diffusion numérique

Internet n'est pas un ennemi et les éditeurs doivent explorer les possibilités que ce média offre plutôt que de s'en méfier, et même, la distribution de livres numériques en ligne pourrait accroître plutôt qu'impacter la vente traditionnelle de livres, estime Paulo Coelho, durant la Foire de Francfort.

Facile, pour lui qui a fêté la vente de son 100 millionième livre l'an dernier, L'alchimiste qu'il avait justement mis en ligne, en provoquant son propre piratage... pour son plus grand bonheur. Une attitude qu'il n'a dailleurs jamais cessé d'encourager. « En tant qu'écrivain, je suis intrigué par toutes sortes d'expériences. »

La librairie en ligne serait en effet la plus grande évolution dans la diffusion de livres depuis ces soixante dernières années et pour 40 % des professionnels récemment sondés, le contenu numérique dépasserait le contenu papier d'ici 2018. Et le romancier de s'expliquer : « Les internautes lisent quelques pages et pense, 'Mon dieu, c'est tellement plus simple d'acheter un livre plutôt que de lire sur cet écran ; c'est alors qu'ils sortent de chez eux pour acheter le livre. » Pas vraiment une démonstration probante...

Pourtant, « le Web impose une nouvelle manière de partager des idées en défiant des modèles économiques anciens ». Mais d'autres ont encore en tête l'époque de Napster et du partage de fichiers illégaux. Si la situation n'a pas vraiment changé, les professionnels restent angoissés par le sort que l'industrie de la musique a subi durant cette période. Et forcément, évoquer les équivalents des baladeurs numériques, symbolisés par l'iPod, les lecteurs d'ebooks va rester brûlant.

Selon iSuppli, firme de recherche et d'analyse, le marché global des livres électroniques devrait évoluer de 3,5 millions $ en 2007 à 291 millions $ en 2012. Et concernant Coelho, il est entré dans le livre des records Guiness de 2009, et a reçu le titre de romancier le plus traduit, avec 67 langues. « Le plus vous donnez, le plus vous recevez », a conclu Paulo Coelho...

La Commission européenne vient de rendre un rapport détaillé agrémenté de propositions pour augmenter le nombre d'oeuvres numérisées et gratuitement disponibles. Cette initiative est en lien étroit avec la sortie, en novembre d'Europeana, la bibliothèque numérique européenne.

Deux points majeurs se dégagent : tout d'abord, les oeuvres orphelines, « des œuvres protégées par des droits d’auteur dont il est difficile, voire impossible, de trouver le titulaire ». Les procédures de numérisation dans ce cas sont peu claires. Les questions relatives à ce sujet sont « encore en cours d'examen ». L'application du droit d'auteur s'avère en effet extrêmement complexe. Cependant, les gouvernements nationaux seraient favorables à « une solution ou des orientations au niveau européen », selon Bruxelles.

La commission pourrait alors apporter son soutien à des projets comme ARROW, et les institutions culturelles travailleraient ensemble à la création d'une base de données des oeuvres orphelines. L'UE se félicite par ailleurs de la ratification d'un mémorandum en juin avec éditeurs et bibliothèques, qui mettra à disposition des oeuvres orphelines. De même au Danemark et en Hongrie, des réformes ont été mises en place pour clarifier la législation et l'Allemagne prépare également des réformes de même ampleur.

Coûts d'octroi et domaine public

Mais Bruxelles désire également une plus large coopération entre « les titulaires de droits, les institutions culturelles et les sociétés de perception coopèrent ». Leur travail commun permettrait en effet de diminuer « les coûts d'octroi des droits aux fins de numérisation ou de diffusion en ligne », qui peuvent être particulièrement élevés. À ce titre, les États membres pourraient proposer une plateforme facilitant la coopération.

Par ailleurs, l'utilisation d'oeuvres tombées dans le domaine public est parsemée d'entraves, qui « pourraient limiter l'accessibilité et la facilité d'utilisation du matériel sur le site d'Europeana ». Ainsi, l'UE estime que le changement de support ne doit pas impacter la législation et que « les œuvres qui sont dans le domaine public devraient y rester une fois numérisées et être rendues accessibles par l'internet ».

La France s'apprête à prendre ses fonctions pour les six prochains mois au Conseil de l'Union européenne. Aujourd'hui, le ministère de la Culture publie son programme culturel pour l'ensemble des pays. Qu'en retenir ?

Tout d'abord que trois axes majeurs sont mis en avant.

