Manuels numériques

« Donnez aux clients ce qu'ils veulent ! » Voilà la phrase qui aura servi de fil rouge à la Digital Book 2008, conférence annuelle soutenue par l'International Digital Publishing. On y aura abordé les normes du ebook, les innovations dans le secteur, et les comportements des éditeurs et autres acteurs du marché. Mais le marché du livre électronique reste l'objet d'attention principal.

« Le pourvoir est en train de changer au profit du consommateur », commente Matt Shatz, vice-président de Random House. Même état d'esprit, chez Malle Vallik, directeur du contenu numérique et interactif chez Harlequin. Cette dernière a raconté comment un article de blog, expliquant comment son auteur était tout excité de recevoir la lettre d'information durant son petit déjeuner, l'a finalement menée à une innovation : les nooners. Ces morceaux rapides à lire et téléchargeables ont une taille tout juste conçue pour être lus avant le petit-déj.

Modèles économiques et marchés en vogue

Shatz est bien sûr revenu sur le succès sur son offre d'Impression de livre personnalisable, accompagnée d'une réduction. Il a évoqué Made To Stick, l'offre de téléchargement de chapitre, et avancé quelques résultats plutôt probants concernant l'usage des Google AdSense pour rentabiliser House of Collectables.

De son côté, Sean Devine, directeur général de CourseSmart envisage de repenser le marché du livre scolaire, s'appuyant sur des statistiques qui montrent que les étudiants dépensent 1.000 et plus en manuels et qu'ils portent 20 % de leur masse corporelle en livres.

L'avenir calqué sur le Japon ?

Vallik a également parlé du Japon comme d'un modèle pour Harlequin. Prenant exemple sur les chiffres avancés par Mikio Amaya, PDG de Papyless, un cyberlibraire, le Japon représenterait 150 millions de dollars pour le cybermarché du livre. Sony a d'ailleurs lancé l'offensive avec son Reader, que l'on devrait voir débarquer prochainement en France et selon leurs prévisions, le marché du livre sur mobile devrait être largement plus prometteur que celui du livre pour PC. Les bandes dessinées sont d'ailleurs particulièrement prisées au Japon.

Et rien sur les formats et les verrous ? Eh bien non. Tout le monde s'accorde pour le moment à considérer que la route est longue qui mènera les ebooks dans le coeur des consommateurs, mais dans tous les cas, le marché a démarré et sa croissance est inévitable.

Dans un entretien accordé au Figaro, José Manuel Lara, président du groupe Planeta revient sur l'acquisition d'Editis, et les conditions de fonctionnement qui seront les siennes. Premier point : calmer les esprits : « Que les sceptiques se rassurent, pour nous Editis doit rester français », promet-il, en certifiant que la direction ne bougera pas. De plus, « en ce qui concerne Editis, les équipes resteront en place et il n'y aura pas de réduction d'effectifs liée à notre acquisition ».

Plus personnellement M. Lara avoue que l'achat du groupe fut autant « par affection et par intérêt pour le marché français », du fait d'une francophilie partagée. D'ailleurs, il entend « contribuer à l'échange culturel de nos pays par la production d'auteurs espagnols en français et vice-versa, et étudier des projets éditoriaux communs ».

Parmi les possibilités évoquées, M. Lara parle de « développer l'enseignement à distance, à savoir l'e-learning grâce à Editis qui a une avance sur nous avec le rachat récent de la société Paraschool ». En effet, Planeta n'édite pas de livres scolaires sur le marché espagnol et souhaite s'investir plus dans ce secteur.

Enfin, c'est l’époque qui veut ça, le président parle de se lancer « sur le développement numérique du contenu des livres et des encyclopédies », mais également d'« être présent sur les supports physiques qu'offrent l'audiovisuel et les nouvelles technologies ».

La transaction n'a pour l'heure pas encore été conclue, les deux groupes tentant de trouver les meilleures solutions pour l'un comme pour l'autre.