Marketing et communication jeunes. Vendre aux générations Y et Z

Jérôme Chelim vient de mettre un terme à quatre années passées au sein du service presse et communication au poste d'attaché de presse pour le groupe Kazé. Mercato de la rentrée oblige, voilà qu'il occupera désormais le poste de Responsable communication et marketing éditorial du pôle édition du groupe. 

Groupe Jouve : Emmanuel Benoit, nouveau Directeur Marketing et Communication

Le Salon du livre de Montréal annonce la nomination de Geneviève Harvey au poste de responsable des communications et du marketing. Anciennement attachée de presse, elle avait quitté l'industrie du livre voilà plus d'un an. 

L'association Lecture jeunesse vient de publier le numéro 143 de sa revue trimestrielle, avec pour axe, les actes du colloque du 7 juin 2012, organisé par l'Association. En partenariat avec ActuaLitté, ce colloque avait pour thématique Les jeunes et les inégalités numériques. La revue est imprimée à  1800 exemplaires et vendue pour 14 €. 

Un sondage de Forrester Research pour Digital Book World révèle que la grande majorité des éditeurs sont prêts à choisir des stratégies marketing directement centrées sur le consommateur.

Smartphones et code-barre : Lauren Conrad en marketing viral

Les éditions Publie.net mettent en route une nouvelle approche de communication, pour assurer la promotion de leurs livres. Pour certains titres du catalogue - nouveautés ou objets de création atypiques - c'est désormais par la bande-annonce que l'éditeur passe. 

Les fins d'année sont toujours propices aux bilans, allez savoir pourquoi. L'un d'entre eux tord doucement, mais fermement le cou à l'idée parfois saugrevenue de viralité du Web, qui serait encore vue comme le Saint Graal de la communication. Le site Adweek vient de mettre en ligne un article qui établit la liste des 10 plus grandes réussites en matière de contenu sponsorisé. Intéressant, à plus d'un titre.

À Milan, les héritiers de Roberto Denti — l'inventeur de la première librairie italienne pour la jeunesse —, ont ouvert une librairie virtuelle, disposant de presque 25.000 et qui vise à devenir une véritable communauté du livre.

Au cours de la Book Industry Conference, qui a eu lieu les 16 et 17 mai à Londres, plusieurs recommandations ont été formulés à l'attention des libraires. S'informer des livres valorisés dans les médias, ainsi que de renforcer leurs liens avec les éditeurs et les clients, deux pistes à suivre...

Le gouvernement et la Fill ont mené récemment une étude sur l'impact de la loi de 2003 modifiant la loi Lang en ce qui concerne la vente de livres aux bibliothèques. Il faut savoir qu'avant cette loi, le prix unique du livre ne s'appliquait pas pour les achats des bibliothèques. Leurs fournisseurs, librairies ou grossistes pouvaient donc appliquer le rabais qu'ils souhaitaient sur le prix des livres.

Bien entendu, les marchés sont distincts, de la France aux États-Unis, mais les comportements d'achats des consommateurs peuvent se retrouver. L'évolution du marché outre-Atlantique, qui a stagné en 2014, semble repartie à la hausse pour le mois de janvier, comme l'indiquait l'Association des éditeurs. Alors, quelle est la formule qui fait vendre chez les Américains ?

Le Pew Research Center, un think-thank « non partisan » a mené une étude auprès d'un échantillon prédéfini d'experts en technologie et d'internautes pour définir quels seraient d'après eux les défis de la génération Y, c'est-à-dire les individus nés entre les années 80 et 2000. Bilan : une capacité d'exécution rapide et souple, mais une propension à la déconcentration. 

Bayard Presse et Éric Woerth expliquent Bercy aux jeunes

La France est-elle tombée amoureuse ? Avec un parc d'appareils de 14 millions, le pays semble vraiment contaminé par la grande folie du smartphone, vient de révélé Google dans une récente étude.

ROMAN ÉTRANGER – Rien ne s’appréhende mieux qu’en multipliant les points de vue, quand bien même ils semblent trop disparates. Et parce qu’à parler d’histoire, on ne doit jamais oublier que ce sont les vainqueurs qui l’écrivent, il ne fallait à Tommy Orange pas moins des 12 personnages d'Ici n'est plus ici pour raconter la vie des Amérindiens d’Oakland, en Californie.

12 ans après la dernière enquête sur le sujet, le ministère de la Culture et de la Communication dévoile les résultats d'une vaste étude sur les bibliothèques municipales, leurs publics et les usages de ces derniers. On y apprend notamment que la fréquentation des bibliothèques par les jeunes générations est bien plus élevée que celle de leurs aînés.

