Si en France, les autorités européennes chargées de la concurrence ne semblent pas pressées de revenir chez les éditeurs, outre-Atlantique, les organisations professionnelles continuent d'en appeler aux dernières traces d'intelligence - ou de pitié - du ministère de la Justice.
Le 16/06/2012 à 13:04 par Clément Solym
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16/06/2012 à 13:04
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L'American Booksellers Association a envoyé une lettre au DoJ, pour tenter d'infléchir la volonté du ministère de porter plainte pour entente entre les grands groupes d'édition et Apple ; une association de malfaiteurs qui aurait conduit à une augmentation du prix de vente des livres numériques. Comme tous les autres avant eux, l'ABA tente de faire entendre raison au DoJ : combattre la concurrence déloyale, d'accord, mais tuer la librairie indépendante, moins d'accord.
Paid Content évoque ainsi la lettre d'Oren Teicher, président de l'ABA, pour qui l'abandon du contrat d'agence est la voie la plus rapide vers la fin. Le contrat d'agence ou de mandat, est cet accord commercial qui impose un prix de vente fixé par l'éditeur, à tous les revendeurs. Donc dans l'absolu, une impossible concurrence tarifaire entre libraires, alors que le livre papier n'obéit pas à cette règle.
Crédit : Marte Ødegaard
La perte du contrat d'agence découragerait les nouveaux entrants sur le secteur du livre numérique, « et conduira vers la sortie un nombre important de libraires indépendants qui actuellement vendent des ebooks ». Tout simplement parce que si le prix de vente redevient librement modifiable par le revendeur, les plus gros pratiqueront les plus petits prix, quitte à jouer à perdre de l'argent. Et la course ne sera pas gérable pour les petits libraires.
Ebook, Apple accuse le DoJ de préférer le monopole à la compétition
Le marché des libraires indépendants n'a pu se trouver une place qu'à partir du moment où le contrat d'agence a donné à chacun sa chance, rappelle Oren. Ainsi, « le marché fut commercialement viable, en conséquence de l'adoption du contrat d'agence ». En effet, 380 établissements membres de l'ABA vendent aujourd'hui des ebooks, via la plateforme ABA IndieCommerce - pour l'heure, ce sont encore les outils de Google, mais le programme d'affiliation s'achèvera prochainement.
Mais l'autre réalité du contrat d'agence, c'est que le prix de vente en librairie a diminué de 2 à 5 $ par ouvrage pour les clients. Contrairement donc à ce qu'affirment les avocats des plaignants, pour qui seule la hausse du prix de vente est constatable. Mais les libraires membres de l'ABA sont formels sur ces points. Et surtout, cette baisse est intervenue dans une période où la demande en livres numériques a littéralement explosé.
Et une fois de plus, de pointer la présence et le comportement d'Amazon comme celui d'un prédateur funeste pour les commerçants, puisque la firme commercialise aussi bien les ouvrages papiers que numériques à des prix excessivement bas. En ce sens, il incarne un véritable danger pour toute l'industrie - et de pointer la situation du distriuteur IPG qui avait été black listé des étals numériques, pour n'avoir pas accepté de courber l'échine.
Amazon ne paye pas les taxes auxquelles sont soumis les libraires, ni les magasins physiques plus généralement. Les villes et les États perdent de l'argent de ce fait, et les clients prennent de plus en plus l'habitude d'aller regarder dans les boutiques avant de se précipiter sur le net pour acheter. Autant de raisons sociales qui poussent l'ABA à souhaiter que soit maintenu le contrat d'agence.
La culture de notre nation menacée par le Ministère de la Justice
D'autant que ce dernier est légal. S'il y a eu connivence et collusion entre Apple et les éditeurs, alors ils doivent être sanctionnés pour ce qu'ils ont fait, assure Teicher. Mais l'une des bonnes idées serait de ne pas punir également les complices présumés, sur lesquels retombent les dommages collatéraux. Abolir le contrat d'agence « sanctionnera uniquement les libraires indépendants et les distributeurs de livres numériques qui sont entrés sur le marché après son instauration ». En modifiant maintenant les conventions et accords commerciaux qui ont été passés depuis ces deux dernières années, le risque de monopole se profile de nouveau.
Le monopole du gorille de 500 kg, qui dans la jungle du livre, est en passe de devenir le roi.
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