Contrairement à son concurrent Kobo qui s'est investi très rapidement dans la lecture sociale avec Social Reading, qui permet de partager ses lectures et d'acquérir des récompenses, Amazon restait à la traîne. Un retard qui aurait pu peser, à terme, notamment avec l'apparition de fonctionnalités plus avancées comme les commentaires localisés dans le texte et autres. Pour rattraper la distance, Amazon s'est donc offert Goodreads, le principal acteur du secteur.