Marché unique numérique

Il aura donc fallu presque un mois pour que Reed Expo, prestataire désigné par le SNE pour organiser le Salon du livre de Paris 2010, réponde aux éditeurs indépendants, passablement choqués par les nouveaux tarifs pratiqués, ainsi que nous l'avions dévoilé en exclusivité.

Dans un document dont nous nous sommes procuré copie, le directeur général Jean-Daniel Compain répond dans Livres Hebdo pour justifier les tarifs.

« Pour une information complète et objective, il paraît important de rappeler que l’ensemble des tarifs du Salon du Livre sont restés, à la demande du SNE, inchangés pendant 4 ans. Seul le Salon du Livre de tous les salons grand public ou professionnels a fait cet effort considérable malgré la hausse des coûts sur cette période », précise le document qui ressemble plus à un devis qu'à une réelle explication viable.

En somme, l'offre pour 2010 se divise en trois catégories :

ne change pas de ce que nous avions dévoilé : reservée aux primo exposants, dont le CA est inférieur à) 500 K€. L'intéressé pourra profiter d'un tarif unique de 2000 € pour 9 m avec « cloisons, moquette, compteurs, spots ». Et d'ajouter : « Les nouveaux tarifs proposés en 2010 permettent seulement d’être à l’équilibre. En 2009, sur les 80 bénéficiaires des tarifs Trampoline, 28 n’auraient pas dû en bénéficier. »

Car cette année, les offres ont été redéfinies pour éviter les abus et la vente à perte « qui est illégale » .

Pour les petits éditeurs, dont le CA est inférieur à 500.000 €, mais qui ne peuvent pas profiter de l'offre Trampoline. Le coût sera de 2547 € (pour SNE) contre 3519 € (hors SNE). Petite largesse, le compteur électrique et les frais d'inscription sont offerts.

La dernière offre implique les mêmes critères. Comptez 6 m² par éditeur pour ces stands collectifs (meubles, éclairage, compteur, etc.), ainsi qu'une salle de réunion et réserve commune, avec un minimum de 8 éditeurs (16 max et 2 bureaux dans ce cas). Tarif 1450 €.

En outre, Reed propose d'autres prestations pour améliorer la visibilité « des petites maisons », qui sont donc dévoilées : communication sur internet et dans le catalogue, des opérations presses, une publicité spécifique dans Livres Hebdo et des lieux de rencontre dédiés.

Notons en particulier l'opération Cartes blanches : « Sur le stand du Syndicat national de l’édition, des créneaux de 40 minutes disponibles le lundi, mardi, mercredi, proposés aux petites et moyennes maisons pour présenter leur catalogue à l’interprofession. Ces présentations, intitulées “Cartes blanches”, seront annoncées et relayées dans le guide pro, dans une e-letter et sur le site internet. »

« C'est n'importe quoi. Cette communication c'est croire que l'on mendie et qu'on peut nous jeter quelques miettes Je n'irai pas. Et je suis à deux doigts d'inviter à faire de même », nous répond un éditeur désabusé. « Les tarifs sont toujours aussi élevés que ceux déjà annoncés », ajoute un autre.

Contacté par ActuaLitté, Reed Expo nous explique qu'il n'y a rien à ajouter à ce qui est détaillé. Nous devrions obtenir d'autres réactions dans la journée.

Les délais de publications et de diffusion signent aujourd'hui la marque d'une édition qui reste dépendante de réseaux anciens aux délais incompressibles. Et si des acteurs tentent de se distinguer dans ce domaine, en proposant quelques percées, la joint-venture entre Perseus Books Group et The Beast Daily, outre qu'elle débouchera sur l'avènement de Beast Books, va mettre un coup de pied dans la fourmilière.

L'idée globale est de réduire au maximum les délais classiques de l'édition, entre le moment où le manuscrit est accepté par l'éditeur et celui où il se retrouve en librairie. Dans un schéma classique, un auteur peut mettre une année ou plus pour soumettre un manuscrit. Et l'on ajoutera neuf à douze mois pour que l'ouvrage imprimé arrive dans les points de vente. Des délais qui peuvent impacter la réussite d'un livre, arrivé trop tard en regard des attentes du public. Toute la problématique soulevée voilà déjà un an, et que l'on aborde enfin aujourd'hui.

Avec la société Beast Books, on réduirait à quelques mois l'ensemble de cette chaîne du livre : quatre à douze semaines pour la rédaction du livre et quatre de plus pour la publication en version numérique. La plupart des publications de Beast Books seraient de 40.000 mots, soit 150 pages, et porteraient sur des questions politiques ou culturelles, qui ont besoin de réactions rapides, explique Tina Brown. Pour elle, l'intérêt est de ne plus rater le coche pour des ouvrages qui surgissent trop tard sur le marché.

Diffusion large mais coller à l'actualité

Profitant du réseau de diffusion de Perseus, qui couvre les frais d’édition et distribuera les ouvrages, la nouvelle maison entend également placer ses livres sur les plateformes de vente comme Amazon ou Barnes & Noble. En réduisant ainsi le temps de latence entre l'arrivée du livre et sa sortie, la maison pourrait profiter d'une réactivité qui ravivera l'intérêt du public. On entend trop qu'au moment de la sortie d'un livre, ce dernier a perdu son lectorat, analyse un cabinet de consultants dédié à l'édition.

Fort de son expérience sur le net, The Daily Beast, journal consulté par trois millions de visiteurs uniques chaque mois, comprend bien toute la nécessité d'une virevolte efficace et rapide. Et si les contenus repris d'articles publiés sont alors vendus sous forme numérique, Tina ne redoute pas le moins du monde que les lecteurs se détournent de l'acte d'achat. Ces contenus supplémentaires, sous forme de synthèses portent en eux une valeur ajoutée certaine...

Dans un entretien à paraître ce vendredi dans LivresHebdo, le député de Savoie Hervé Gaymard, en charge du groupe de travail sur le rapport Patino, livrera ses réflexions après cinq mois de labeur, qui finalement ne débouche que sur une tiédeur de mauvais aloi pour le devenir du livre numérique.

En revanche, le député a aussi prix le temps de repenser à la loi Lang sur le prix unique du livre papier. Si selon lui, elle a permis de conserver un réseau fort et varié dans la production, il convient de lui réitérer toute notre confiance, puisqu'elle garde « toute son actualité ». Inutile donc de songer à la réformer.

En confrontant la situation à travers 24 pays européens et les 27 années qui ont passé depuis sa mise en application, le député conservera 7 points essentiels, qui sont autant de « mesures de soutien concrètes ».

Nous reprenons ici la liste dressée par LivresHebdo :

Nous reviendrons dans la journée sur les différentes propositions du député.

Le lecteur sera présenté au Salon du livre de Paris. Quelle serait la date de disponibilité du Readius dans le monde ? En Europe plus particulièrement ?

Thomas van der Zijden : Le Readius sera lancé plus tard cette année, tout d'abord en Europe, puis en élargissant les zones de diffusion. Pour le moment, les dates de lancement ne sont pas définies. Nous communiquerons sur ce point plus tard.

ActuaLitté : Peut-on avoir une fourchette de tarifs ?
Thomas Van der Zijden : Notre produit présente une technologie nouvelle et unique : en raison de cette mobilité accrue et étant le seul lecteur de poche qui existe, Readius jouera sur cette unicité, et moins sur son prix. Il représente un produit exclusif.

(NdR : En clair, on peut s'attendre à ce qu'il ne soit pas vraiment donné...)

« Le Readius sera lancé plus tard cette année,
tout d'abord en Europe »

ActuaLitté : Comment serait présentée l'offre Readius ? Des partenaires sur les journaux, les magazines, les livres ?

Thomas Van der Zijden : Le contenu sera essentiel quel que soit le lecteur et le Readius n'échappe pas à cette règle. Nous sommes donc en discussion avec différents secteurs dans les pays où nous souhaitons nous implanter, pour une collaboration active.

En termes de canaux de distribution, il n'existe pas une solution. Nous sommes sur ce point en discussion avec des opérateurs et des canaux variés pour nous diffuser.

ActuaLitté : Envisageriez-vous un partenariat avec un opérateur téléphonique français ?

(NdR : En aparté, Thomas nous explique qu'il aimerait bien nous donner les noms, mais qu'il serait ensuite obligé de nous tuer. On lui propose de garder l'information pour lui.)

« Le contenu sera essentiel quel que soit le lecteur et
le Readius n'échappe pas à cette règle. »

ActuaLitté : Après le rachat par Barnes & Noble de Fictionwise, quelle est la vision du futur pour Polymer Vision  ? Un accord avec des libraires pour contrer Amazon ?

Thomas Van der Zijden : Excellente question (NdR : Merci, vieux...). L'achat effectué par Barnes & Noble montre combien le marché est devenu important. En effet, Amazon menace les canaux de distribution habituels du livre, mais Amazon a également prouvé qu'il existe une attente réelle en matière de lecture numérique.

À notre avis, le secteur restera un marché de niche tant que le matériel ne sera pas adapté pour la téléphonie mobile, et proposant un outil de poche et connecté en permanence. De ce point de vue, le Reaidus offre à la fois la technologie nécessaire et l'ouverture d'un marché vers la téléphonie.

Dans quelques années, on peut s'attendre à ce que les smartphones proposent des modèles d'écran 7 à 9 pouces enroulables. Cela donnera un coup de pouce essentiel au marché de la lecture numérique et créera une opportunité fantastique pour les éditeurs et les opérateurs téléphoniques. Polymer travaille dans ce sens en tout cas.

Tout d'abord, cette année, la littérature mexicaine est à l'honneur : pourquoi le choix de ce pays ?
Chrtistine de Mazières : Nous avons reçu très tôt une demande de nos confrères éditeurs mexicains, accompagnés de leur ministère de la culture. Leur enthousiasme a rencontré l’intérêt des éditeurs français pour une littérature mexicaine passionnante, comportant des auteurs importants, encore trop méconnus en France. Nous avions aussi une envie d’Amérique latine, dont la littérature n’a jusqu’à présent été mise à l’honneur qu’une seule fois au Salon du Livre, avec le Brésil en 1998.

« Leur enthousiasme a rencontré l’intérêt
des éditeurs français pour une littérature
mexicaine passionnante. »

ActuaLitté : Le Mexique a instauré le prix unique du livre cette année : comment le SNE a-t-il perçu ce changement ?
Chrtistine de Mazières :Cela faisait des années que le SNE soutenait les éditeurs et libraires mexicains dans leur combat pour le prix unique du livre. C’est maintenant chose faite et nous nous en réjouissons. De plus en plus de pays adoptent le prix unique du livre : dans le contexte actuel de remise en cause par certains en France de ce principe fondamental pour la diversité culturelle, la mise à l’honneur d’un pays qui vient de choisir le prix unique est un symbole important.

ActuaLitté : Le public doit-il s'attendre à des stands de dégustation de tapas ou de typicités culinaires (Téquila ou autres ?) ?
Chrtistine de Mazières : Nous ne vous dévoilerons pas tout des animations, mais nous y réfléchissons avec nos amis mexicains, qui sont très actifs… En tout cas, ce sera très festif.
ActuaLitté : L'an passé à vu fleurir des stands de « nouveaux » éditeurs, comme Lulu ou Edilivre. Comment ces alternatives à l'édition classique prendront-elles leur place pour cette édition 2009 ?
Chrtistine de Mazières : Nous n’avons pas encore de liste définitive de tous les exposants, mais il est certain que le Salon du Livre se doit de refléter les nouvelles tendances et les dernières évolutions technologiques, si tant est qu’elles ne contreviennent pas aux droits d’auteur et à l’éthique professionnelle de l’édition : par exemple, nous n’accueillons pas d’éditeurs à compte d’auteur…

ActuaLitté : Le numérique, tout le monde en parle, mais 2008 était assez réservé : quelle place lui sera accordée pour cette année, suite aux nombreuses annonces faites (Sony, Bookeen, etc.) ?
Chrtistine de Mazières : En 2008, nous avons inauguré un espace de 500 m², « Lecture de dem@in », dédié au livre. Ce fut un vrai succès, le forum de débats en particulier n’a pas désempli. En 2009, Lecture de dem@in s’agrandit et comportera notamment, pour la première fois, une « librairie de demain ». À quoi ressemblera une librairie à l’ère du livre numérique ? Voilà une question majeure. Les visiteurs pourront aussi prendre en main les tablettes de lecture qui existent sur le marché.