Mesurer l'efficacité du marketing digital. Estimer le ROI pour optimiser ses actions, 3e édition

Le marketing numérique du livre, et plus spécifiquement, pour le livre numérique, « n'a plus rien à voir avec un sprint. C'est un relais. Comme un quatre fois cent mètres. Et notre intervention doit se faire dans la transition ». Alexandre Levasseur, directeur commercial de la société e-Dantès en est convaincu : « Plus que jamais, il importe de trouver le bon livre, à travers le bon canal, pour le bon lecteur. »

ENTRETIEN – Hachette Digital est l’équipe en charge de développer la boîte à outils de communication digitale au service des maisons françaises du groupe Hachette Livre. Guillaume Pech-Gourg, son directeur, nous en dit plus. 

La plateforme de diffusion Iggybook, dédiée aux auteurs indépendants, a opéré une modification de ses offres. Conçu comme un outil de marketing numérique pour les auteurs, le service met fin à son abonnement Premium de 120 € annuels pour basculer sur un modèle « à l’acte ». Désormais, la solution portera sur une offre unique à 49 €, une évolution « pour mieux correspondre aux besoins », assure-t-on.

Dans un communiqué diffusé ce matin, le groupe Hachette Livre vient d'annoncer la nomination de Guillaume Pech-Gourg au poste de directeur CRM et Digital Marketing d'Hachette Livre.

Dans une communication, le Syndicat national de l’édition demandait à ses membres de « porter une attention particulière » aux auteurs. Autrement dit, de respecter les dates de redditions de comptes et de paiements des droits, ainsi que des à-valoir. Mais le message n’est pas forcément applicable partout.

L'histoire du Roi des Editeurs est impossible à appréhender en dehors de sa création, le 18 mars 2011. Cette forme hybride de parole, proche du buisson ardent dictant sa loi à Moïse, et n'ayant d'autre consistance que sa voix, pourtant muette. Le Roi des Editeurs n'est qu'écrits, écrits vains, pour reprendre le bon mot, avant de céder à l'écrivain, matière seconde de son entreprise, nourrie et pétrie de papier.

Dans le cadre de la refondation de l'Ecole, projet  de réforme qui a été érigé en priorité par la majorité au gouvernement, la loi d'orientation et de programmation constitue une étape majeure. Et il en découle 25 mesures clés, annoncées ce 23 janvier par le ministère de l'Education.

Albin Michel poursuit le développement de sa stratégie numérique, avec le recrutement de Géraldine Bigio, au titre de responsable marketing digital. Une création de poste au sein de la maison, opérée pour renforcer les actions déjà entreprises. 

Grupo Planeta, groupe éditorial détenteur du groupe français Editis, vient de quitter son prestigieux siège de Madrid du 4 del Paseo Recoletos, pour un immeuble situé 42 de la calle Josefa Varcárcel. Le groupe se retrouvera avec le journal La Razon, également propriété du Grupo.

PODCAST – Dans un partenariat entre l’université Sorbonne Paris Nord et ActuaLitté, Corinne Abensour, directrice des Masters d’édition, a mené différents entretiens avec des professionnels de l’édition. Ces rencontres, proposées dans un format podcast, offrent un regard et une analyse tirés de l’expérience même de ces acteurs de l’industrie. Le marketing sera au coeur de cet entretien, avec Noëlle Poggioli. 

Obtenir des revendeurs des données utilisables pour améliorer le fonctionnement de son entreprise devient essentiel. Au sein du groupe Hachette, aux États-Unis, Michael Ballanco, nommé directeur de l’information fin septembre 2015, y travaille désormais d’arrache-pied. Ancien de Warner Music et de EMI, il occupe une position stratégique dans le développement stratégique, à un poste de convergence.

Désireuse de répondre aux préoccupations de premier ordre qui intéressent ses membres, l'American Libraries Association a publié un nouveau rapport sur le marché du livre numérique. Intituée E-book Business Models for public Libraries l'étude s'attache aux spécificités de l'e-book impactant directement l'environnement des bibliothèques et donnne des préconisations pratiques en termes de structures et de standards.

Wendy Delorme apporte sa contribution dans le débat sur la question du genre et de cette sacro-sainte linguistique. Homme, femme, tout un mode d’emploi grammatical à réviser ? La romancière n’y va pas par quatre chemins.

Grande première que cette soirée du 10 décembre : les premiers trophées de l’édition étaient décernés, pour saluer le travail des éditeurs. Dix catégories pour évaluer l’investissement de chacun, et trois prix spéciaux qui découlaient des votes des abonnés de Livres Hebdo. Le magazine historique de l’industrie prenait l’initiative d’une cérémonie de récompenses.