Le premier point vise avant tout la bibliothèque Europeana, destinée à promouvoir la culture des différents pays, mettant à disposition en ligne plus de 2 millions d'archives. Viviane Reding avait d'ailleurs annoncé son lancement en novembre prochain.
Mme Albanel compte également soumettre aux ministres « la création à 27 d’un 'label du patrimoine européen' qui vise à distinguer les biens culturels et les lieux de mémoire, témoins de l’histoire et de l’héritage européen ». La création d'une identité européenne par le biais culturel semble essentielle, autant que « la coopération en matière de lutte contre les trafics illicites de biens culturels », précise le ministère.

Protection des contenus et des auteurs

Ensuite vient le numérique, un « sujet essentiel ». La diffusion de « contenus créatifs en ligne » ainsi que la lutte contre le piratage, derechef, seront marquées au fer rouge. Prévention et pédagogie sont au menu, mettant professionnel de la culture et artistes côte à côte. L'appel des 52 artistes relayé par le JDD semble donc une voie suivie pour la présidence.

Pluralité culturelle et échanges

Enfin, alors que se tiendront les États généraux du multilinguisme à Paris, le 26 septembre, la France entend renforcer l'échange et le partage en Europe « à travers, notamment, le soutien à la traduction ». Ajoutons que l’Année européenne du dialogue interculturel 2008 s'achèvera sur un colloque, les 17, 18 et 19 novembre, également à Paris. Deux événements centraux articuleront ces points :

Rassemblement de l'EuropePour clore son intervention, Mme Albanel a souligné l'importance qu'elle attache à une « Saison culturelle européenne », destinée à montrer le rayonnement culturel pan européen, dans ses particularités et son ensemble. La Comédie française réalisera une tournée à travers 10 pays en trois mois, les 'Précieuses ridicules'seront mises en scène par Dan Jemett et 'La Festa' Spiro Scimone par Galin Stoëv. La clôture se fera par un événement 'Dans la nuit, des images', au Grand Palais, du 18 au 31 décembre.

Le Syndicat national de l'Édition a annoncé hier la création d'une commission numérique, « instance de réflexion des éditeurs sur le numérique et de concertation des acteurs de la chaîne du livre ».

Afin de cerner les « menaces à contrer et les opportunités à saisir », mais également de prendre en compte « innovation technologique, nouveaux usages du livre, nouveaux rapports au texte en liaison avec l’image et les bases documentaires », la commission, sous la direction de Stéphanie Van Duin, qui était intervenue lors du Salon du livre, sur ce même thème, se réunira pour la première fois le 23 mai prochain.

Loin de l'IPDF, préoccupé cependant par les mêmes problématiques que représente la mutation numérique, cette commission réfléchira sur les écueils rencontrés par les autres supports culturels et la diffusion des contenus qui la touchent de près : les livres.

« La commission numérique du SNE se veut l’instance attendue des éditeurs pour échanger des vues, prendre des positions collectives entre adhérents et se concerter avec tous les acteurs de la chaîne du livre, notamment les libraires et les auteurs. »

Dans sa création, elle prend pour parenté « ces réflexions démarrées il y a deux ans au sein du groupe de travail mis en place par le SNE pour le projet Gallica 2 piloté par la BnF en partenariat avec tous les acteurs de la chaîne du livre numérique ». Bien sûr, la mission Patino n'est pas très loin...

L'Américain HarperCollins persiste dans sa position : ce dernier a provoqué quelques tensions lors de la Foire du livre de Londres la semaine passée, au sujet assez délicat des droits des livres numériques pour les titres vendus au Royaume-Uni. Les éditeurs anglais s'insurgent contre cette situation qui confère à HC un maintien mondial de ses droits.

Ainsi, à l'instar d'un Simon & Schuster, américain lui aussi, HC refuse de vendre les droits des ebooks aux éditeurs anglais. « La plupart d'entre eux ont compris, mais HC conserve une position différente. Il est probable que les éditeurs anglais trouveront difficile d'acheter les livres de HarperCollins. »

Le noeud de cette affaire touche en effet la diffusion mondiale. HC veut détenir les droits territoriaux sur les publications numériques, quand bien même les droits d'impression du livre sont vendus. Une position démentielle, qui transformerait progressivement les éditeurs en simples distributeurs. Pourtant, nombre d'éditeurs anglais considèrent qu'il est essentiel que les droits des ebooks soient inclus dans le prix d'achat du livre papier. Les inconvénients pratiques se multiplieront en effet : dépenses promotionnelles dans le pays, livre téléchargé sans profit réel pour l'éditeur, etc.

Pour Penguin, la territorialité va de pair avec le livre imprimé. Pour l'heure, l'ebook ne vaut souvent que par la promotion du livre papier, qui assurera un potentiel succès à la version numérique. Le ebook doit pouvoir être acheté dans un même temps au même endroit, et surtout pour le même prix. Et quand on argue qu'il est compliqué de défendre le droit du livre dans un environnement numérique, Random House s'indigne. Le logiciel iTunes en serait un excellent exemple, indique l'éditeur.

