyon, où des poubelles ont goûté aux flammes, ainsi qu'un véhicule. Mais d'autres dégradations sont constatées alors que les manifestants, entre 5500 et 10.000 scandaient : « Darcos, maintenant ou dans douze mois, ta réforme, on n'en veut pas. »

Mais ce qui marque reste l'absence des professeurs de ces mouvements de protestation. À croire qu'une fois de plus, les jeunes devront tout obtenir par la force de leurs revendications... Pour certains syndicats d'ailleurs, cela relève des lycéens, pas des enseignants. Non, c'est certain.

Noël dans la rue, c'est la fête (faute ?) au PS ?

Alors, la question se pose tout de même : et après Noël, le déluge ? Non, affirme-t-on à l'UNL, pour qui le mouvement sera poursuivi sans problème, et qui s'attend à « une mobilisation très forte ». D'ailleurs, les appels devraient être lancés prochainement, pour que l'on prenne les rendez-vous. Alors que François Fillon sur Europe 1 baissait le feu en acceptant « qu'il y ait des changements dans cette réforme », il déversait également la responsabilité de tout ce cirque sur le PS.

Zéro pointé, rétorque Antoine Evennou, secrétaire général de l'UNL : « Les lycéens sont le moteur d'une mobilisation générale. Ce n'est pas le Parti socialiste qui est à l'origine de ça », a-t-il précisé à Reuters. Pour un compte-rendu ville par ville, on pourra toujours se référer à cette page du Nouvel Observateur.

On approche à grands pas de la remise du Prix Renaudot, qui se fera la 10 novembre prochain. Autant dire que la semaine va être chargée en prix littéraire, comme d'habitude durant cette période de l'année. Mais après tout, il semblerait, selon un dernier sondage, que les Français n'aient cure de ces prix, et n'achètent pas les livres qui reçoivent telle ou telle récompense.

La question inverse serait intéressante : est-ce que la mention d'un prix sur un livre vous fait fuir ou refuser l'achat ? Après tout, il serait tout aussi normal d'acheter parce qu'un livre est récompensé que de le refuser, du fait de la récompense.

En attendant, voici la dernière sélection du Renaudot, pour les catégories Romans et Essais.

Essais: