Via Romana

Le phénomène se répand depuis l'autre côté de l'Atlantique, jusqu'à frapper nos voisins d'outre-Manche, mais ne saurait tarder à se transporter vers nos contrées : les personnages de romans ont progressivement une seconde vie grâce à Internet. Et plus qu'une seconde vie, ils acquièrent une existence propre, assurant la promotion de leur aventure, vendant et vantant leur livre...

Le dernier exemple en date serait celui de Steffi McBride, que l'on peut retrouver sur YouTube... dans une vidéo intrigante. Tirée du roman The Overnight Fame of Steffi McBride, il est loin d'être évident que la femme présentée à l'écran est une actrice. Et pourtant...

Ce nouveau marketing viral, nous en somme la preuve indirecte, en vous présentant la vidéo, frappe de plus en plus de livres et via le Web 2.0, de partage et de participation, les personnages sortent de leur contexte fictionnel pour accéder à une semi-réalité presque tangible. Il ne manque plus que des pages MySpace dédiées à tel héros ou telle héroïne, un contact Facebook, et un autre sur Twitter, et voilà que le personnage prend une consistance, qui, bien que virtuelle, n'en semble pas moins réelle.

Inquiétant ? Probablement pas, mais cela démontre à quel point les techniques marketing pour assurer la promotion des livres découvrent et puisent dans les ressources du net de quoi largement améliorer leur visibilité. Avec de telles campagnes, on s'attend à ce que les lecteurs potentiels, ou les simples curieux qui tombent là-dessus soient intrigués et tentent d'en apprendre plus. Les plateformes sociales aidant à la mystification, il suffit dès lors de multiplier dans le cyberespace les allusions, marques de présence pour attirer également les regards.

Plutôt que de faire travailler uniquement les auteurs sur des pages internet, on peut désormais exploiter les personnages eux-mêmes, en leur donnant une authentique vraie-fausse consistance. Pour l'héroïne d'Andrew Crosft, comme pour d'autres, la gloire est-elle au bout de la Toile ? Quand on sait qu'en France, la publicité pour les livres à la télévision n'est pas encore fixée définitivement, le net peut devenir un moyen d'interaction et de développement à ne plus négliger.

C'est officiel et la conférence de presse réunissant les trois acteurs Sony, Hachette et Fnac.com a mis les points sur les i numériques : la distribution du Reader, le lecteur de livres électroniques peut commencer en France, à partir de fin octobre, et devrait être immédiatement accessible ne préréservation sur le site du distributeur.

Tous les téléchargements des livres se feront sur le site de la Fnac, qui durant 6 mois aura en exclusivité la distribution du lecteur, depuis un catalogue de près de 2000 documents sélectionnés par le groupe Hachette Livre.

Avec des maisons d'édition comme Fayard, Jean-Claude Lattès, Grasset, Le Livre de Poche, Hachette Littératures, Armand Colin, Calman-Levy, Marabout et des partenaires comme Albin Michel, l'offre devrait très vite prospérer. Au rang des auteurs numérisés, on compte déjà Michel Onfray, Max Gallo, Érik Orsenna, Benoîte Groult, Bernard-Henri Levy, Boris Cyrulnik, Katherine Pancol et Éric-Emmanuel Schmitt.

Et des nouveautés

Mais des romans de la rentrée littéraire sont également accessibles, avec Le fait du Prince de Nothomb, Miserere, de Jean-Christophe Grangé ou Ce que nous avons eu de meilleur de Jean-Paul Enthoven. Pour le moment, nous ne savons pas sous quel format les livres seront proposés par Hachette, ni s'ils intégreront des DRM, ces tue-l'amour du numérique. De même, quid de l'achat de livres via le magasin de Sony ou encore les problèmes de vente liée, soulevés par Virgin.

L'association d'un puissant de l'édition en France, d'un distributeur historique et du constructeur espère avant tout faire décoller le marché du lecteur électronique, et de l'ebook, dans un contexte qui, en France, n'est pas encore pleinement acquis à la cause.

Disponible pour 300 €, le Reader saura-t-il convaincre ?