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Les enseignes Virgin Megastore lance une opération d'envergure dans le monde la librairie, pour la rentrée littéraire. En effet, le livre Le Coeur en dehors (aux éditions Grasset) de Samuel Benchetrit bénéficiera d'une offre « satisfait ou remboursé ».

Ce livre a été sélectionné par les libraires de Virgin, qui semblent sûrs de leur coup, puisque s'il ne plaît pas aux lecteurs, ceux-ci pourront retourner dans leur Virgin, le rendre et se faire rembourser. Ils devront bien sûr se munir du ticket de caisse et du livre en bon état.

Le communiqué de presse ne précise pas s'ils devront expliquer en quoi le livre ne leur a pas plu et s'il y aura un débat avec un des libraires responsables de la sélection, chose assez regrettable, qui aurait permis de ne pas considérer le livre comme une simple boîte de petits pois avariée. Dans une période où le livre a plus que jamais besoin d'être replacé comme un bien culturel et non comme un simple bien de consommation, l'opération manque de marquer un point.

Contactés par Virgin, nous apprenons que de fait, il faudra bien glisser quelques lignes sur le pourquoi du comment le livre n'a pas plu au lecteur qui vient réclamer son remboursement. Voilà qui est déjà plus appréciable.

On avait cependant déjà vu une offre de la sorte avec l'opération « vous serez conquis ou remboursé » proposée par l'éditeur 10/18 en avril dernier. Avec quelques différences tout de même, le client (peut-on encore parler de lecteur ? ) gardait le livre mais devait expliquer dans un texte de cinq lignes, ce qui lui avait déplu. Si on avait eu un mauvais esprit, on aurait pu dire qu'il s'agissait d'un sondage pour améliorer le produit.

L'opération « satisfait ou remboursé » pour le livre de Samuel Benchetrit s'étendra du 18 août au 30 septembre (pour les achats) et si vous n'êtes pas satisfait vous aurez jusqu'à 31 octobre pour ramener le livre dans votre Virgin Megastore.

L'avènement du numérique ne fait pas que des heureux : ainsi Indigo, l'Amazon canadien, a annoncé que malgré le lancement de sa plateforme pour mobile, permettant d'acheter des ouvrages numériques ne sera pas suffisante pour compenser ce que la librairie prévoit comme une baisse des ventes de 15 % au cours des cinq prochaines années, en raison de l'arrivée... justement des livres électroniques.

Selon ses chiffres, les ventes de livres numériques ne représentent que 2 % du marché américain pour l'heure et moins de 1 % pour l'année 2008. Pour l'heure, Indigo reste l'un des seuls marchands à ne pas encore avoir lancé son lecteur ebook pour compléter son application sur mobile.

Si les boutiques de brique et de mortier sont en péril et que la librairie tremble, l'invasion progressive du numérique ne justifie cependant pas tout. Et pour Heather Reisman, PDG d'Indigo et bibliophile, les moyens de capter l'attention existent encore. Et les plans de la société pour retenir enfants et parents passeront... par des accessoires qui ne sont pas des livres.

... alors trouver autre chose

Les jeux éducatifs pourraient grossir dans les rayons du marchand, attendu que les parents semblent avoir une demande forte pour cela. Mais les jeux vidéo, voitures télécommandées et autres choses de ce genre pourraient, aux côtés des DVD de Dora l'exploratrice, faire leur apparition.

Et si Heather s'en est émue dans les premiers temps, s'inquiétant de ce que les jouets cannibaliseraient les ventes de livres, finalement, c'est une peu le système inverse : les clients achètent des jouets, mais continuent de flâner dans les rayons de livres. Et pour les adolescents, que faire ? Faire confiance à Twilight, qui a dynamisé les ventes de 200 % en 5 ans...

Bon, avec la mainmise d'Indigo sur le Canada, ce n'est pas non plus demain que la chaîne perdra réellement pied sur le secteur, mais ses idées de poursuites et de développement méritent qu'on s'y attarde pour mieux considérer les opportunités que le secteur français pourrait explorer.

