Marketing de l'immobilier

Depuis le lancement début mai, l’opération Appel à Manifestation d’Intérêt de la SNCF Immobilier se fait largement chahuter. En cause, les conditions dans lesquelles les artistes seraient amenés à intervenir sur les différents espaces mis à disposition. Parce que SNCF Immobilier ne réclame pas de loyer aux créateurs, leur travail devrait donc être gracieux, totalement...

Les premières publications du roman de Fitzgerald, The Great Gatsby, ont connu un accueil tiède, et le livre a mis du temps à se tailler sa part de lectorat. Mais il s'est finalement imposé comme un ouvrage de référence sur la thématique des années 20, celles Folles, qui s'accompagnaient alors d'un fond de Jazz cuivré et d'un « american dream » encore doré. Près d'un siècle plus tard, alors que le chef d'oeuvre retrouve les salles obscures, il constitue une source d'inspiration intarissable pour les promoteurs immobiliers. En matière de logement de luxe, c'est avant tout le rêve qui fait vendre.

Morrissey, chanteur du légendaire groupe britannique The Smiths, qui roule désormais en solo, n'est jamais bien loin des polémiques. Il vient d'en déclencher une nouvelle en rendant un hommage maladroit, c'est le moins qu'on puisse dire, à un de ses écrivains favoris, James Baldwin. Qu'il a transformé en logo sur un t-shirt vendu lors de sa prochaine tournée.

Marvel a le vent en poupe avec le succès planétaire de the Avengers, l'annonce d'une suite et le tournage d'Iron Man 3. Et pourtant, le grand chambardement numérique à renfort de réalité augmentée n'aura pas épargné John Dokes. Responsable marketing de l'édition papier comme numérique, Dokes était naturellement en charge de cette Ré-volution.

Les yachts de Hyundai : un marketing à l'encre électronique

Découvrir des livres devient bien plus compliqué avec le temps. Et les lecteurs américains modifient largement leur comportement, montre une nouvelle étude de Bowker, réalisée par Kelly Gallagher, vice-présidente du cabinet d'analyse. Un panorama des évolutions qui a été présenté durant la conférence Digital Book World Discoverability and Marketing. 

Pas besoin d'attendre l'émergence d'Oceania pour goûter à la novlangue. Chaque année la conférence Tools of Change redessine les nouvelles tendances technologiques pour le secteur de l'édition. À cette occasion la blogueuse Betsy Morais a présenté sur le site du New Yorker deux intervenants faiseurs du marché.

Steinkis Groupe, groupe d'édition indépendant spécialisé en bande dessinées, romans graphiques et albums illustrés jeunesse, annonce l’arrivée de Louise Lavaud en tant que responsable marketing. Elle assurera ses fonctions sous la direction de Benoit Frappat, directeur commercial et marketing.

Entré dans le groupe en mai 2017, Benoit Frappat élargit ses responsabilités et devient directeur marketing et commercial. Sous sa responsabilité, Aloïse Useo devient « Cheffe de produit marketing et promotion des ventes » et Lucie Leturcq « Cheffe de projet évènementiel et relations libraires ». Alice Lavigogne a rejoint l’équipe en tant que Community manager.

PODCAST – Dans un partenariat entre l’université Sorbonne Paris Nord et ActuaLitté, Corinne Abensour, directrice des Masters d’édition, a mené différents entretiens avec des professionnels de l’édition. Ces rencontres, proposées dans un format podcast, offrent un regard et une analyse tirés de l’expérience même de ces acteurs de l’industrie. Le marketing sera au coeur de cet entretien, avec Noëlle Poggioli. 

Joe Wikert, éditeur et intervenant au sein du groupe de réflexion Tools of Change, a quelques infos croustillantes sur la gestion des DRM par un « petit éditeur » qui préfère rester anonyme. D'après Wikert, ce mystérieux interlocuteur envisage de favoriser l'achat direct en proposant des fichiers sans DRM uniquement sur le site de l'éditeur, au détriment des grosses boîtes comme Amazon ou Google Play.

« Si les auteurs, illustrateurs, scénaristes ont faim, et n’ont pas de pain, qu’ils mangent de la brioche, enfin... », disait Marie-Antoinette, dont le goût pour les sucreries était bien connu. Évidemment : la reine, disant cela, n’avait déjà plus toute sa tête – et l’on sait qu’elle a fini par la perdre. Mais les créateurs du monde du livre, quitte à choisir, préféreraient croquer plus gourmandement une part du gâteau.