Affaire, comme souvent, à suivre...

Ils seraient une vingtaine à s'être aventurés dans l'édition depuis l'automne 2007, que ce soit dans la BD ou dans la littérature. Évidemment, les éditions Hervé Desinge, Septième choc, Diantre !, 12 bis éditions ou encore La dernière goutte, Paulsen, Sonatine, Pascal Galodé éditeur ne vous parlent peut-être pas beaucoup, mais ces éditeurs semblent bel et bien profiter d'internet et de ses solutions.

Démopolis, créée par Laurent Hebenstreit, au capital de 600.000 € a ainsi publié L'Amérique de Barack Obama, de François Durpaire et Olivier Richomme ou encore Toyota, l'usine du désespoir, rédigé par Satoshi Kamata, dont nous vous parlions voilà peu. De même pour Baker Street, créée par Cynthia Liebow, a lancé son premier titre Hillary Clinton, une femme en marche, qu'elle doit à Carl Bernstein, journaliste américain. Le Seuil possède 51 % de cette maison et Volumen assure leur diffusion. Mais toutes deux ont surfé sur la vague internet. On ne vise pas la suproduction, avec Cynthia, mais la qualité.

Carnets du Nord, filiale des éditions Montparnasse, est dirigé pâr Benoît Chantre, « un éditeur heureux », en est un autre exemple. Vitor Loupian a lancé l'Oeuvre éditions, détenues à 49 % par Bayard. Peu de littérature pour ce dernier, mais des essais et des documents, comme Dieu des chrétiens, dieu des musulmans, écrit par François Jourdan.

Internet explorateur de possibilités

Tous s'appuient sur Internet et prolongent l'aventure de l'édition grâce à cette diffusion numérique. Leurs titres sont publiés en format papier et finalement, les sites deviennent des magasins en ligne, qui se substituent aux locaux coûteux et aux frais inhérents. Une révolution en marche ? Probablement. À l'instar des journaux qui ont fleuri et poussé comme des champignons au cours du XIXe siècle, les maisons d'édition se multiplient. Loin de tuer l'industrie du livre, cela apporte de nouvelles possibilités, dont les solutions les moins viables s'éteindront d'elles-mêmes.

Inviter les acteurs participant à la diffusion de livres numériques comme Numilog ou Feedbooks, aux côtés de Hachette et d'un libraire du Syndicat de la Librairie Française était une gageure que le Salon a tenu à relever. Histoire d'examiner un peu l'état du marché et son devenir.

La question fut presque récurrente au cours de la manifestation : quid du rôle des librairies physiques, comment organiser un e-commerce équitable au sein de l'internet ? Sans évoquer de nouveau l'affaire opposant Amazon au SLF, touchant à la gratuité des frais de port, les intervenants ont tenu à recentrer quelques éléments.

Car, les internautes et les professionnels voient se profiler une interrogation implicite : pourquoi acheter en librairie, quand je peux me contenter d'une commande réglée en trois coups de clics ?

Or, il apparaît clairement que la clientèle des librairies n'est pas tout à fait celle des sites internet. Aussi la transposition d'un magasin « de mortier et de briques » sur la toile n'aurait pas grand sens. Et de fait, les différentes tentatives d'interaction entre l'acheteur et le libraire, par le biais de la vidéo, par exemple n'ont rien prouvé de convaincant.

Numérique VS Brique

Au contraire, il semblerait que la tendance soit de coupler – et surtout pas d'opposer – les libraires du net et ceux de la rue. Pour que les premiers se montrent capables d'offrir un service qui se rapprocherait du second, « de nombreux manques sont à combler, même si certaines propositions tendent à pallier ces défauts », explique le représentant de Numilog.

Chez Amazon, on profitera ainsi de l'avis de lecteurs, ou des recherches croisées orientant vers d'autres ouvrages. D'autres se démarqueront avec un service de recherche dans l'ensemble du texte, à partir de thème ou de mots-clefs. Tout cela est donc bien et beau, dans la tendance à apporter un service de qualité sur internet.

Le Web, ou la déflagration de la gratuité

Mais la problématique essentielle reste de savoir comment contrôler les livres numériques achetés via le net. Comment parvenir à contourner cette règle quasi implacable qui considère que tout ce que le Web touche devient gratuit ? Car l'inquiétude majeure pèse sur tous : la musique a vu sa valeur détruite par le net et d'aucuns considèrent presque injurieux d'acheter un CD.

Une vigilance effective est de mise, mais les réponses ne sont pas encore posées. Le support papier, frappé d'une TVA à 5,5 % et son confrère numérisé, accablé, lui, d'une TVA à 19,6 ne sont clairement pas sur un pied d'égalité...