#Essais

La marque. 3e édition

Chantal Lai, Isabelle Aimé

La marque est devenue un sujet incontournable pour les professionnels du marketing. Elle est en effet au coeur des réflexions stratégiques : quelles marques lancer ou garder ? Sur quelles marques investir ? Ou comment organiser les différentes marques du portefeuille ? Comment communiquer ? Le caractère complexe de la marque et ses différentes problématiques sont abordées dans cet ouvrage, de façon claire et pragmatique. Illustrée de nombreux exemples, cette nouvelle édition accorde une large place aux évolutions récentes du management de la marque : référencement en ligne, fidélité et engagement à la marque, brand content, interaction avec les consommateurs, co-branding...

Par Chantal Lai, Isabelle Aimé
Chez Dunod

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Editeur

Dunod

Genre

Gestion

07/09/2016 128 pages 9,80 €
Scannez le code barre 9782100743148
9782100743148
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