POCAST – De Lolita de Nabokov jusqu'à La maison aux esprits de l’écrivaine chilienne Isabelle Allende, en passant par J’irai cracher sur vos tombes de Boris Vian, la littérature contemporaine subit souvent la censure sous des formes diverses et variées. Cette pratique existe dans presque tous les pays du monde, à différents degrés et nuances. Même au XXIe siècle, nous pouvons faire une longue liste des livres ou des auteurs attaqués par la justice, prétendus justiciers ou intégristes en tous genres. 

#POLITEIA2025 – Pour sa seconde édition, le festival Politéïa de Thionville se penche sur une ancienne gloire à l'image ternie par les événements : le progrès. Un thème exploré sur quatre journées, au travers d'un programme d'une impressionnante richesse. Logiquement, au regard de son essor fulgurant ces dernières années, l'intelligence artificielle ouvre le bal, avec son cortège d’inquiétudes sur l’avenir...

Les pirates d'hier sont devenus les consommateurs d'aujourd'hui, bien que les générations se suivent, que les outils s'améliorent et que l'on trouvera toujours sur le net de quoi satisfaire sa soif de produits culturels. Le monde du livre est le dernier à devoir affronter cette question, et pour le moment, en France comme ailleurs, les réactions sont hésitantes. Or, à mesure que se diffuse le livre numérique, le partage de fichiers s'accélère. Certes, pour les nouveautés des maisons, cette pratique peut poser problème. Toutefois, le monde du livre ne se limite pas à elles : entre marketing et piratage, se joue la question de la diffusion. Le commercer de demain repoussera-t-il les limites pour jouer avec la contrefaçon ?

Que l'on soit auteur indépendant ou signé par une grande maison, la question est toujours la même : comment promouvoir son ouvrage, et parvenir à toucher le public. S'est tenue lundi une conférence Tools of Change/Publishers Weekly Author (R)Evolution, traitant de cette question. Les réponses sont à noter.

Pour favoriser la réussite de toute entreprise tournée vers la production de produits, il est essentiel de maîtriser toutes les techniques qui sont enseignées dans les plus grandes écoles de commerce.

Directrice du marketing chez Albin Michel, Sylvie Hoare vient de prendre sa retraite, après 22 années au service de la maison de Francis Esmenard. Elle est remplacée depuis le 15 septembre par Mickaël Palvin. 

Deux écrivains britanniques ont eu recours à des « ruses marketing » pour propulser leurs livres au rang des meilleurs ventes en ligne du Royaume-Uni.

C'est dans le plus grand vivier d'auteurs qu'Amazon plonge régulièrement les mains pour s'assurer de grossir son catalogue de livres numériques. Et cette fois, c'est Jessica Parc qui vient d'obtenir les grâces de la société, avec une présence en page d'accueil, réservée en temps normaux, aux grandes annonces de la firme. Et le tout, avec une lettre signée par Jeff Bezos, qui s'adresse directement aux clients...

Pour accompagner son développement en France et à l'international, Orséry, solution innovante d'impression immédiate de livres en librairie, renforce son équipe avec l'arrivée d'Anne-Sophie Dallies Labourdette au poste de Directrice Marketing.

L'occupation du réseau social semble occuper les esprits chez les éditeurs. Harlequin avait dernièrement signé avec une société spécialisée pour créer "le buzz" autour d'un certain type de titre. Avec BrandConnect, l'éditeur souhaitait occuper le réseau, et massivement, avec des outils multimédias bien ciblés.

Le Salon de Montreuil s'achève à peine que déjà on en entend qui se gavent sur le dos des livres tout court depuis un bail, piétiner tout bonnement le secteur jeunesse. « Invention marketing », c'est tout ce que le sieur Busnel parvient à retenir de ce pan de l'édition.

Aussi bizarre que cela puisse paraître, des livres numériques en accès libre favorisent la vente des mêmes livres imprimés. La National Academy Press (NAP) est la première à tenter l’expérience, dès 1994, avec un pari gagné.

Marketing : Un téléphone, un avis de recherche, un meurtre

Marketing selon Sony : le Reader OLED pulvérise l'ancien modèle

Eva Gabrielsson vient de sortir un livre chez Actes Sud dans lequel elle expose précisément sa situation. La veuve de Stieg Larsson, auteur de Millenium, sans qu'ils ne se soient jamais mariés, avouait notamment qu'elle était en mesure de finir le livre inachevé de Stieg.

Marketing viral : pluie de roupies dans un stade de Jakarta

Un courrier de refus... daté de 6 mois

Mug, chaise de jardin : le marketing des couvertures de Penguin