Comme dans de nombreux pays, les librairies et les bibliothèques des États-Unis ont dû fermer leurs portes, pour cause de coronavirus. Pour dénicher des ouvrages, les lecteurs se sont tournés vers les grandes surfaces, seuls points de vente restés ouverts pendant le confinement. Résultat : les ventes de livres y ont connu une croissance sans précédent.
Le 23/07/2020 à 13:16 par Camille Cado
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23/07/2020 à 13:16
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Aussi, lorsque les consommateurs dévalisaient les rayons de pâtes, riz ou autres produits d’épicerie dans des magasins tels que Walmart et Target, ils en profitaient souvent pour repartir avec un roman, un livre de poche ou encore un cahier d’exercices.
D’ailleurs, les magasins ont rivalisé d’ingéniosité pour promouvoir les ouvrages. Pendant la crise sanitaire, le meilleur endroit pour vendre des livres était à proximité des produits incontournables comme les œufs, le lait et les couches. Une stratégie de conquête qui s’est révélée concluante.
« Imaginez-vous, vous êtes là, en train de faire vos courses, de marcher tranquillement entre les allées et là, vous tombez sur un livre ou un puzzle. Évidemment, vous vous dites : “Il me le faut, on s’ennuie tellement !” » a déclaré Suzanne Herz, éditrice chez Vintage/Anchor, dans les colonnes de The New York Times.
Dennis Abboud, directeur général de ReaderLink, société spécialisée dans la distribution d’ouvrages qui dessert plus de 80.000 points de vente, a ainsi vu ses ventes bondir depuis la crise. Pendant la première semaine d’avril, la société a enregistré une hausse de 34 %, en regard de la même période, l’année précédente.
« Avec le confinement, les gens cherchaient des choses à faire. Les cahiers d’exercices, d’activités en tout genre, mais également la littérature générale ont connu une forte augmentation » a-t-il souligné.
Du côté des magasins Walmart, ce sont les livres pour adultes, et notamment les ouvrages de fiction, qui ont surtout connu une hausse des ventes. À cela s’ajoutent « les ventes de titres parascolaires, qui ont considérablement augmenté depuis la fermeture des écoles », déclare Leigh Stidham, porte-parole de l’enseigne.
FRANCE : L'impact de la crise sanitaire
sur les ventes de livres
Une distinction qui peut avoir de réelles conséquences sur les ventes de l’ouvrage. Par exemple, le roman de Juliet Grames The Seven or Eight Deaths of Stella Fortuna s’est vendu à près de 15.000 exemplaires en grand format. Le livre de poche, nommé Pennie’s Pick, a réussi à se vendre à plus de 18.000 exemplaires pendant le confinement.
« Si cela n’avait pas été un Pennie’s Pick, les résultats auraient été tout autre », assure Sarah Burnes, l’agente littéraire de l’autrice.
Photo d’illustration : Target à Los Angeles (crédit : Salvation Army USA West, CC BY 2.0)
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