L’Association des éditeurs du Nord et du Pas-de-Calais, le PILEn (Partenariat interprofessionnel du livre et de l’édition numérique – Belgique), la Plaine Images et le Centre régional des Lettres et du Livre organisent, le 12 mai, les 4es Rencontres de l’édition numérique.

La publication de livres, par l’ancienneté et par la noblesse de ce que cela recouvre, peut compter se passer d’une véritable réflexion sur la communication à l’ère du digital où le numérique est omniprésent. Or, aujourd’hui, pour toute maison d’édition, il apparaît primordial de se distinguer dès l’entrée sur le site Internet que l’on a choisi de développer pour mettre en avant le catalogue des publications.

#AVeloEntreLesLignes – Zoé David-Rigot et Jaroslav Kocourek ont entrepris une incroyable aventure à travers les librairies locales et francophones, voyageant de la France à la Mongolie. Depuis leur départ en août 2022, ces deux passionnés de vélo documentent leur périple – À Vélo Entre Les Lignes – dans un journal, désormais édité par ActuaLitté. 

RNL22 — Outre leur capacité à faire entrer les libraires dans un stade avancé de léthargie, en particulier au lendemain de soirées chargées, les études de marché et autres bilans statistiques renferment parfois quelques enseignements utiles au développement d'une activité commerciale. À partir de deux études, l'une de GfK et l'autre de l'ObSoCo, présentées aux Rencontres nationales de la librairie, nous avons dégagé plusieurs pistes pour dynamiser son commerce.

BONNES FEUILLES - L’estime de soi selon l’icône du féminisme, Gloria Steinem, accompagné d'une préface inédite de Mona Chollet.

Asuka annonce deux éditions différentes pour le Roi Léo de Tezuka

Guillaume Pech-Gourg est nommé Directeur Marketing Digital et CRM Groupe (Group Chief CRM & Digital Marketing Officer). Sous la responsabilité d’Arnaud Nourry, il sera chargé de coordonner la mise en œuvre de la stratégie du Groupe en matière de CRM et de marketing digital.

La gestion du prêt des manuels scolaires est une préoccupation incontournable pour tous les collèges. Propre à chaque établissement, le choix des modalités de gestion du prêt des manuels est le résultat d’un débat entre tous les acteurs et d’un arbitrage selon les ressources et les enjeux de l’établissement. Distribution, attribution, application de pénalités sont autant de paramètres à prendre en compte pour gérer efficacement le prêt des manuels. Zoom sur les solutions existantes pour choisir votre solution la plus adaptée pour gérer le prêt du manuel scolaire…

Avec les différentes informations dont Amazon a abreuvé la presse ces derniers jours, nous sommes passés un peu rapidement sur les optimisations de l’application pour Android, et plus particulièrement la meilleure prise en charge d’Honeycomb.

Des revenus optimisés pour les éditeurs avec l'iPhone 3.0

Bien entendu, l'adoption par l'Assemblée nationale de la mesure présentée par la ministre, en mars dernier, portant sur l'instauration d'un médiateur du livre, a été saluée par le Syndicat de la librairie française. En plus de cette nouvelle autorité, les agents du ministère de la Culture seront assermentés et capables de relever et notifier les infractions à la loi Lang, de 1981, et celle sur le livre numérique de 2011.

La fin de la Foire du livre de Francfort vient de s'achever avec une baisse de la fréquentation de 2 %. Et pour cette édition 2013, les questions numériques étaient au coeur des réflexions, que ce soit au travers de l'autoédition, ou encore des évolutions technologiques. L'occasion de revenir avec notre partenaire, Lettres numériques, sur leur parcours dans les allées de la Foire.

Quand on installe une box au sein de son domicile, on espère avoir le bénéfice d’une connexion au sein de toutes les pièces. Or, le résultat n’est souvent pas à la hauteur des attentes. De nombreuses contraintes pèsent sur la bonne répartition du réseau. 

Le site T411 a récemment fait l'objet d'une décision de justice, qui exigeait que 4 fournisseurs d'accès à Internet parmi les plus utilisés en France coupent l'accès à ce site de partage de contenu sous droits. Le verdict est tombé le 2 avril dernier, et les FAI ont obtempéré, mais le site reste néanmoins toujours bien vivant.

Optimiser les fichiers PDF pour iPhone et iPod Touch

L'apparition d'une application Adobe Digital Editions était attendue depuis plusieurs mois, et elle est effective depuis quelques jours. Une version bêta, qui se présente comme la 4.0.2, a été mise en ligne pour l'iPad uniquement. Elle assure l'affichage des documents PDF et EPUB3, histoire que les étudiants, entre autres, puissent profiter de leurs manuels numériques.