Ou explore déjà...

On nous reproche régulièrement de ne pas être tendres avec Twilight, alors qu'il n'en est rien, mais surtout, la nouvelle d'aujourd'hui tend à réjouir plus encore du sort de la série de Stephenie Meyer. En effet, selon les propos de Haissam Fadel, responsable des ventes et des droits, au Centre culturel arabe, au cours d'une interview donnée durant la Foire d'Abou Dhabi, Twilighe fait des miracles.

« Les livres d'Harry Potter ne se sont pas aussi bien vendus quand ils furent traduits en arabe, que ce fut le cas dans le reste du monde. Cela vient du fait que les lecteurs ne savaient pas exactement si les livres étaient pour adultes ou pour enfants », précise-t-il. Pourtant, le fait que l'éditeur égyptien Nahdet Misr ait diffusé ces livres a ouvert une part du marché et du secteur.

Pour Haissam, qui dispose de filiales à Casablanca et Beyrouth, l'achat des droits pour les quatre livres qui se fit au cours de la Foire du livre de Francfort a représenté une manne. « À l'époque, les livres n'étaient pas encore si connus dans le monde arable, mais le film a changé tout cela. » Et quand le film sortira en mai, la promotion de livre sera définitivement assurée.

Hasisam explique que justement il voulait profiter de cet engouement, ce qu'on ne lui reprochera pas, et pour lui, il fallait diffuser la totalité des livres le plus rapidement possible. Ainsi, il fit appel à plusieurs traducteurs pour que les ouvrages soient placés en librairie simultanément. « Bien sûr nous aurions aimé n'avoir recours qu'à un seul traducteur, mais nous avons constaté dans les librairies que les clients achetaient la totalité des livres d'un coup, aussi nous avons voulu leur faire ce plaisir. »

La première impression a été largement supérieure à ce qui se fait d'ordinaire, c'est-à-dire 2 ou 3000 exemplaires, et l'on parle alors de 10.000 exemplaires pour un premier tirage. Si le potentiel de Twilight se découvrira au fur et à mesure, on ne peut qu'espérer beaucoup du choc culturel qui en adviendra et de la confrontation du public avec les ouvrages de Meyer. On peut probablement aussi s'attendre à des campagnes d'opposition farouche, malheureusement.

Si ActuaLitté peut s'enorgueillir d'avoir lancé le concept Un livre un vin, la librairie, elle, continue de se faire la fête avec une 11e édition qui débutera le 25 avril prochain. La librairie des Abesses toujours à l'initiative de cette manifestation va de nouveau englober 400 autres boutiques indépendantes.

Et cette année, les librairies participant à cette manifestation offriront à leur client une rose, dans le cadre de l'opération Un livre, une rose. Copieurs...

Directement inspirés de la tradition catalane de la San Jordi, que vous pourrez aller fêter le 23 avril, livres et roses représentaient sous Franco des actes de résistances, que l'on s'offrait pour marquer sa désapprobation à l'égard du régime. Accessoirement, Jordi, ou George, est aussi le pourfendeur de dragons, à qui une princesse qu'il venait de sauver des flammes offrit un livre. Du sang de la bête massacrée - que la SPA nous pardonne - un rosier jaillit.

« En 1926, la Chambre des Libraires de Barcelone désignait le 23 avril comme Jour du Livre. Cette date est également la date anniversaire de la mort de Cervantes, de Shakespeare et de l'Inca Garcilaso de la Vega tous les trois disparus, le même jour de la même année, en 1616. Sous le régime de Franco, c’était la seule manifestation où écrivains et intellectuels pouvaient défendre leur liberté d’expression avec un livre et une rose. »

Voilà pour la petite histoire...

En partenariat cette année avec la revue XXI, qui consacre un numéro Hors-Série spécial, 400 auteurs seront également de la fête pour témoigner de la diversité éditoriale. Histoires de livres a été réalisé spécialement pour cette manifestation, tiré à 10 000 exemplaires, il sera remis par les libraires à leurs clients. Au fil des 60 pages, on trouvera divers reportages sur les mondes du livre.