Depuis maintenant plus de quinze ans, Antonio La Cava, enseignant retraité de Ferrandina, à Basillicata, s'est décidé de poursuivre sa mission de diffusion de la culture. Le projet Bibliomotocarro a vu le jour avec un Piaggio Ape, engin motorisé sur trois roues, qui arpente les routes italiennes depuis la fin de la Seconde Guerre mondiale. Sauf que l'on ne parle pas ici de customiser un bolide pour en faire une bête de course : c'est en réalité un véhicule destiné à faire voyager les livres.

Polémique, pas polémique, ventes, pas ventes... voire piratage. Entre les réactions des politiques, celles des magazines people, la presse se divise et ne sait plus vraiment où donner de la tête. Or, entre les articles, et le petit pavé de Valérie Trierweiler, la plage. Et sous cette plage, des libraires, qui ne seraient pas tous fans de l'ouvrage. 

Les jeunes auteurs chinois, expression d'une génération perdue

Avec la mise en orbite de Boosh, la société spécialisée dans les technologies mobiles basée à Édimbourg, Evanidus, entend bien donner de l'air au marché du partage de livres numériques. L'application se destine aux auteurs comme aux éditeurs désireux de développer leurs notoriétés et chiffre d'affaires, en mettant à profit les réseaux sociaux des lecteurs. Une méthode de promotion dans l'air du temps et encore peu mise en pratique par le secteur.

Bouger les lignes est une opération menée par la Fédération Wallonie-Bruxelles, afin de promouvoir la culture chez nos voisins. Son lancement officiel interviendra le 28 février prochain, à l'occasion de la Foire du livre de Bruxelles. Le projet est d'« adapter notre politique culturelle à l'évolution de la société », que ce soit en regard de la numérisation ou de l'interculturalité et de la diversité de la société.

L’argent reste le nerf de la guerre : on s’en souvient, au plus dur du bras de fer opposant Amazon à Hachette, Jeff Bezos continuait de plaider pour des ebooks vendus moins cher. Et depuis que le procès contre Apple a entraîné un bouleversement complet, les prix sont plus élevés. Et Amazon vend moins. Pas de chance...

Pour doper les ventes de livres, le secteur de l'édition pourrait s'inspirer du succès commercial des séries télévisées. Afin de susciter les envies de lecture compulsives chez le consommateur, certaines maisons opteraient stratégiquement pour des calendriers de publication volontairement endiablés. Pour obtenir des audiences aussi accros que pour les grands rendez-vous de la TV, on morcèle les histoires, on les publie par épisodes, et ce, à intervalles bien serrés.

Une étude complète sur les filières artistiques, culturelles et de la communication vient d'être présentée par le Déépartement des études, de la prospective et des statistiques et proposée au ministère de la Culture. Celle-ci brosse le tableau des différentes formations aujourd'hui suivies par un étudiant sur quinze, en métropole et outre-mer, sur l'année 2009, soit 155.000 personnes.

Il y a deux décennies, Amélie Nothomb publiait Attentat (Albin Michel, 1997), son cinquième roman, et, au détour d’une histoire d’amour et des normes à respecter ou non en société, elle livrait cette réflexion : « La pornographie, c’est ce qui parvient à susciter un simulacre de désir chez ceux qui ont eu trop de tout. C’est pourquoi, aujourd‘hui, l’art dominant est pornographique: il est le seul qui parvient à attirer l’attention. »

Déclinée en deux versions, l'une numérique, l'autre papier, la nouvelle oeuvre de 50 cent tente une nouvelle fois, avec des bulles, d'apprendre la vie aux jeunes qui aimeraient la connaître. Réalisé avec Robert Greene, il s'agit d'une adaptation du livre publié en 2009, The 50th Law.

la Charte des auteurs et illustrateurs jeunesse

Le 7 octobre 2014, à la veille de l'ouverture de la Foire du Livre de Francfort (8 – 12 octobre 2014), CONTEC, la conférence sur les nouvelles technologies, rassemblera pour la deuxième fois le monde de l'édition internationale : directeurs éditoriaux et stratégistes de maisons d'édition généralistes et spécialisées, prestataires de services, entrepreneurs de start ups, investisseurs et business developers seront là pour éclairer les dernières tendances. « CONTEC est la conférence qui ouvre la Foire du Livre de Francfort et elle donne le ton.

Marketing Twilight : mettez Stephenie Meyer échec et mat