Quant aux libraires associés, en voilà quelques-uns et la liste complète sur cette page :

Majuscule à Sarlat (24) / Jean-Luc Aubarbier, Le Talisman Cathare (Lattès)
Librairie Victor Hugo à Biarritz (64) / Paulo Coelho

AUVERGNE

- Librairie Carnot à Vichy (03) / Gaël Jeannet, Le Parfum des hauteurs (Si on jouait)
- La Petite Librairie à Aurillac (15) / Anne Borel, Journal madrilène (1er livre)
- Librairie Le Chat perché au Puy en Velay (43) / animation BB lecteurs (0-2 ans)

BASSE NORMANDIE

- Librairie Ryst à Cherbourg (50) / Mathieu Riboulet, L’Amant des morts (Verdier)
- Librairie Le Goût des mots à Mortagne au Perche (61) / Frédérique Deghelt (Actes Sud) BRETAGNE - Librairie la Nuit bleu marine à Morlaix (29) / Danièle Laruelle (Bayard jeunesse)
- Librairies Quand les livres s’ouvrent, Coop Breizh, Maison de la Presse, Sésame, L’Imaginaire, Comme dans les livres et Coccibule à LORIENT (56) sur la place Paul Bert / présences d’auteurs et dédicaces, lectures, musiques
- Librairie Sillage à Ploemeur (56) / rencontre-conférence-débat sur le thème "Prendre le chemin vers Compostelle", intervenants et auteurs présents : Patrick Huchet, Jean-Claude Bourlès, Hervé Bellec, Yves Métivier... ILE DE FRANCE - La Balustrade à Paris X / Patrick Tort, L'effet Darwin (Seuil)
- MK2 Livres à Paris XIII / Magali Brénon, J'attends Mehdi et Béatrice Rilos Is this love ( Le mot et le reste)
- La Librairie des Enfants à Paris XVII / Sévérin Millet (Actes Sud)
- Lu et Compagnie à Suresnes (92) / Jean-François Elberg, La Filière des enfants (Lattès)
- La Passerelle à Antony (92) 01 56 45 20 10 / Fabienne Juhel, L’Angle du renard (Rouergue)
- Librairie Antipodes à Enghien les bains (95) / Kader Abdolah, La maison de la mosquée (Gallimard) LANGUEDOC-Roussillon - Librairie Torcatis à Perpignan (66) / Sant Jordi sur plusieurs jours MIDI-PYRÉNÉES - Librairies Graffiti / Sylvie Gracia, Une Parenthèse espagnole (Verticales), Majuscule
Coulier et Siloe à Castres (81) fête à la halle du marché le 25 et le 26

NORD-PAS-DE-CALAIS

- Nouvelle librairie Les Lisières À Roubaix (59) / Marie Desplechin

PAYS DE LOIRE

- Librairie Technique à Cholet (49) / Alain TISSOT, Un perpétuel état de bonheur (Les 2 Encres)
- Librairie Doucet au Mans (72) / exposition Camille Couturier
- Librairie Voyelles à Herbignac (44) / Françoise Cloarec, Séraphine (Phébus)

PICARDIE

- Librairie entre les lignes (avec la Maison de la BD) à Creil (60) fêtent le mois de la librairie indépendante

POITOU CHARENTE

- Le Texte Libre à Cognac (16) / Editions Toussaint Louverture PROVENCE ALPES CÔTE D’AZUR - La Librairie Lorguaise à Lorgues (83) / Jean-Marie Chevrier, Départementale 15 (Albin Michel)
- Librairie La Carline à Forcalquier (04) / Editions Nyckta
- Forum Harmonia Mundi à Arles (13) / Editions Kailash
- Librairie Gulliver à Carpentras (84) / Editions Les Enfants rouges

RHONE-ALPES

- Le Square à Grenoble (38) / Exposition AUREL (in Hors-série de XXI)